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1、数字新媒体概论,第五章 数字新媒体的资产管理,第五章 数字新媒体的资产管理,阻碍数字新媒体内容产业发展的两大瓶颈 海量数字内容的有效管理与利用 数字内容版权和权益的有效保护 数字新媒体的资产管理主要涉及两个方面的内容： 数字媒体资产管理（DAM），实现对数字媒体资产的检索、存储和提取访问，提高资产分发和再利用的效率 数字版权管理（DRM），实现对数字媒体内容的保护与追踪，以确保数字内容的安全可靠发行、使用，即对知识产权的保护 数字新媒体的资产管理技术与水平的提高，有助于推动和保证数字新媒体产业的深入与健康的发展。,5.1 数字媒体资产管理,媒体行业在数字化浪潮中面临的突出问题： 有效管理现有媒
2、体文件，提高创作效率，节约成本 最大限度地发挥数字新媒体内容的信息价值和商业价值 提高内容创建企业的竞争力 数字媒体资产管理正成为媒体行业用户的核心服务系统，将极大提高媒体资产的利用率和发挥更大的价值，极大提高媒体企业的核心竞争力。,5.1.1 数字媒体资产管理的基本概念,数字资产管理（DAM，Digital Assets Management） 或称媒体资产管理（MAM，Media Assets Management） 是管理、存储、访问数字媒体文件的相关技术或手段，是用于数字媒体资产管理的硬件和软件结合。 媒体资产管理是一系列相互协同的技术和步骤，它使得媒体文件的存储、访问、再使用等更加高
3、效，而这种高效率对组织内部是非常重要的。 数字媒体资产管理借助与媒体资产相关的描述信息，可以提供或支持企业关于媒体获取、存储、索引、安全、查找、输出、传输等建立的规则和流程。,1. 数字媒体资产与数字媒体资产管理 把媒体资源称为资产，是因为与企业的其他资产一样，媒体资产也要最终达到保值和增值的目的。 媒体资产管理 对象：各种形态与格式的媒体资产 目标：实现媒体资产访问、获取的最优化和制作、交换成本的最低化 数字媒体资产的概念包含两个方面的内容： 信息客体本身，某种表达方式，具有一定的信息价值。 一定结构形式的用于描述媒体对象的元数据（数据的数据） 媒体资产的具体内容可以是各种报告、科学数据、数
4、据库、图像、远程教学的课程资源等等。,媒资管理结合了存储、网络、数据库、多媒体等多项技术 解决媒体数据存储、编目检索管理、资料查询发布等问题,2. 数字媒体资产管理的作用 实现对各种媒体资产的统一管理和控制 实现自动化信息处理 有利于标准统一和工作协调 建立具有扩展性的全服务平台 为媒体资产扩展新的应用领域,3. 数字媒体资产管理系统的组成 数字媒体资产管理系统的架构,数字媒体资产管理系统的应用示例,5.1.2 数字媒体资产管理的关键技术及其应用,1. 数字媒体资产管理的关键技术 数据存储技术 元数据技术 工作流技术 媒体资产的控制与安全 查找与显示 数字媒体资产管理是一项系统性解决方案，还涉
5、及 数据采集技术 传输技术 编码技术等,2. 数字媒体资产管理系统的应用 从数字媒体资产生命周期，内容管理要兼顾媒体资产的创作（创建），媒体资产的管理以及媒体资产的分发。 媒体资产的内容管理起着承上启下、融会贯通的重要作用，而数字化的技术可以以更低的成本来实现更广泛的信息共享，实现更多的价值。,示例：上海文广媒体资产管理系统结构示意图,5.1.3 数字媒体资产管理的发展趋势,元数据的标准渐趋统一，具备良好的互操作 多工作流引擎支持，工作流灵活多样 内容管理、媒体资产管理、知识产权管理的融合与统一 检索功能更加强大、快捷、准确,5.2 数字媒体版权管理,建立一套完整的数字媒体版权管理基础设施成为
