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1、新世界百货女款时装表销售情况调查报告一、调查背景随着我国社会经济的发展，人民生活质量的提高，人们对时尚奢侈品的消费需求日益增强。对于崇尚时尚及潮流的人士来说，时装手表不仅体现了个人气质与品味，也成为这类人的炫耀前卫的时尚标志。跟普通的手表相比，时装表在材质和外形上更加亮丽突出，是专门为搭配时装体现时尚态度而设计的手表。现代人更多的是追求绚丽的色彩和夸张的样式，崇尚品味生活，以彰显自己活跃进取的时代性情，时装手表自然就成为这样一种标识。由于一般时装手表价格不会太高，外型设计另类独特，手表大气张扬，所以受到绝大多数年轻时尚人士青睐。许多消费者对名表不具备消费能力时，一般都会选择一款适合自己气质和身
2、份的时装表。为了响应湖南电大“十万学子三湘行”社会实践活动的要求，也为了以后更好地开展工作，本人在长沙电大刘红英教授指导下，利用自身工作之便，对新世界百货女款时装手表销售情况进行了详细的调查，走访了多家国际品牌手表专卖柜台，对目前群众购买女款时装手表的情况做了一个调查与分析。二、新世界女款时装表的基本情况 手表自19世界兴起以来就一直受到和行业人事的喜爱，因为方便成为人们喜欢的原因。1960年传统的圆形表盘被人们所接受，1952年在美国、法国和瑞士各生产出一块电子表。1967年，纳沙泰尔的电子钟表中心开发出第一块石英手腕表，并在1970年以不同瑞士品牌的名字开始大量生产。自此，新的技术开始快速
3、开发。就在人们不仅仅是为了追求方便看时间的前提下，时装手表也开始慢慢兴起，为了就是体现人们对自身时尚潮流的理解及追求。像女款时装表是现在最能体现女性群众追求个人品味的重要因素之一。在出行非正式场合，又想表现个人优雅端庄的气质时，时装手表就成为非常合适的饰品。既表现了女性对于出行场合的重视，又体现了女性群众自身不凡的品味。而为搭配服饰的时装手表不仅有饰品的装饰作用又有手表实用性，而时装手表的外形款式多种多样，不管是颜色、材质、形状都能找到符合自身气质的，价位也相比名表让女性群众更容易接受，所以时装表越来越受到女性群众的青睐。 新世界百货时装手表品牌主要有MORELLATO、MISS SIXTH、
4、JUST CAVALLI、MOSCHINO。 MORELLATO是来自意大利的平民奢侈品牌，其手表风格简约具有优雅的女人味，手表多以圆形表盘，方形表盘，弧形表盘为主。其材质以精钢、牛羊皮、丝绸面料、陶瓷为主。这个品牌的手表价位多在1000-3000之间，适合年轻层次，20-45岁的女性都能找到适合自身气质的一款时装手表。 MISS SIXTH是非常年轻的时尚品牌。其手表风格彰显自己的个性，突出自己的时尚感。手表表型一般是圆形和方形为主。材质以精钢，牛皮为主。手表价位一般在800-2000之间。适合比较年轻有个性的女孩。 JUST CAVALLI手表风格是非常时尚非常大胆非常具有野性的一个手表品
5、牌。手表表型、材质多种多样。有一般传统的圆形、方形也有非常突出特别的蛇形手环式腕表。材质除了一般的精钢和皮制外还加入了皮草，动物毛等打破常规的用料。让人眼前一亮，感觉非常新颖，但是必须是比较时尚的女性才能驾驭的品牌。其价位在1500-4000左右，适合比较有自己的个性，非常时尚的女性。 MOSCHINO手表风格比较年轻可爱。手表外形多以圆形、弧形为主。材质多以皮制为主。而颜色方面则非常亮丽，适合活泼有朝气的女性。价位在2000-4000之间。 时装表重视外观效果不太讲究机心，所以功能都比较简单，绝大多数的都是石英手表。时装表生活防水并不能像潜水表一样带着游泳洗澡，个别设计的手表带有日历，星期，
6、月份，计时秒表等基本功能。手表表盘一般选用精钢材质，表带则有精钢材质，真皮材质以及绸缎面料材质。而进两年流行的陶瓷材质手表也大受欢迎。部分手表镶嵌水钻极具装饰性，色彩也鲜艳亮丽，看上去确实很漂亮，招人喜欢。时装手表有强烈首饰化的倾向，所以在外形设计上另类独特，别具一格。（一）产品设计定位功能定位防水：只能应对部分生活防水如洗手，不防蒸汽不能带着洗澡。日历星期（二）材料及外型定位以前的时装表通常是精钢和皮革或镀金镀银材质。绸缎面料材质，陶瓷材质一经推出也大受欢迎，这也体现了现在的流行趋势。品质要求更高。不管是在日常生活中还是出席时尚聚会都十分协调。在外形设计上也日益求新，在外形与颜色的设计搭配上
