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1、美术设计在提升绘本竞争力中的作用美术设计，是美术设计丁作者认真的思考转变成吸引读者注意力的过程。在美术设计实践中笔者深切体会到，把绘本的每个页面当作自己正在创作的一幅画，经过反复推敲将各种创意元素有机构成，并通过对每个绘本页面内容的深刻解读，倾注自己心智进行美术设计，突出绘本另类的个性，适应读者的口味。绘本属于漫画类杂志的一个分支，不仅有打动人心的绘本漫画连载，触绘心灵的插图，也有贴近生活栏目。插图和栏目设计给读者的视觉体验，是提高绘本竞争力的路径之一。与多格分镜为主的故事漫画相比，绘本倾向于插图配以少量文字。绘本的插图画风简约、温馨，一般是由手绘和表现质感电脑绘制出来的。它讲究绘画的技法和风
2、格，讲究图文的精美和细节，是一种独创性艺术。绘本中插图结合少量文字内容将它们设计成一个整体展现，是传统文学和艺术交织的一种表现形式。绘本带给读者的不仅仅是文字阅读，而是从画面中感受意境，使读者在欣赏绘本的过程中带来良好的视觉享受，心情愉悦，是一种比较容易为读者所接受的实用性读物。一、绘本栏目设计思考轨迹的四个要点绘本栏目常以图文相结合，设计的视觉呈现分为：构图，调子，元素和内容。以一篇绘画旅游栏目为例，它的内容包括文字、照片以及手绘插图。设计需要将这些零散的内容整合起来组成一个视觉化的整体呈现在读者面前，营造一种让人产生共鸣的氛围。（一）确定基调美术设计是信息传播的桥梁，美术设计的表现形式必须
3、符合主题的思想内容，服务于内容，离不开内容，这是美术设计的根基。艺术表现和内容是相辅相成的，美术设计的表现形式要体现内容的主题思想，它有助于引起读者的注意力，增强读者感受力和理解力。确定鲜明的主题方向，是为了做到一目了然的设计目标。构思立意是美术设计的第一步，在这多维的思维活动中，融入了美术设计工作者的思想境界、艺术水准、技术知识等素养。例如，围绕蓝白协奏曲;这个标题名，我开始通过对标题文字的信息拆分，读到了蓝;白;协奏曲;三个关键词。结合游记内容（希腊旅游），于是联想到蓝，白，沙滩，贝壳，海，游船等美术设计元素，这些可知的东西是想象的起点，是设计灵感的来源，也是开启我创意能力的钥匙。为了营造
4、一个和谐的整体设计风格，我确定用蓝白;色调体现主题，看到蓝白就像看到蓝天白云，紧密联系，相互依存。既反映了一种颜色上的对比，又反应了相互衬托的关系，浅色的底纹和留白，在视觉上产生强烈的对照感又具有统一感，更容易突出主体元素，使绘本页面更加鲜明、更加活跃。（二）设计标题标题是对绘本进行美术设计重要元素之一。标题设计不仅需要注重表面视觉上的美观，还要考虑信息的传达。做到简约而不简单，既突出主题便于阅读，又不失设计感。前面提到选择了蓝白色调，标题定为蓝色，底纹使用了和大海相关元素白沙滩。这种留白不仅仅只是一种颜色，白;不一定是白的，它是一种感受，也是一种设计理论，其蕴含的多样性又是无限的。留白在整幅
5、作品中起到突出主干的特殊意义。横竖撇捺点是组成中文汉字的基本笔画，想要表现一种字体设计的故有特征，需要确定这个字体的横竖以及起笔落笔时的设计风格。这里我以字库字体的笔画结构为基础，将蓝;协;奏;的原字体去掉竖和点，用45度旋转的正方形代替。然而，标题设计要有通用性又需要保持它灵活性，于是，我运用了元素组合手法把与横相连接的正方形转换为三角形，这样就打破了字体形态的呆板，将共性与个性融合，使绘本画面协调而义不失变化。白;和曲;的设计使用了反向的手法，这也是一种活泼版面的视觉语言，将横竖笔画留白设计，使它们大面积的颜色与底纹对比明显，起到了厕龙点睛效果。作为绘本栏目的标题，不同于一般的字体设计只需
6、要一个矢量的单色文字，讲究一种质感。正如留白使用了沙滩纹理一样，我使用蓝色水彩对字体进行特效叠加，赋予其强烈的视觉吸引力。（三）排版构图对绘本栏目标题进行美术设计后下一步是，根据绘本左右页码的不同，标题的位置摆放有一定的讲究。以这个栏目为例，整个栏目有4页，从左页开始，按照人们阅读习惯从左至右，由上到下的阅读顺序，我把标题放在左上角显眼处。然后，再将文字照片和插图进行组合。构图要讲究一定技巧，组合的文字插图、照片都是相关的美术设计元素。这些美术设计元素如何在画面上巧妙排列，又取决于这些元素的方向、位置、空间、中心。排版的组合方式多种多样，根据图的大小数量形状、文字的长短高低位子等形成不同的节奏