6、数字新媒体健康发展的必要保障，包括： 版权保护等技术措施 信任体系建立等管理措施 数字版权保护技术和商业模式、法律基础三者相辅相成，构成整个数字版权保护体系，对各类数字内容版权进行有效的管理和保护。 美国、欧盟等西方主要国家就数字媒体的版权保护先后出台了相应的法律法规 行业从保护自身利益出发纷纷制定了各种措施和规定 数字媒体版权的保护技术得到了迅速发展,5.2.1 数字媒体版权管理的基本概念,数字版权管理（DRM，Digital Rights Management） 是利用先进的信息技术，在提供数字化和网络化信息服务的同时，有效地阻止对这些信息的非法使用和拷贝，以达到保护数字媒体版权的目的。
7、核心思想是通过各种技术手段，实现在媒体内容的整个生命周期内对其进行永久保护的目的，保护著作权人及内容提供商的版权利益。 广义上可以理解为用于定义、管理、跟踪媒体使用等一切手段在内的全部技术，它涵盖有形资产和无形资产之上的各种权利使用，包括内容描述、标识、交易、保护、监控、跟踪等，也包括版权持有人之间的关系管理。 数字版权管理在数字媒体内容知识产权描述、标识、交易保护、监视、跟踪等方面扮演着重要角色。,1. 数字版权的特点 数字版权由传统版权演变发展而来，继承了传统版权的界定范围和特性。 由于数字媒体特点，数字版权又具有一定的特殊性： 数字版权的保护范围并不完全等同于传统的版权保护 数字媒体易分
8、发传输、可无限复制使用且几乎无需复制成本的特性使得传统知识产权的部分特点变得模糊不清 互联网的广泛使用淡化了版权保护的地域性，加剧了数字版权保护的复杂性 认同感的差异性 数字版权保护技术复杂度远远超过传统的版权保护,2. 数字版权管理的作用 数字版权管理系统的功能主要包括： 媒体内容的持久保护 商业权利 访问跟踪 权利授予 数字版权管理系统的应用领域： 政府机构 私营企业 内容拥有者 传媒 终端设备生产商 最终用户,3. 数字版权管理系统的组成 数字媒体版权管理系统包括媒体资产的创建与采集、媒体资产管理、媒体资产使用管理等。 数字媒体版权管理系统的功能结构,5.2.2 数字版权管理的关键技术及
9、其应用,1. 数字版权管理系统的技术架构 数字版权管理系统的权利管理的核心思想 数字许可证（license）。 DRM系统中媒体资产的使用许可与控制模型,一个典型的DRM系统,2. 数字版权管理的关键技术 DRM系统贯穿于前端、传输、用户端等整个生产、流通、消费系统中，在传输和共享过程中有效控制保护知识产权 对信道安全监控 保护数字内容传输及对信道攻击的防控 对信源监控 对数字媒体内容本身的价值的保护和控制 DRM系统为数字媒体内容提供的核心保护技术主要包括： 用户认证 数字加密 数字水印等技术 认证技术、条件接收等传输网络安全技术,数字版权管理系统的分类： 根据DRM系统保护的对象，可以分为
10、 针对软件的DRM系统 针对电子书、流媒体等一般数字内容的DRM系统 根据有无使用特殊的硬件，可以分为 基于硬件的DRM系统 纯软件的DRM系统 根据采用的安全技术，可以分为 基于密码技术的DRM系统 基于数字水印技术的DRM系统 两者结合的DRM系统,3. 数字新媒体内容产业中DRM的应用 唱片发行业的SDMI 电子书籍出版业的e-Book DRM 数字电视的条件接收（CA） MPEG的IPMP IPTV的DRM 移动的DRM,5.2.3 数字媒体版权管理的发展趋势,数字媒体版权管理技术应用方案示例,数字媒体版权管理将呈现如下发展态势 应用领域不断拓展 技术水平不断提高 体系标准不断完善 媒体类型不断丰富 可以相信，随着数字版权管理标准统一，相关法律法规健全，版权所有人与用户之间权益平衡，实施策略完善，数字媒体版权管理将会在数字新媒体领域与市场中发挥越来越重要的作用，并得到更广泛的应用、更迅猛的发展。,