7、也全面突破，不仅有常规款的圆形表盘，曲线型表盘，更是在动物身上寻找灵感，推出夸张更出位的蛇形腕表，更显前卫。色彩采用多样化，镀金镀金，以及皮革绸缎面料材质表带的多色选择更好的满足广大消费者在颜色方面的不同要求。（三）价格定位价格为题始终是消费群体关注的焦点。由于时装手表做工并不如高档手表精细所以一般国际知名品牌时装手表价格大多在500-4000之间，许多白领丽人都可以接受的范围之内。三、新世界百货女款时装表销售的基本情况在本人的调查中，绝大数20-45女性都希望拥有一款时装手表，但价格 始终让其中一些人感到困惑和无奈只能望而却步。部分女性在拥有了名表之外也希望拥有时装表来做自己搭配装饰之用。
8、一般购买时装手表的主要是看中手表的价格相比名表便宜，外形也比名表设计讨巧。如果购买，消费者表示，首先因素考虑是外观的占60%，考虑功能的占5%，考虑品牌的占35%。这个问题主要代表女性消费观点。就材质而言1/3希望拥有金属材质，接近2/3希望自己的时装表采用皮革材质。就颜色搭配而言60%偏爱大方稳重，则40%喜欢颜色亮丽。就可以接受的价格而言1000以下的消费者占10%，1000-2000占50%，2000-3000占35%，3000以上占5%。 关于功能问题的调查中发现，女性消费者的功能需求非常小。其中生活防水，星期日历选择率较高。一部分消费者拥有时装手表后经常佩戴，其中70%是为了搭配服装
9、起到装饰作为而消费，30%是为了方便看时间。另一部分消费者表示不会经常佩戴，只是就其材料和外观造型才选择的。18-25岁左右的女性群众喜欢个性、时尚、潮流一点的手表款式。喜欢外形上特别一点的时装表，一般可以接受价格在2000元以下的价位。如果是学生经济能力有限就比较喜欢选择精钢材质的手表，因为具有耐磨的性质，佩戴时间比较长久。 25-35岁左右的女性群众喜欢稍微偏时尚，比较优雅，有女人味的手表款式。在外形上喜欢方形或弧形的表盘，材质喜欢皮制、钢制、陶瓷的为主。一般接受的价格在3000元一下。 35-45岁左右的女性群众喜欢成熟，有质感的手表款式。在外形上比较喜欢传统的圆形表盘手表。喜欢的材质也
10、多以钢制和皮革及绸缎面料材质为主。一般可以接受的价格在3000元一下。在新世界各个品牌手表调查中发现，其实名表比女款时装表的需求会大一些。因为名表主要是体现个人身份象征，财富能力的象征。所以不仅是女性顾客，男性顾客也更多会选择名表来佩戴，而名表的单价也比时装表高出很多，一般一款石英的名表价格都在4000以上到几十万不等。而时装表在现在社会主要是作为装饰品，而男性又非常少的选择时装表，主要是女性购买佩戴时装表，所以时装表在手表中占的份额比较小。但是由于时装手表随着潮流文化的发展，女性群众对于自身的重视，时装表也成为潮流时尚生活中不可或缺的时尚单品。四、女款时装表发展趋势的预测和分析 1.随着时尚
11、的多样化，时装表也会继续引领潮流。腕表流行趋势“越大越好”。现在的女性时装表都向大型发展化趋势。越大的手表越时尚，更能体现女性群众的个性。在世界各国也都有这样一种戴大号手表的趋势。2.机械表也受到到人们的青睐。但是由于机械高价而复杂的做工，虽然客户对做工复杂的高端机械表兴趣非常浓厚，由于价格影响在时装表市场还是以石英表为主。3.一些高端时装女款钻石手表也越来越流行，部分看中商品本身材质的顾客不会在意因为钻石的加入而担心手表价位。相反钻石表现在热得不可思议。对于大多数手表品牌来说，有钻石的手表比同一款但没有钻石的手表尽管价格要高许多，但却买得更好，钻石表最大的销售份额仍然是女士表。4.时装手表和运动手表的结合，也是以后将流行的趋势。时装手表的外形和运动手表的功能都将为人们带来与众不同的感受。设计师们希望表达舒适、实用而优雅的腕表哲学，展现健康且充满动感活力的现代女郎的运动魅力。5.多功能的时装女表也将成为抢手货。尽管女性群众对于手表的功能不像对手表外形材质那么注重，但是在今后的发展趋势中多功能时装女表能为顾客带来不同的体验。