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1、数码艺术字在平面设计中的表现运用2006年8月第20卷第3期广西艺术学院艺术探索ARTsEXPLORATION.JOURNALOFGUANGXIARTSCOLLEGEAug.2006V01.2ON0.3摘要】数码艺术字顺应数字时代的潮流而生,成为构建现代平数码艺术字在平面设计中面设计的重要设计语言之一.它在传递商品信息,表达视觉语言,抓住顾客视觉欲等方面起到了不可忽视的作用.本文首先从数码艺术字概念的界定着手,采用图文结合的方法,分析其的表现运用具体表现形式及在平面设计中的运用,提出三种表现形式,六种运用方法.关键词】设计;数码艺术;艺术字【中图分类号】J5【文献标识码】A【文章编号】1003
2、-3653(2006)03-0101-04【收稿时间】2006-07-19【作者简介】杨志(1979-),厦门大学艺术教育学院美术系2005杨志级硕士研究生,从事美术和设计教育研究.(厦门大学艺术教育学院,福建厦门361005)一,数码艺术字概念的界定字体设计作为现代平面设计的一个重要组成部分,在研究文字之视觉运用之前,我们首先先来了解中国的文字汉字.中国的汉字由原始的图画演变而成.其像似画非画,似字非字,我们称之为图画文字.图画文字经过了三千多年的逐渐演变,由象形文字一甲骨文一大篆一小篆一隶书到楷书,到现在的数码艺术字体.在这字体设计发展的长河中,随着现代科技的进步,数字媒介发展的日新月异,
3、在后现代主义设计思潮的影响下,我们的平面设计也一反现代主义设计简洁的原则,追求一种风趣,幽默之感.同时运用最新的电脑技术对文字构思,设计,也就是把手写稿扫描到电脑中,对其进行艺术处理,设计加工,这就是我们今天的数码艺术字.数码艺术字是指主要在手写或从中国着名书法家的作品中提取字体(主要是行书和草书)的基础上,对构成文字的形态,笔画,结构,形式与表达内容进行再设计.其实,在影像时代,今天数码艺术字的设计在现代设计中不但已融入了历史主义,装饰主义,折衷主义及隐喻设计等元素,而且给现代平面设计注入了一股清新的现代设计风气,因为数码艺术字的设计一定程度上推动广告平面设计思维的多元化,从而在设计风格上出
4、现了更多简约主义,高科技及人性化设计倾向.如图1的这幅平面设计,作品中的云字就是我们今天所说的数码艺术字.作者取材于草书,通过数码处理后向大家展示数码文字在平面设计中的独特魅力以及设计创作者的情怀,追求一种清逸的文化境界.数码艺术字在平面设计中,向我们展示了新时代新的创作观,赋予了数字时代的大众需求的新感觉,新要求.数码艺术字在视觉传达中,对字型的设计,带给人们不同的感受及乐趣.同时在传单及海报设计的运用上,数码艺术字文字能让人更快地辨认及确切地了解作品所要传达的含义,故而在设计上要求简洁,明了,优美,易为读者所接受.但是倘若在设计中,虽然设计美丽却造成辨认上的困难,这就违背了文字的使命.一般
5、文字最基本是运用在文案及标题上,但随着设计理念的创新,文字在现代平面上的运用不再是文案及标题那么单纯.数码文字设计是将字体进行个性化的演绎,因而,它不同于印刷字体,有着一种自由的感觉和个性色彩,具有不可模仿的随意性和独特的视觉优势.这些字所采用的材料,媒体,风格反映了信息的内涵:或喜庆,或庄重,或轻松,或是有非常重要信息,或是随心所欲地抒发情绪.在字体设计中,数码艺术字无拘无束的表现手法总能激发出无限的灵感和创意.数码艺术字采取手写的方式,它表面上具有自由性,作为一种新的设计艺术字,它同样必须符合字体设计的造型法则和视觉规律.书法笔触的结合.随心所欲的书写,自由而个性化的造型,能将文字的魅力尽
