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1、目录,. 新品牌战略必要性 1 销售/品牌力增长趋势 2 品牌形象变化 . 新的目标客户 1 北京现代品牌形象变化 2 中国消费者细分分析 3 确认新的目标客户 . 北京现代新的品牌定位 . 北京现代新的品牌口号 1 北京现代新的品牌口号 2 新品牌口号促进日程 3 新品牌口号组合方式 V. 新LOGO使用 1 适用范围及原则 2 Composite Logo (Signature + Brand Slogan) 附件 : 新LOGO应用 Guideline,. 新品牌战略必要性,1st tier,2nd tier,*来源: 2010中国BPI报告,NF,JM,MC,HD,FD,ix35,RC
2、,703,008, 02年EF 索纳塔上市以后到现在，已经推出了9款车型， 07年/ 08年的销量虽然有所波动，但是持续增长态势下，11年年销量将挑战80万辆 虽然品牌力也是持续增长，但是仍然是第2梯队下等的水平 为了北京现代品质和销售量的稳定的发展，需树立新的品牌战略,北京现代 BPI 趋势,北京现代销售趋势,.1销售/品牌力增长趋势,100,101,96,102,104,2005年,2006年,2008年,2009年,2010年,最近形象变化,“Practical” + Value for Money,“Practical”,“Practical” + Value for Money +
3、Trustworthy,2005年,2007年,2010年,2009年,2008年,BPI指数变化,北京现代形象变化,“Practical” + Value for Money + Trustworthy + Stylish & Modern,* 品牌形象强 正形成的形象, BHMC在可信度及质量方面，比过去更加受消费者的认可，最新上市的车型设计也被认为是现代&时尚的，品牌形象往好的方面发展 但是仍然被认为是性价比高的车型，这个形象多是低价车的形象,. 2北京现代形象变化,“最近两年，好像广告也多， 车型也多，占有率也提高了”,“新车的设计中能感觉到时尚”,“开了5年了，没有故障， 北京出租车
4、也是没有什么毛病，开着挺好”,“营销主要在10万元汽车， 低价车中，是好车”,*来源: 中国BPI报告/BHMC品牌推广实施战略第一次FGD,*来源: BHMC品牌推广实施战略第一次FGD,：北京现代品牌优缺点,优点,缺点,安全的&耐用的,“在北京，一直用作出租车，安全性能和耐用程度能保障” “出租车司机的口碑好”,新车型的时尚设计,“持续的设计创新，符合时代变化. 特别是ix35的设计是动感的” “轿车设计变多了，外观像跑车”,性价比高,“性价比很优秀” “伊兰特价格低，设计好，空间利用很好” “耗油少，一家人出门很方便”,服务质量差,“网上说售后不好” “去4S店，得找干活的人，才能受到服
5、务” “根据不同的4S店，服务差距很大”,高档感不足,独特性差,“没有能拿得出来的高档，高技术” “没有买过的可以买一次，但是买过一次了，没有想要再买的特点或者吸引力”,“价格低，适合10万元的品牌” “车型降价多，二手车的价格也是马上就降” “内饰不显高档”,. 新 目标客户,. 1北京现代品牌形象变化, 为了提升品牌竞争力，需要建立“差异性形象”,为了北京现代的持续成长有必要提升品牌竞争力 有必要构建北京现代独具的形象, 根据对汽车的观念及需求，中国消费者可以分为5个类型，考虑中国消费者趋势 今后追求时尚的人（Modern seeker）/追求先进安全的人（Advanced Safety
6、Seeker）会增加 考虑到各细分市场, M/S的提升,全新领域的品牌扩张，选定能够涵盖Value Maximizer及Modern Seeker 两个细分的战略性目标客户群体。,与北京现代形 象的吻合性 （现在）,产品形象的 吻合性 (过去现在),产品形象的 吻合性 (未来),各Seg.生长可能性,现代全球的 方向性 (未来),Classic Lover,Value Maximizer (高品牌价值),Advanced Safety Seeker（注重安全）,Modern Seeker年轻时尚）,Basic Driver （基础驾驶）,17%,30%,18%,17%,18%,M/S,. 2中
7、国消费者细分分析, “Stylish Urbanite”既包括现在客户的特征(Value Maximizer)也包括将来具有成长可能性的客户层(Modern Seeker) “Stylish Urbanite”是不仅包括选择XD, MC等的老款车型的Maximizer（追求性价比最大化者），而且包括喜欢 ix35,瑞纳 ,YFc等的追求现代感（Modern Seeker）的 Target Customer,品牌 /信赖 /安全 /性能,Value Maximizer (高品牌价值),Extended Target Customer,Modern Seeker,Value Maximizer,M
8、odern Seeker,Value Maximizer,Stylish, Modern, Innovative,Modern Seeker 年轻时尚,Stylish Urbanite,与新的北京现代方向性相吻合的新的品牌目标客户（BrandTarget）是“Stylish Urbanite” 。 中国新一代的中坚力量，具有干练的、现代的Appearance（仪表）以及挑战、进取的Attitude（人生态度） 乐观积极的面对生活，具有领导力的、能游刃有余地处理人际关系的人物,Extended Target Customer,Stylish Urbanite,Stylish,Trustworth
