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1、,微信公众号运营分析报告,李 翻,1,3,定位,内容运营,用户运营,活动推广,目录,2,4,5,6,盈利模式,工作规划,01,自身分析,1、定位,01,02,03,04,05,竞争对手分析,用户定位,平台定位,价值服务定位,01 自身分析,1、站在企业自身具有的能力和优势来展开和延伸 2、站在企业自身周围能利用的资源来展开和延伸 3、站在行业和领域来展开和延伸 4、站在某一横向的点来展开和延伸,02 竞争对手分析,02 竞争对手分析,03 用户定位,1、用户人群 2、用户特征 3、用户画像,04 价值服务定位,04 平台定位,定位,01,内容分类,2、内容,01,02,03,04,05,内容来
2、源,关键词,推送时间,内容编辑,01 内容分类,1、分类：产品知识、推广文案、活动类型、企业公告 2、确定内容的优先等级，主要发什么？次要发什么 3、特色内容：具有个人风格和企业风格（拟人化、形象化,02 内容来源,1、热点时间营销 2、关键时间、节假日宣传营销 3、原创内容：活动、产品知识等 4、网络相关内容搜集整理：微信、QQ空间、微博、新闻类、知乎等,03 内容关键词,安全感,有用,有趣,恐惧,新奇,共鸣,困惑,激动,04 内容编辑规范,1、标题新颖，吸引阅读 2、引导用户关注 3、微信介绍与二位码展示 4、正文内容表现形式： 1）文字内容 2）图文内容 3）视频内容 4）H5交互页面,
3、05 发文时间,上班派(7:30-8:00之间)，代表微信: 爱范儿、改变自己 午餐派(12:00-13:00)，代表微信: 城市画报 下班派(17:30-18:30)，代表微信: 餐饮商学院 晚餐派(20:00-21:30)，代表微信：移动互联网,01,用户定位,3、用户,01,02,03,04,用户激励,用户互动,社区、社群,01 用户定位,核心用户,社群用户,普通用户,0 用户激励,1、核心用户：活动参与、权限管理（论坛社区）、VIP会员制（销售） 2、社群用户：活动参与、日常互动、vip会员制（销售） 3、普通用户：活动参与、社群转化,0 用户互动,1、建立论坛 2、活动推广 3、社群
4、交流 、投票反馈 、线下互动,0 社区、社群,1、部落：问答式论坛、聊天灌水专区、爆料专区 、微信群：活动发布、粉丝交流、人脉拓展、图文直播,01,目的,、活动 推广,01,02,03,04,流程,形式,其他推广类,01 目的,粉丝留存,拓展粉丝,促进活跃,成交,02 流程,1、活动目的 2、活动目标 3、所需资源/成本 3、活动风险,1、新增粉丝 2、活动流量 3、资源耗费 4、订单成交,03 活动形式,1、免费赠送 2、微信红包 3、微信游戏 4、关注送礼 5、转发有奖 6、线下活动,0 其他推广类,1、微博、QQ空间 、百度贴吧、知乎、豆瓣 3、今日头条、网易新闻等 4、合作互推 5、付费推广,5、盈利模式,赢利模式,销售收入,广告宣传推广,社交资源,其他类广告宣传,会员费 线下活动费用等,1、自有商品 2、代销商品 3、商品推荐 4、虚拟商品（折扣劵、现金劵,微信流量主,大于5万人可开通 或开通原创功能并达到一万人,6、日常工作规划,日常工作规划,活动组织、实施、跟踪 效果统计 策划方案创作 海报设计,编辑,客服,策划,内容资源创作、整理、编辑、推送，其他平台发帖、发文 广告设计,客户互动、社区回帖 社群活跃交流等,二维码推广 线下推广 活动推广,推广,汇报完毕 谢谢观赏,李 翻 ID:lifanwin,