6、情展现.1.字形的再设计字形的再设计即强调外形的设计,对字体的笔画进行手写上的刻意雕琢,比方将字体某笔画尖锐化或者将某字笔画故意设计成弹性的线条,或通过移动笔画达到设计效果.然后通过扫描进入电脑,最后用Photoshop图像设计软件对其进行处理加工创作.(见图2,图3)图4和图5即在字体本身进行装饰的字体,注意所加的装饰不能干扰构字线条,更不能将字干扰得看不出本字形来.这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹样,所加饰的纹样要与字的本意相符合.图1图2朝鲜统一招贴数码艺术字在平面设计中的表现运用/杨志1O3图10图11法改一下,不难发现在图12的设计要比图l1美观多了.这是因为在某些情况下,我们不能
7、机械地使用电脑中提供的字体,在此时数码艺术字的设计作用就凸现了.2.空间立体空间立体的创作手法指在数码艺术文字设计中,充分发挥作者的形象思维,以文字的形式表现一种立体三维空间,这种设计手法主要是以表达自身感受为主的,更多地依赖作者的设计功力和对文字设计的火候把握,以及对自身情感表现欲望的强烈程度.没有激情的文字版面是苍白的,只有激情的文字版面是无力的,激情加上技艺则是震撼的.这要求设计者的创新概念和大胆构思,不必拘泥于条条框框.如图13和图14中,我们看到在平面设计中,如果一味地按我们传统的思维方法去设计,其所起到的视觉效果就大打折扣了.图13秋字的设计就用的是直线思维,假设在图14中我们仅对
8、其设计成简单的行书或草书,其视觉影响力也肯定比图13要动人得多,但图14的设计,就更进一步了,它不仅采用行书作为字体设计底稿,还在其设计上加入空间立体表现手法,其效果又比前两种好多了.差别就在这里,也许只是一点小改动,但是需要你思考的却更多.有时候对文字的笔画作特殊的加工处理往往会产生一些意想不到的效果.而这样的处理是带有创造性的,同时人性化的味道也会更浓一些.这是电脑字体所无法替代的效果,带给观看者的感受自然要强烈得多.3.加减巧用加减巧用的表现手法在世界平面设计中应用得还是比较多的,特别在近几年的书刊设计或一些设计大赛中我们不难体会到.当然,加减法还指在设计中不论是字体还是样式或是颜色的应
9、用都适合这一法则.其设计的效果都非常精彩,作品给人留下的是震撼和深刻的印象,欣赏这样的作品应该说是一种享受.(如图15)4.交互重迭交互重迭是指在平面设计中,要避免简单的文字图片平铺直叙.数码艺术字在一定程度上要和画面配合好,甚至颜色和部分笔画都要加工,这样才能达到更完整的效果.而这些细节的地方需要的是耐心和功力.记住一定要有自己的想法和感受在里面,如果想表达自己对作品的态度,就不要在数码艺术字上偷懒,这也是不能偷懒的地方.图16是一幅采用了数码艺术字的交互重迭表现手法的平图12面设计作品,作者在文字设计上的这种虚实对比,充分展示了计算机中数码艺术字的设计的独到之处.5.改头换面改头换面的设计
10、表现手法在设计也是常常用到的,在平面设计中,我们可以将数码艺术字的字体,色彩,图像大小的处理等方面改头换面.例如图17杨胜雄设计的中国民俗之夜海报,以中国传统布袋人偶来点缀标题数码艺术字.图18设计的是一幅反欧元广告,作者用一副手铐将英文字母E和0改头换面.6.诗意处理这种创作手法是将数码艺术字和图像以文字为图像.如图19,版面上的英文字母B其实仔细看是一张椅图14图15图16图17l04广西艺术学院艺术探索)2006年第20卷第3期(总第76期)图18子,保持文字原本的面貌加以变化,这种以文字为图像的运用,其文字本身具有文字与图像的双重身份,可应用于Logo的设计.或者将数码艺术字以图案的身
