广告摄影的创意幻灯片.ppt

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1、1,第五章 广告摄影的创意,2,一、广告摄影与创意 创意是广告的灵魂和生命,它的目的是向消费者诉求产品和服务的特征和本质。 如果一个摄影广告仅有明确的主题,而没有一个卓越的创意,它只能再现产品的表层,却不能表现产品的本质。,3,创意就是设计一个怎样将消费者带出理性的事件。 而前提是,你必须先自己成为疯子,让荒诞、疯狂充满整个思想。 需要不合逻辑,需要超越理性、需要荒诞、疯狂只有它们才能将你带出来,所有伟大的大师们都有过这种设计他们的设计是荒诞的。如果你去思考这些事,那么你会错过,你必须不用任何推理地跟随他们的路线,那就是为什么哲学不太有用,只有宗教才会有帮助宗教是全然的疯狂!,4,著名作家蒋子

2、龙提出的广告创意的五重境界 第一种境界引起消费者的注意; 第二种境界光是让消费者注意到你还不够,还要对你产生兴趣,产生好感,心里信服; 第三种境界在信服的基础上产生购买的欲望; 第四种境界,光有购买的欲望还不够,要让消费者强烈的兴趣和购买欲望变为购买行动; 第五种境界,买了你的东西还不算定,广告的效应还应该让购买者买后感到满意,不后悔,以后还会继续购买你的产品。,5,二、广告摄影创意的要求,1、商业性 充分了解商品特性、定位与客户要求。 2、艺术性 完美地表现商品和服务的品质。,6,三、广告摄影创意的两种理论,1、威廉伯恩巴克和ROI理论 Rrelevance,即关联性。 Ooriginali

3、ty,即原创性。 I impact,即冲击力。 他认为 周密的广告创意过程包含以下四点: 要尊重消费者。广告不能以居高临下的口吻和你的交流对象说话。 广告手法必须明确、简洁。把要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的和主题。 必须与众不同。有自己的风格和特性,要有原创性和新奇性。 不要忽视幽默的力量。幽默可以有效地吸引人的注意力,使人得到一种收听、收看、阅读的补偿。,7,美国航空公司的纽约悉尼航班,8,9,2、共鸣论 主张在广告中诉说目标受众珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受,以唤起并激发其内心深处的回忆,同时赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立目标对象的移情联想。 其关键是如何构造一种氛围或

4、环境,使之与目标受众所珍藏的经历接近。共鸣论的侧重点是“以情动人”。,10,Pastorini玩具店:我们将你带入幻想的世界,11,12,13,Tesa胶带广告,The world needs a tape like this.,Advertising Agency: Heads Propaganda, Curitiba, Brazil Creative Director: Kike Borell Art Director: Paulo de Almeida Copywriters: Gustavo Frare, Isis Ribeiro Photographer: Nuno Papp,14,

5、15,16,四、创意方法和基础,1构思方法 要从不同的角度去观察表现对象。 要以相反的面来观察表现对象,从逆向方式来思考。 要考虑其本质的特征和个性,给消费者最大的受益是什么。 要考虑与其它事物有何关联,相互比较后有何结果。 将其与其它事物组合,分解之后有什么结果。 要把一个和多个构思通过联想,加以延伸和发展甚至必要的改良之后将会是什么效果。 总之要不拘泥于目前现成的框架和概念,自由地去发掘想象。然后,又从多项构思中选择最符合表现对象内容,最具独创性有冲击力的视觉效果。,17,2、创意的基础 创意的基础就是产品,市场和消费三者之间的关系。 产品研究 一个成功的广告摄影创意的基础,就是创意者首先

6、必须清楚地彻底地了解产品,认识产品,弄清楚该产品的生产是投入期,成长期还是成熟期。充分认识产品的特征之。 市场研究 如何其在市场中占有一席之地,就可以从这几方面去考虑,在生活中的定位,如何才能做到容易使用,方便使用,找出商品与人之间的关系。在市场中的定位,与其它同类产品有何不同?有那些优点?在社会中的定位,在社会中起什么作用?对自然环境人类健康,公益事业安全性等方面。 消费者研究 广告摄影在创意上对目标对象的确定不同,在设计、视觉、表现手段上也应有所不同。这主要是消费对象不同带来的审美视觉要求的不同。,18,2009 4A Yahoo创意奖金奖作品-台湾电通(公益观念推广),19,2009年福

7、特汽车,20,21,22,Animal Liberation 化妆品谋杀 每年有600万动物被化妆品谋杀,是的,是谋杀,他们用动物做化妆品试验!,23,24,Aspirin解决头痛,25,Atol:清洗就是这么简单!,26,Breathe Right鼻贴:摆脱打鼾。,27,Harvey Nichols是一间英国高级百货公司,创办于1813年,总店位于伦敦,在英国及世界其他城市,包括香港设有分店。,28,HP打印机,29,iPod广告欣赏,30,一切皆空 TIDE洗衣粉,31,Komatsu装载机,32,Komatsu装载机,33,latina孩子的面食,34,OLAZ美白广告,这还是你吗?,3

8、5,36,Panasonic Lumix 数码相机广告:找找谁是凶手?,37,38,宝洁 febreze平面广告,39,40,41,42,43,44,联邦快递,45,UPS Express 于1907 年作为一家信使公司成立于美国,通过明确地致力于支持全球商业的目标,UPS 如今已发展到拥有 300 亿美元资产的大公司。,46,47,48,49,50,51,52,第十二届中国广告节获奖作品招贴,53,54,麦当劳:愤怒的墙,55,56,罗马尼亚妇女权益机构的公益广告。在电话机上制作了一个暴力场景,并且贴上了印有妇女维权热线电话号码的标签。告诉人们,拯救一些人其实很简单,只要记住这个电话号码就行。,

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