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1、20130306,走，遛弯去,提案时间：20130306,奥迪A1新车上市活动策划案,20130306,content,.基本计划 - 活动背景 - SWOT分析 - 目标客户分析 - 活动传播策略 - 活动Concept .活动计划 - 活动概要 - 活动时间表 - 活动亮点,20130306,基本计划,距离菲亚特500正式上市还有不到一个月的时间，然而半路却杀出个奥迪A1，这让原本在定价方面就颇具争议的菲亚特500陡增了不小的压力。A1被称为“史上最小的奥迪”，这款与菲亚特500、MINI COOPER同级别的A0级小车自2010年露面以来就受到了全球范围内消费者的追捧。年轻、充满活力是这
2、款小车的魅力所在，虽小却并不简单的设计理念贯穿整车DNA。 当然，尽管A1身小，可奥迪并非只是想简单的把奥迪品牌的入门门槛降低而已，它实际定位上仍然是一款个性和豪华为主的小型车，与奥迪品牌所相符。A1不仅拥有许多高级豪华车型上所拥有的配置，更可以进行个性定制，包括车内外配色，轮毂样式以及配置等诸多选择方案，仅空调出风口就有8种颜色可供搭配，加上奥迪提供的“联合风尚内外饰选装包”和“赛车内外饰选装包”等，完全可以打造属于自己的个性座驾。而在动力上，大众旗下主流的1.4TFSI和全系标配的7速S tronic双离合变速器是A1的主力配置，与竞争对手相比同样显得不俗。,活动背景,20130306,基
3、本计划,SWOT分析,优 势,机 会,奥迪A1作为豪华品牌的产物， 奔驰、宝马在同级别上仍处于空白,紧凑的车型，轻盈灵动的身形，活泼 动感的姿态，再加个性定制，奥迪A1 成为众多追求个性解放的人们的追捧对象,劣 势,挑 战,奥迪A1 2330万的售价，相对于市场 上小车价格而言，并无价格优势,目前国内车市处于低迷期，各大厂家 均实施促销政策，对于A1 在温州地区 的销售将会造成一定程度的冲击,20130306,Key Target,实用人群,时尚高端人群,主要目标群体,时尚功能人群,自身价值导向,功能需求导向,白领人群,基本计划,20130306,Target Description,基本计划
4、,20130306,传播策略,网络/电视媒体传播带面 重要网络媒体深度沟通，配合BBS话题炒作，贯穿整个预热、活动和后续期 注重对于区域网络媒体的二次传播 平面媒体抓点（报纸、杂志类） 针对不同区域媒体，以新闻稿件及特色稿为传播内容，进行有波次宣传,重要媒体策略执行,网络媒体合作 汽车之家论坛合作,平面大众媒体 （日报、周刊）报道-PR,交通电台媒体合作-PR,基本计划,20130306,活动concept,走，遛弯去 开着奥迪A1出门，犹如和自己可爱的宠物出门去遛个弯 奥迪A1，给车主带去的不仅仅是时尚，更是一种瞩目的生活,基本计划,20130306,活动计划,活动概要,2011年10月20日11月10日（TBD）,“走，遛弯去” -奥迪A1 温州上市活动,活动日期,活动名称,温州各大经销商4S店内（4家）,活动地点,4S店工作人员 / 目标客户 / 媒体记者,活动人员,人员签到/ 红酒品鉴 / 新车发布 / 趣味停车,活动内容,20130306,活动计划,Time table,20130306,活动计划,趣味活动提案,2.竞速游戏（因费用原因，无法实现）,1.停车游戏,现场布置小型赛车场，让顾客在赛场内驾驶现场感受A1风采,模拟网上停车游戏，在4S店周边设置游戏区域，目标客户可参与游戏，在最短时间内将车停进车位的客户，将会获得奖励。,20130306,谢 谢,