11、份呈现,成为图像的一部分,图20是由DeborahLittlejohn及ShelleyStepp设计的CalArtsSpringDance海报,利用电脑绘图及排版软体将DANCE这个单字作旋转的视觉效果,呈现舞动感.四,总结在电脑日益普及,新媒体时代到来的今天,数码艺术字的出现,给创作者带来了新的课题和新的设计思维.与传统的设计方式相比,在计算机时代,设计者可在电脑上对数码艺术字作旋l上接第100页)动.标志的最终价值和潜在意义也只有在市场中才能确立,遁过消费者对产品使用过程的体验和评价真正得捌伴3霓.标志从视觉给人的心理直接带来影响,标志的构思与形式会影响.们对其所代表的事物的认识,特别是在
12、商业性的活动中,对企业和产品标志印象的好坏,影响人们对质量,价值的评价.显然,标志本身的形式只能给消费者直观的印象,它只是符号意义的外在层面,而其深层意义还需要在企业内部的现实生产活动,市场的竞争活动,消费者的使用活动中完成.通过深层意义的认识,不仅是对产品标志的认识,而是对产品的功能质量,结构方式,材料肌理,钳造工艺等综合的一种价值观念,反过来影响对产品,产品品牌乃至产品标志的形象.所以,在现代的标志设计中,应充分考虑到潜在的涵义,充分利用符号学原理,在标志中体现出符号效应.五,标志设计以及传播中的符号解读当代的各种标志实际上是一种形象和符号,标志的审美文化活动成为符号的文化解读.标志的l龃
13、J7意义是由符号创作者根据客户要求,社会主流意识和目标消费者的需要赋予标志形象的.由广告创作者根据目标消费者的代码系统赋予标志形象意义,此为制码阶段;大众根据自己的具体代码系统对广告作品作出符合自己需要的解读,此为解码阶段.在此意义的流通阶段,标志成为意义的载体从而成为大众认同的对象.当然,消费者根据自己的人生阅历以及文化背景对标志产生解码,了解到最深的内涵.举几个实例:图19图20转,变形,放大缩小,变换质感等方面的再设计,它给大家所呈现的视觉效果更为活泼.市面上很多的图像设计软件,使得电脑影像处理的技巧五花八门,延伸了创作者的创意空间,让平面设计的视觉效果更为活泼.数码艺术字的出现,运用在
14、平面设计上,给我们带来了更多的思考,比方本文所提出的种表现形式,六种运用方法.在平面设计中,我们是否能创造出更多的设计语言呢?而中国文字和数码怎样去结合,值得我们进一步去好好地研究.(责任编辑,校对:刘绽霞)PaganIntemetDesi&DevelopersAssociation的标志采用电灯泡来比喻突发奇想绝妙念头等意象.Dr.ChrisChinien为加拿大UNEV0c-canada会议设计的标志,隐喻意义来自一棵高耸入云的树:释放人类学习的无穷潜力.大树的根部则是UNEVOC-Canada的首字母u和c.3storygarage设计公司为TheExecutivesEdge公司
15、设计的标志,图形是一具庞大的罗盘,隐喻意义集中在一个意念:挖掘人们在人格上和业务上的巨大潜力.画面上两个大的E则是ExecutivesEdge的首字母.根据标志自身的特征,标志在传播过程中必须满足以下要求:首先,标志的视觉符号必须具有较强的可识别性.标志的目的是为了传播某种产品,思想或价值观.能让消费者容易识别,才能正确地解读标志的内涵.其次,标志必须具有良好的沟通性.在传播的每一个环节都是在同消费者进行沟通,标志是否达到目的这是最关键的.也正体现着它的符号特性.消费者会根据自己的需要来解读其中的含义.小结可见,符号与标志之间不仅仅是一种外在的关系,而是一种有机的,全方位的联系.标志的意义就在于企业与产品观念,形象信息的传播.这种传播实际上也不仅仅是以图形的方式存在,而是以符号的方式呈现的.现代标志只有作为符号才能产生成功的社会效应,而符号意义的完成又依赖于不断运行的社会系统.必须与社会各个领域达到共生,融入社会现实,文化活动中,标志的符号意义,作用等才能得以展开.(责任编辑,校对:刘绽霞)