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1、1,Welcome To Hengda Hotel,2,冬季养生膳食节,本次活动主题,3,公关目标,具体流程,背景分析,明确主题,可行性分析,危机管理,效果评估,成本预算,冬季养生膳食节 方案结构,4,背景分析,内部分析,外部分析,一、恒大集团的鼎力支持 二、酒店自身优势以及自开业以来不断完善软硬件 三、领导走创新的道路，员工的兢兢业业 四、扩大知名度的时机到来,一、交通区位优势 二、开业一周年来得到各界的一 致好评 三、在当地酒店业中甚至是重庆地区独占鳌头 四、江津区旅游业发展需要,5,明确主题,冬季养生的重要性 如何进行冬季膳食养生 膳食养生的误区,活动名称：您的健康，恒大与您共同关注 冬
2、季膳食养生节,6,公关目标,酒店目标 通过舆论宣传，进一步扩大酒店的知名度 进一步实现重庆地标综合体的打造 建立高档次、全功能、齐配套的城市名片,主题目标,为广大新老客户宣传冬季膳食 养生知识，冬季如何进行膳食养生，以及膳食养生有哪些误区,7,可行性分析,群众基础,自身资质,合作伙伴,政府支持,经济快速发展的今天顾客对养生 关注度越来越高,此次活动由江津四面山旅游景区、 聂荣臻元帅故居及陈列馆等景区 鼎力支持,此举可以促进江津旅游业进一 步发展,恒大酒店具有良好的社会形象地位,8,前期准备工作,具体流程,活动总规划,活动总要求,流程步骤,9,前期准备工作,VI导入,养生专家,主持人,广告计划,
3、原有logo,+,主题,+,著名养生专家张国玺教授,著名主持人鲁豫,平面媒体,电视,网络,其他,报 纸,轻轨广播,杂 志,机场广播,广告牌,各大超市出入口,公交车车内,10,活动总规划,活动时间：2012年1月20日 活动地点：恒大酒店饮食中心首层（设置主题路标） 活动对象：新老顾客、各级政府部门、重庆市旅游局及江 津区旅游局、市饭店协会、重庆市主要媒体机 构、重庆各大知名企业公司、各订房中心、各 社会团体、周边同行酒店（制作精美请柬）,11,活动总要求,得体到位,大方新颖,隆重热烈,12,流程步骤,13,危机管理,危机预测,1.食品和材料安全 2.各部门协调问题 3.消费者之间冲突 4.消费者投诉 5.其他,14,成本预算,此次活动成本预算约20万，成本分配如下,15,效果评估,一、本次预计收入30万 二、活动成功举行使顾客满意并从中了解了冬季膳 食养生的重要性 三、提升了恒大酒店的品牌认知度，扩大了酒店的 影响力 四、吸引了潜在消费者，为以后酒店的发展创造了 良好的外部环境 五、促进了江津区的旅游业的发展,16,冬季养生膳食节,thank you very much!,