9、y,Challenging,Extended Brand Target Customer Attributes,. 3确认新的目标客户,中国新一代中坚力量，对中国的历史及文化具有很强的自豪感.但是不被家庭的传统观念束缚，思想开放的引领时代发展的领导者。 他们对成功的充满渴望，带着积极进取、影响未来的想法和态度，去独辟蹊径。当然他们不是仅仅纸上谈兵，而是具有很强的挑战性，勇于迎难而上。他们即使失败，也不会轻易放弃，而是去寻找其他的可能性。 乐观积极的面对生活，具有领导力的、能游刃有余地处理人际关系，另外，凭借有革新的、创新的思路，对于决定做的事情更是有很强大的执行力。这样有魅力的他们，无论是工作
10、岗位还是在人际交往中，往往是领头羊的角色。 购买汽车的时候，他们不仅追求良好的性能、风格、性价比，还要确认车辆本身的形象能体现自身的身份及个性，能反映出他们现代的、时尚的形象，不很奢侈也不很平淡的，比较流畅的但也不至于有腻烦之感的车辆。,New Brand Target Look & Feel,时尚都市精英 (Stylish Urbanite),. 北京现代 新品牌定位,全球中长期新品牌定位方向 : Modern Premium,New Slogan: New Thinking. New Possibilities,. 北京现代新的品牌定位, New Positioning 意义 :北京现代齐
11、心协力， 最终向消费者传达的品牌形象,同时也是消费者所感受到的北京现代的形象 Core Element 意义:形成New Positioning，内部业务均统一方向，使消费者感受到的北京现代派生品牌形象,Sensitive Quality,Modern Stylish,Intelligent Innovation,Intelligent & Stylish Beijing Hyundai (Stylish Intelligence),Intellish是Stylish + Intelligent组合成的北京现代新的品牌定位。 Intelish是以完善的终端技术，为消费者提供细致优秀产品的Sen
12、sitive Quality（敏感的品质）精神 不脱离时代，同呼吸共命运的现代感、流畅感的气质，能表现这种气质的流畅的Modern Stylish（现代的时尚）精神 挑战新事物的 Intelligent Innovation精神,不仅是通过机器可以感受到的精致品质，而且也包括根据客户的需求而进行 的无微不至的销售、售后等方面的精神. 这样3个精神持续支撑可信赖的品牌形象及品质，他们之间通过融合，得出精炼的都市时尚的智慧“Intelish”是北京现代的全新定位,Modern Stylish（简约时尚）,Affordable Premium,Modern,Simplicity,Our Ideas
13、Modern Stylish （现代的时尚）是超越MassPrestige的，与使用者的风格浑然一体的，既优雅又高级的风格。,1. Modern 领导时代的现代感的形象,2. Simplicity 感受端庄的精炼的风格及优雅,3. Affordable Premium 能感受到高档次价值及和一般人共享的大众化的价值，如此的高档形象,Intelligent Innovation（睿智创新）,Challenging,Intelligent,Creative,Our Ideas Intelligent Innovation是作为独特的世界一流的汽车企业，对客户、产品等所有business，北京现代都
14、要一并采用此mindset（心态）,1. Intelligent 关于客户及市场的鲜明接触,2. Creative 其他的视界, Out of Box的 Differentiate thinking,3. Challenging 为实现目标用于挑战的北京现代速度精神,Thoughtful,Trustworthy,Sensitive,Sensitive Quality（精细品质）,1. Trustworthy 完善的精细的产品,可以感受到的品质力,2. Sensitive 客户能够感受到感性也考虑到的关怀的产品和服务,3. Thoughtful 为客户提供的无微不至的关怀和服务精神,Our Id
15、eas Sensitive Quality能够强化北京现代的 Trustworthy形象 与使用者的风格浑然一体的，既优雅又高级，很细致入微的精细品质的意思.,. 北京现代 新 品牌Slogan,. 1北京现代新的品牌口号,New Global Brand Slogan ,为了让客户深切感受到北京现代“stylish&intelligent”的品牌形象， 我们要与时俱进、开拓创新，为实现这一目标而不懈努力。 Hyundais new way of thinking is to share the premium value with more people. We make new possi
