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1、印象刘三姐的创意传播和产业化发展摘 要：印象刘三姐品牌的打造与推出，主要是以桂林阳朔的自然山水为实景舞台进行的演出，以异族风情优美的壮族刘三姐民歌为素材。这种文学与实景并存的宣传手段共同吸引了游客慕名而来，使其资源不仅起到愉悦身心的作用，而且还使人们了解了国家民族灿烂的文学艺术，更重要的是培养了人们爱国精神，对继承发扬民族精神有着重要作用。关键词：印象刘三姐；旅游事业；文学文学旅游也是旅游文化的重要组成部分，在旅游产业中发挥的作用越来越重要，对其资源的开发与有效利用引起了相关部门的高度重视。本文主要通过印象刘三姐这一文学作品与旅游之间的联系进行探讨。1 文学著作旅游资源的分类1.1 实景存在的
2、文学旅游资源实景形式的旅游资源更多带有纪念;念旧;的色彩，物质载体多为纪念馆与文学家故居，与文学作品有关，与作者有关的事物。实景存在的文学旅游资源还可以继续向下细分，划分为与作者本身相关的故居等，一种是文学作品中故事发生的地点，与作者作品有联系的其他资源，具有丰富多样的存在方式，具有有效吸引游客的作用。1.2 虚景存在的文学旅游资源这种文学旅游资源具有一定的神秘色彩，引起游客对文学作品所表达思想感情的共鸣，激发对作品中所表现的意境进行探究的猎奇心理。从本质客观上来说，这种形式的文学旅游资源同样是物质化的事物，只不过资源多与民间传说、奇闻异事有关，有些真实性不确定，还有待考究，还有一种与旅游媒体
3、有关的文学旅游资源，如本文所讨论的关于刘三姐的文学故事。2 文学作品旅游资源价值分析2.1 文学本身是一种旅游资源很多人认为文学是文字的集合积累，文字犹如图形中的点线，经过不断的积累，无数文字整合在一起，最终形成像图形一样具有可视化的作品。认为文学是一种以书籍等纸质化为载体的文化形式，其实不然，文学本身也是一种旅游资源，只是文化内涵过于深厚，不易被察觉，即使是人们亲眼见到这种类型的旅游资源，也无法深度了解其中蕴含的文化内涵，只是单纯将其看做是一种普通景观。2.2 赋予景区文化内涵传统意义上的旅游景观单纯注重山水植物景观，人们完全沉浸于自然环境当中，体会大自然的无穷魅力，为鬼斧神工创造出来的景观
4、惊叹诧异。而文学旅游资源将自然与人文景观联系在一起，在感叹大自然鬼斧神工的同时，深刻体会到当地浓厚的人文内涵，增加对当地的民俗风情文化的了解。这不仅使人们感受到了自然的伟大，而且还能体会到人类具有强大的创造力，具有天马行空的想象力，人文景观的加入，使景区内容更加丰富。2.3 通过文学作品提高景区知名度文学作为一种旅游资源，在作品中描绘的景观融入了当地人深厚的文化传承，对景观的欣赏更像是与文学作品中的人物对话。与其说文学作品中展现的是旅游资源的山水美景，不如说体现的是作者个人的思想感情。作品中描绘的意境，令人心驰神往，亲眼看到景致之后赞不绝口，口口相传，久而久之在长期的作品传颂中，越来越多的人产
5、生想要到当地观光旅游的想法，景区的知名度得到提高，游客人数在逐渐增加。2.4 景观的文化内涵得到提升严格意义上说，旅游资源无非就是山水植物景观，还有就是一些古典传说。其实山水植物景观因地而异，不同的地方有不同的景观。山水植物景观除了起到放松身心的作用，其他作用较小，真正启迪人的心灵的事物是文化典故。在旅游观光中，人们能够结合眼前的风景，联想到描绘此情此景的文学作品，对当地的人文风情有一定的了解。文化旅游资源不只是自然景观与人文景观的集合那么简单，而是在表面形式的景观中潜藏着更深层次的文化内涵。3 文学旅游资源的开发和有效利用应该遵循的原则3.1 坚持普遍重视文学典故的原则对于游客而言，在观赏风
6、景的同时，对其所具有的文化内涵也应该加以关注。开发者重视的不仅应该是资源本身，还应关注与其开发利用紧密相关的文化内涵，从现有的资源主体实际情况出发，对其资源开发利用中的文化氛围进行创造与延伸。不是所有的资源都具有开发价值，应在开发利用中突出重点，对重点项目给予高度重视与进行重点设计建设，开展综合评估，判断哪些资源具有开发利用的价值。【1】以刘三姐为主题的切入口就是很好的选择。3.2 坚持美学共性与地域文化典故相结合的原则根据刘三姐这一文学故事所带来的影响力，进而着手实施具体的旅游宣传与规划。文学旅游资源既有美学共性的特点，又有地域差异的特点。尽管不同地域文学旅游资源在很多方面有着不同特点，但也
7、要突出共有的美学特性，资源的开发与利用，需要同时兼顾美学共性与地域差异，以满足人们的需求，通过资源的表面形式看出潜在的文化内涵。4 对刘三姐古典文学资源的开发和有效利用策略4.1 古为今用，推陈出新根据当地地所独有的人物典故，确立历史文化与高新技术为主要内容的发展方针，根据经验，发挥开发利用所具备的优势条件，将历史文化旅游资源的开发利用融入现代科学技术当中，推出精品，打造精品文化产区，将传统的历史文化资源与现代技术完美融合，古为今用，推陈出新，推出满足现代人们所需求的景观，做到精益求精，对刘三姐故事进行延伸与利用。4.2 加大对基础设施的建设文学旅游资源的开发利用需要有强大的基础设施作为物质保
8、障，在基础设施建设中，必须注意这些设施要符合文学这个主题，主张节俭环保，尽可能地节约时间，保证配套基础设施齐全，加大对网络系统的建设，为人们旅游观光以及吃住行打造一个良好的环境氛围，建立以盈利为目的的文化场所，使游客体会到人性化的便利服务。4.3 改革相关的文化制度除了必要的物质保障，文学旅游资源还要有强大的制度保障，对相关的文化制度进行改革，使其更加满足资源开发利用与景区建设的需要。文化制度的改革首先应满足统筹安排与完整规划的原则，前期做好安排规划的工作，将具体的思想路线制定成规范的制度；然后政府履行提供社会公共服务中与文化建设相关的职能，提供多方面的支持；其次在市场化发展中建立与之相匹配的
9、管理制度，构建协调统一的管理模式，建立以政府为主导，多个部门组织共同合作的发展模式。5 结语结合上面的内容可知，本文主要从刘三姐这一故事人物出发，进而从四个方面对文学旅游资源的开发和有效利用展开了论述。在对文学旅游开发利用中，应该紧紧抓住文学;这个主题，人们是为了一睹文学作品中所描述的景色才来旅游观光的，即使景色再秀丽，修饰加工的景观再壮观，脱离了其文学典故的主题，就会与人们的初衷相违背。此外，还需要通过对景区的改造，使其充满现代化色彩，满足现代人的精神文化需求。参考文献：【1】 怀宝珍.李清照文学旅游资源的开发策略研究.旅游纵览（下），2015（08）：159-160.【2】 周斌.柳宗元柳州文学遗产旅游资源的开发研究.柳州师专学报，2015，30（01）：14-17+8.