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1、大众旅游消费主义倾向的影响五、我国大众旅游消费主义倾向的影响（一）对旅游市场的影响。消费主义对于旅游市场的影响主要表现在三个方面。首先，消费主义造成了我国旅游资源的浪费和自然环境的破坏。为了追求经济效益，带动当地经济发展，政府和开发商大力开发当地的旅游资源。然而，由于盲目求快、开发不当等原因，严重影响了当地的生态环境和历史文化环境。旅游产业是以自然资源的多样性和区域、传统文化的完整性为前提的，尤其是自然旅游的开展，必须以优美、原生态的自然环境为基础。绿地被侵占，水面被填平，许多原始自然景观遭到了不可恢复的破坏。古镇被改建，遗址被动迁，许多文化古迹失去了它本来的风貌。同时，商家盲目追求经济效益，
2、通过大众传媒不断诱导人们加入到旅游中来，使假期内的景区涌入了超负荷的人流。巨大的客流不仅给当地服务、治安等带来挑战，更带来了自然环境的污染和旅游资源的破坏。随地乱扔的垃圾、被涂鸦的古迹、被商业气息包围的景区等等，都使得旅游地不堪重负，越来越面目全非。其次，消费主义促使我国旅游产业出现了秩序混乱和同质化现象。旅游经济的发展为旅游市场带来了巨大的商机，吸引了众多投资者的加入，各地纷纷热火朝天的开发旅游资源、打造旅游路线。旅游产业总体上呈现数量化而非质量化的特征。看到古镇游火了各地都开始开发古镇资源，看到红色旅游火了，各地都开始打造红色招牌，从景区规划、旅行路线、体验内容到旅游商品，大同小异毫无新意
3、，更是缺少独有的文化底蕴。在安排的线路中，随意增加购物或其他另行付费项目，一些购物商店、旅游景区、医疗点等接待游客的单位，与旅行社、导游联手诱导、误导游客消费，通过降低直观价格来吸引客源，然后再通过安排购物和推销另行付费活动获取回扣来弥补成本和获取非法利润，严重损害了广大游客的合法权益，扰乱了正常的市场竞争秩序。再次，消费主义使旅游逐渐失去了原来的意义，被物质化。旅游的本来意义是让游客在人与自然、人与人、人与文化的交流中感受生活的轻松和美好，放松身心获得精神上的满足。而消费主义将旅游打造成多样化的符号，成为身份地位的象征、个性特色的彰显。不同类型、不同价格的旅游项目被不断的开发出来，满足人们不
4、断膨胀的消费需求。旅游开发不再重视旅游地的自然和文化建设，而更看重吃、行、住、购等消费项目的不断升级。消费主义使大众旅游逐渐偏离了最初的意义，成为了商家吸金的利器。（二）对社会个体的影响。消费主义在大众旅游领域的滋生对于社会个体的影响主要表现在消费心理和消费行为方面。在商家和媒体的渲染下，旅游逐渐成为有钱和有时间才能消费起的商品，诱发了人们的攀比和从众心理。社会价值观受到冲击，人们不再重视旅游的本原意义，而将其看作证明自己身份和经济水平的象征。表现在行为上是高收入者炫耀消费、奢侈消费，追求心理的优越感。普通游客带有求名心态的旅游，只以去过某地为荣。随着自媒体技术的发展，出现了一大批炫游族,通过
5、自媒体平台将自己的旅游过程和收获分享给更多的亲人朋友，促使大家加入到旅游消费中来。没有出游的人们会在周围人的旅游照片和交流中感到压力，没有消费的人们会在周围人的疯狂购买中感到窘迫。从而使旅游成为了社会大众竞相追逐的欲望对象，演化成一种生活必需消费。同时，为满足不同群体的消费需求，大众旅游的出行方式、旅游内容等被赋予了多样化的符号意义，成为人们彰显个性、表达自我的途径。人们对于他者和自我的认知越来越依赖消费，逐渐迷失于对物质无穷无尽的欲求中，忽视了精神层次的培养。鲍德里亚指出，消费是一个具有全面编码价值的生产和交换系统系统，一旦人们进行消费，就会不由自主地被裹挟进去。把人异化为只认消费的动物，看似可以自由的购买和选择，其实受到的是商家的诱导和指挥，逐渐抹煞人存在的全面性、复杂性，扭曲了人追求自由与幸福的本性。