《电视机营销策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视机营销策划方案.docx（6页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、电视机营销策划方案12020 年 4 月 19 日文档仅供参考电视机营销策划方案【篇一：海信电视营销策划方案1】海信智能电视营销策划方案前言：新技术的不断涌现加快了彩电产品的更新速度，对彩电行业带来两方面的影响：一方面，更新加速扩大了需求空间，突出电视机向消费电子演变的特性，彩电由耐用消费品向消费电子转变；另一方面，影响厂商竞争格局。随着新技术和新功能的增加，更好满足消费者的需求成为电视机竞争的核心方向，对新技术的战略布局、产品力和市场应变能力都将进考验各个厂家对于市场的把握能力，影响到厂家的发展。智能电视也将逐渐走入市场、智能电视成高端市场热点 引领智能时代新趋势、网融合给智能互联网电视的发
2、展铺平了道路。22020 年 4 月 19 日文档仅供参考一、背景海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。海信坚持“技术立企、稳健经营”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，持续健康发展。进入力为后盾，21 世纪，海信以强大的研发实以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，形成了多媒体、家电、通信、 it 智能系统、现代家居和服务等产业版块。海信电视则为海信的支柱产业。9 月18 日，海信在青岛发布了uhd超高清智能电视，包含万以上，是传统 fhd 全高清电视 200 万像素的 4 倍，是人眼分辨率的两倍， uhd超高清电视的问世，是平
3、板显示技术的重大突破。同时，海信uhd超高清智能32020 年 4 月 19 日文档仅供参考电视，搭载海信为电视深度定制的海安操作系统和全新的vision用户界面，操作流畅、简单易用；支持语音、手势、人脸识别等智能化交互方式，云服务平台进一步升级，聚合了丰富的智能业务；海信的显示技术优势与智能电视专业化优势相结合，形成差异化优势，给消费者带来更完美的体验。9 月 18 日，海信在青岛发布了uhd超高清智能电视，包含50 英寸、65 英寸和84 英寸三个尺寸段，像素的4 倍，是人眼分辨率的两倍，uhd 超高清电视的问世，是平板显示技术的重大突破。二、市场分析随着中国经济的发展，人们经济水平的不断
4、提高。消费者对于智能液晶电视的需求将不断提高。因此，各家电生产厂家必定将对这一新兴市场的巨大潜力进42020 年 4 月 19 日文档仅供参考行一番争夺。一方面由于宏观经济环境的限制，消费者将会减少在彩电方面的支出。另一方面，国家出台“家电下乡”政策，家电下乡产品的低价格将促进彩电的销售。海信 uhd 智能电视的出现，以其特殊优势有望在市场上迅速占领市场。海信作为国内一路产品制造商，具有很强的行业竞争力，但处于同样市场地位的对手有海尔、格力、美的、长虹等知名企业，国外有知名品牌西门子、松下、lg 、三星等占据高端市场，而且正在向低端扩展。在同等价位上的比较，海信处于劣势地位。在各大卖场来看，各品牌之间竞争比较激烈。二、海信的swot 分析优势1、海信是中国家电企业知名品牌之一。2 、 6 月，中国第一块自主知识产权的、产业化的数字视频媒体处理芯片在海信诞生，此举打破了国外垄断的历史。也使海信52020 年 4 月 19 日