16、bilities for people and our planet by constantly coming up with new ideas.,北京现代 (综合考虑北京现代的新定位，而重新诠释的意义) ,- 表现北京现代新品牌的新SLOGAN,. 2新品牌促进日程,为了确立BHMC品牌 形象及传播统一性 4/8日 新 Slogan 公布后4月底为止对外形象传播部分全部变更完成,(4/8) 对外公布 (索纳塔新车发布会时),(3/21) 公司内部公布 - 目标客户 - 品牌定位 - 新Slogan 意义 - 适用范围及计划等,(4/19) 上海车展再次公布,(4月末), 主要促进日程,-
17、北京现代LOGO和新SLOGAN 组合, 11年 4月8日，通过新slogan的发布实施统一的品牌传播,. 3新品牌口号组合方式,Double Line Type,Signature Horizontal Type 2,Fourfold Line Type,Signature Stacked Type,Signature Horizontal Type 1,. 北京现代 新 品牌Slogan,. 1适用范围及原则, 上下组合型 (1) 强调标识,- 白色背景 (背景颜色较淡时),- 蓝色背景 (背景颜色较暗时),- 比例以及空白规定, Option I, Option II,标识 : 3D 镀
18、铬效果 + 白色标准字体 品牌口号 : 白色,标识 : 3D 镀铬效果 + 3D 镀铬标准字体 品牌口号 : 现代浅灰（ 色卡 冷灰 6C),标识 : 3D 镀铬效果 + 蓝色标准字体 (色卡 877C) 品牌口号 : 现代暗灰 (色卡 冷灰 11C),. 1Composite Logo (Signature + Brand Slogan), 上下组合型 (2) - 强调标识,- 白色背景 (背景颜色较淡时),- 蓝色背景 (背景颜色较暗时),- 比例以及空白规定, Option I, Option II,标识 : 3D 镀铬效果 + 蓝色标准字体 (色卡 877C) 品牌口号 : 现代暗灰
19、(色卡 冷灰 11C),标识 : 3D 镀铬效果 + 白色标准字体 品牌口号 : 白色,标识 : 3D 镀铬效果 + 3D 镀铬标准字体 品牌口号 : 现代浅灰（ 色卡 冷灰 6C), 横向组合型 (1) - 强调标识,- 白色背景 (背景颜色较淡时),- 蓝色背景 (背景颜色较暗时),- 比例以及空白规定, Option I, Option II,标识 : 3D 镀铬效果 + 蓝色标准字体 (色卡 877C) 品牌口号 : 现代暗灰 (色卡 冷灰 11C),标识 : 3D 镀铬效果 + 白色标准字体 品牌口号 : 白色,标识 : 3D 镀铬效果 + 3D 镀铬标准字体 品牌口号 : 现代浅灰
20、（ 色卡 冷灰 6C), 横向组合型 (2) - 强调标识,白色背景 (背景颜色较淡时),- 蓝色背景 (背景颜色较暗时),- 比例以及空白规定, Option I, Option II,标识 : 3D 镀铬效果 + 蓝色标准字体 (色卡 877C) 品牌口号 : 现代暗灰 (色卡 冷灰 11C),标识 : 3D 镀铬效果 + 白色标准字体 品牌口号 : 白色,标识 : 3D 镀铬效果 + 3D 镀铬标准字体 品牌口号 : 现代浅灰（ 色卡 冷灰 6C), 上下组合型 (1) - 强调品牌口号,- 白色背景 (背景颜色较淡时),- 蓝色背景 (背景颜色较暗时), Option I, Optio
21、n II,标识 : 3D 镀铬效果 + 白色标准字体,品牌口号 : 现代浅灰 (色卡 冷灰 6C),标识 : 3D 镀铬效果 + 蓝色标准字体 (色卡 877C),品牌口号 : 现代暗灰 (色卡 冷灰 11C),品牌口号 : 白色,标识 : 3D 镀铬效果 + 3D 镀铬标准字体, 上下组合型 (2) - 强调品牌口号,- 白色背景 (背景颜色较淡时),- 蓝色背景 (背景颜色较暗时), Option I, Option II,标识 : 3D 镀铬效果 + 白色标准字体,品牌口号 : 现代浅灰 (色卡 冷灰 6C),标识 : 3D 镀铬效果 + 蓝色标准字体 (色卡 877C),品牌口号 :
22、现代暗灰 (色卡 冷灰 11C),品牌口号 : 白色,标识 : 3D 镀铬效果 + 3D 镀铬标准字体, 上下组合型 (3) - 强调品牌口号,- 白色背景 (背景颜色较淡时),- 蓝色背景 (背景颜色较暗时), Option I, Option II,标识 : 3D 镀铬效果 + 蓝色标准字体 (色卡 877C),品牌口号 : 现代暗灰 (色卡 冷灰 11C),标识 : 3D 镀铬效果 + 白色标准字体,品牌口号 : 白色,品牌口号 : 现代浅灰 (色卡 冷灰 6C),标识 : 3D 镀铬效果 + 3D 镀铬标准字体, 1 Name Card Guideline,- 现代汽车是2012欧洲杯
23、赞助商，所以可以使用2012 欧洲杯LOGO * 销售本部及顺义工厂务必使用2012年欧洲杯版名片，其他根据需求可以使用,- 名片：更换为正面白色，背面为蓝色。简洁干净，通过个人信息体现品牌理念,： 1 Name Card Guideline,- 现代汽车是2012欧洲杯赞助商，所以可以使用2012 欧洲杯LOGO * 销售本部及顺义工厂务必使用2012年欧洲杯版名片,4S店面装饰以及员工服装采用新的LOGO组合,：2 4S店 LOGO Guideline,广告、宣传制作物，礼品等 采用新的LOGO组合 ，有助于提升品牌形象,： 2广告宣传LOGO Guideline,谢谢你的阅读,知识就是财富 丰富你的人生,