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1、市场营销基础期中A试题一.填空题（本大题共10个空，每空2分，共20分）1.市场的三要素是 、 、 。2.从市场营销角度，根据购买者特点及使用目的的不同，市场可以分为 和 。3.4Ps理论是由美国密歇根大学教授麦卡锡提出的，他把各种营销因素归纳为四大类，即产品（product）、 、地点（place）和 。4.“我们生产什么，就卖什么”是 _观念的典型表现。5.产品的三个层次包括 、形式产品和 。二.单选题（共20分,每题2分）1.市场营销学最早产生于（ ）。A.美国 B.英国 C.中国 D.日本2.“我们卖什么，人们就买什么”这是（ ）。A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会
2、市场营销观念3.市场机会是指（ ）。A.现实需求 B.未被满足的需求C.潜在需求 D.需求4.马斯洛“需要层次论”中最高层次的需要是指（ ）。A.自我实现的需要 B.社会的需要 C.尊重的需要 D.生理的需要5.在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，高机会和低威胁的企业属于( )。A.理想的企业 B.冒险的企业 C.困难的企业 D.成熟的企业6.批发商和零售商的最主要区别是（ ）。A.购买数量 B.购买目的 C.购买地点 D.购买方式7.在购买差异性不大的产品时易发生的购买行为是( )。A.复杂型购买行为 B.多变型购买行为 C.习惯型购买行为 D.和谐型购买行为8.下列（ ）的需求弹性最小。A.
3、手表 B.食盐C.化妆品 D.时装9.夏季，羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）。A.不规则需求 B.充分需求C.潜伏需求 D.过量需求10.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。A成本加成策略 B.差别定价策略 C.心理定价策略 D.组合定价策略三.多项选择题（共15分，每题3分，多选.漏选.错选均不得分）1.( )是市场导向的市场营销观念。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念2.在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。 A.推销观念 B.生产观
4、念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 E.产品观念 3地理细分变数有（ ）。A地形B气候 C城乡D交通运输 E经济4根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类( )。 A公用品 B便利品 选购品 特殊品 非渴求品 5广告最常用的媒体包括（ ）。 A报纸 B杂志 C广播 D电影 E电视 四.简单题（25分） 1.消费者购买决策的过程有哪些？（10分）2.品牌是一个结合体，品牌有哪两部分组成？请列出你熟悉的四种品牌名称并分别画出每种品牌标志。（15分）五.案例分析（20分） 泰国首都曼谷“酒吧” 泰国首都曼谷有家“酒吧”的主人，在门口放着一个巨型酒桶，外面写着醒目的大字“不准偷看！”。许多过往行人十分好奇，偏偏非要看个究竟不可。哪知道，只要把头探进桶里，便可以闻到一种清醇芳香的酒味，还可以看到桶底中印着“本店美酒与众不同，请享用！”字样，不少大叫“上当”的人，却在粲然一笑之后顿觉酒痛大发，于是纷纷进店去试饮几杯，酒吧生意旺盛。 案例思考：试分析该酒吧的成功之道。