《2012武汉创意天地品牌沟通定位34P.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2012武汉创意天地品牌沟通定位34P.ppt(33页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、光谷联合武汉创意天地品牌沟通定位,让创意驶回原有的轨道,沟通回顾,武汉创意天地,虽然写字楼产品比重最大 但其撬动市场的核心产品是艺术家工作坊, 以及美术馆等创意产业功能型配套,这亦 符合光谷联合以引入龙头企业带动园区发 展的逻辑。,开门见山,创意天地非占有地脉的历史、文化价值的创意产业园 如:,没有历史、文化、艺术的气味在竞争中如何突围?,创意天地品牌定位传播任务,另起一排, 建立创意产业经济价值利益, 而非单纯的文化价值利益。,传播 内容,传播 渠道,公关活动,现场体验,建立创意产业经济价值利益的手段,传播 内容,传播 内容,WHO AM I,WHY BUY ME,WHO AM I FOR,
2、艺术家创业型企业,艺术产业链 艺术家工作坊/美术馆/艺术拍卖/商业,以艺术为龙头的产业园区,传播 内容,WHO AM I,WHY BUY ME,WHO AM I FOR,族群:追求创意生意最大化的原创者,利益:创意型企业的市场价值最大化,功能:实现创意行业产业聚集,传播 内容,WHO AM I,WHY BUY ME,WHO AM I FOR,洞察:追求创意生意最大化的原创者,利益:赢得欣赏,意义:创意产业孵化器,品牌传播主题 为艺术创造更大价值,品牌定位,艺术产业原创特区,品牌价值,先锋 交流 原创,创意天地将为艺术产业带来的价值包括: 整合:合美术馆、艺术家工作室、创意体验中心等一体化打造,
3、整合产业核心要素 交流:5亿元打造中部最大非官方美术馆,艺术交流空间催生新创意 先锋:聚引包括10位国际大师在内的众多艺术家入驻,形成艺术先锋创作群 个性:园区规划与建筑形态,满足25个创意相关行业不同空间需求 平台:通过政府引导等方式,建立非赢利服务平台,促进创意资源的聚集和发酵 专业:光谷联合成功打造光谷软件园等众多主题产业园,服务上千企业,创作系列稿,创作目的: 创意天地是如何在各方面帮到创意行业企业的成长,创意: 用与艺术相关的元素,演绎创意行业如何在创意天地滋生成长,齿轮篇 让不同的灵感,激发共同能量 在创意天地,10位国际艺术大师、20位国内知名艺术家和100位中青年艺术家, 90
4、00合美术馆,贯穿全年举办的创意市集个人的灵感, 企业的智慧,在交流迸放新生。 广告语: 为艺术创造更大价值 定位: 创意天地 艺术产业原创特区,奶嘴篇 再伟大的才华,也需要童年的呵护 在创意天地,得天独厚的政府扶持和政策优惠,美术馆、艺术家工作室、 创意体验中心等全程一体化的园区打造和非赢利的公共服务平台, 让创作与运营轻装上阵,自由挥洒。 广告语: 为艺术创造更大价值 定位: 创意天地 艺术产业原创特区,花盆篇 把天赋放在适宜它生长的地方 在创意天地,5亿元打造的合美术馆,以及10位国际大师等众多前沿 艺术家形成活跃的创作氛围,更有为25个不同的创意相关行业提供个 性化的空间解决方案,让个
5、人和企业的天赋焕发勃勃生机。 广告语: 为艺术创造更大价值 定位: 创意天地 艺术产业原创特区,太阳篇 流派可以争鸣,阳光不分国界 在创意天地,艺术产业集群成为一个完善生态系统。10位国际艺术大师、 120位知名艺术家以及众多艺术企业,共同分享着合美术馆、 艺术家工作室等一体化产业资源,在同一片阳光下争鸣、创造。 广告语: 为艺术创造更大价值 定位: 创意天地 艺术产业原创特区,传播 内容,传播 渠道,公关活动,现场体验,建立创意产业经济价值利益的手段,传播 内容,非传统DM、推介而是结合公关、活动做渠道互动 如:艺术品拍卖、新书推介、行业奖项赞助等,艺术家协会、行业协会、大专院校,传播 内容,传播 渠道,公关活动,现场体验,建立创意产业经济价值利益的手段,传播 内容,公关A:联合政府及行业协会,公关B:针对企业,公关C:针对大众,联动知名品牌 拍卖,各大美术馆联展&大师红木家具展,传播 内容,传播 渠道,公关活动,现场体验,建立创意产业经济价值利益的手段,传播 内容,现场体验A:针对大众将每一场体验都事件化,点击开始,现场体验B:针对企业 入驻办公环境体验,谢谢你的阅读,知识就是财富 丰富你的人生,