7、和韵律，我在相关软件里面不停的摸索、衡量，反复推敲，把握这种节奏和韵律，将感情和美的因素注入其中，寻找设计灵感。沉思与焦灼交替，有了满意的创意时就会倍感轻松。这一过程需要遵循视觉秩序美原理，体现画面的科学性和条理性，秩序融人变异，变化与统一结合，最终选择非对称平衡的设计。它虽然没有中轴线但是它有对角线，不对称却有端正的平衡美感，排列松紧适当却不失透气感，这才是它的节奏和韵律。这种美术设计有效地增强了画面的感染力，提升了绘本的艺术表现力。（四）润色画面对绘本进行美术设计的最后一个步骤是，润色画面。我们回到此前提到的，由标题联想到的蓝;白;协奏曲;三个关键词。在画面边缘加上海洋性特点的海水、贝壳等
8、装饰因素。装饰是根据整体风格审美构造出来的，不同的主题和构图采取不同方式，装饰润色能增强画面的视觉效果，既能美化画面，又能提升传达信息功能，从而增强画面钓亲和力。 二、绘本手绘插图表现形式的理性思考美术设计离不开思考，必须经过不断思考到反复推敲的创意过程。美术设计不仅是设计，而是有目的的视觉创造。这是一幅古梅插图，若仅仅只是用一张古梅插图铺满整个绘本的页面，那么它呈现的一个平面形态。好的细节需要潜心创造，对绘本插图进行设计、设计、再设计是美术设计工作者必须做好的工作。为了向读者展现更有魅力的视觉美感，我们不断地吸收新事物，强化对历史文化的解读；我们不断改变自己的思维模式，摆脱惯性形成的思维定势
9、；从自我定位向读者的需求定位转变，从平面模式向多维模式转变，将绘本画面丰富化，立体化。平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间而仅仅是画面对人的视觉引导作用形成的立体幻觉空间。因此，我们又开始深度思考寻找它的相关因素：水彩，花，蝴蝶，鸟，诗文等等。绘本的美术设计过程，就是对这些相互叠加的美术设计元素碎片进行综合创意、转移突破的过程。这使我又联想到我国的传统绘画国画，进而联想到字画的装裱。俗话说：三分画心，七分画裱;，书画作品也是这样，好的装裱能增加视觉上的美感。我国悠久的传统文化是宝贵的资源。经过借签和对比，我从中得到创作灵感，利用创意来给绘本的视觉方面注入新鲜感，用设计来创造复古感，将
10、插图和传统文化的元素有机融合。我使用宣纸作为底纹，用米白色作画心，使画面更有延伸性。对原始插图进行ps修整和裁切，改变尺寸，使长宽比例更接近绘本读物的最佳阅读效果。这里还涉及到留白的一种形式版面中未放置任何图文的空间，它是虚;的特殊的表现手法，虚实结合突出画面，引人注目。巧妙的空白之美，在对不同内容的美术设计上起着不同作用，但终究是为了更好的突出主题，让画面富有空间层次的变化感。对绘本进行美术设计的整体框架完成后，再加上书法字体的标题、诗词和印章，富含信息量，造成视觉上的跳跃。窥斑见豹;，要实现通过美术设计提升绘本竞争力的目标，美术设计工作者必须具备三种素质：一是必须具有为绘本的美术设计倾情制
11、造细节的观念和眼界；二是具有设计画面（包括设计招数）细节的智慧和技巧：三是对绘本读者使用价值有换位思考的意识和能力。绘本作为传播信息的一种重要媒介，有它特有的魅力。当您享受绘本上的信息时，当您按照自己的节奏从左至右翻过绘本的每一页时，当您真实感受到绘本的质感和份量时，这种感知值得珍惜。根据绘本的主题定义，美术设计以深层、清新、亮丽、复古等画面突出主题，避免单一思维造成的风格雷同，与时俱进贴近生活，打破视觉疲劳感，让绘本的美术设计真正与读者在需求和情感上站在一个台阶上，让读者愿意和乐于接受，使绘本更有收藏价值。在各类读物丰富的今天，绘本的出路就在于在本行业中寻找细节空隙，注重消费心理，通过系统构思，制造差异化的产品，抢占争夺市场。参考文献：【1】原研哉：设计中的设计，山东人民出版社2006年版閤赫尔穆特-施密德：今日文字设计，中国青年出版社，2007年版【3】金涛：平面设计方法在产品设计中的运用，山东大学硕士学位论文2006年