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1、【企业文化】 cis 应用设计这一概念。据讲是美国IBM 公司是这方面开先河者。CIS 的要紧含义是： 将企业文化与经营理念， 统一设计，利用整体表达体系（专门是视觉表达系统） ，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。CIS 的意义对内，企业可通过 CI 设计对其办公系统、生产系统、治理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一治理，由此调动企业每个职员的主动性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的专门形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。CIS
2、的具体组成部分日本闻名 CI 专家山田英理认为CI 包含下面两个方面的概念：第一、 CI 是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、 CI 是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。换而言之， CI 系统是由 MI （理念识别 Mind Identity ）、BI （行为识别Behavior Identity ）、VI （视觉识别 Visual Identity ）三方面组成。在CIS 的三大构成中，其核心是MI ，它是整个 CIS 的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI 与 VI 表达出来。所有的行为活动与视觉设计差不多上围绕着MI 那个中心展开的，成功
3、的 BI 与 VI 确实是将企业的专门精神准确表达出来。MI ：理念识别企业理念，对内阻碍企业的决策、活动、制度、治理等等，对外阻碍企业的公众形象、广告宣传等。所谓 MI ，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和今后一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。MI 的要紧内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，治理原则，社会责任和进展规划等。BI ：行为识别置于中间层位的BI 则直截了当反映企业理念的个性和专门性，是企业实践经营理念与制造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对
4、内的组织治理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，聚拢起职员的庞大精神力量。BI 包括以下内容对内：组织制度，治理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通计策，产品研发，公益性、文化性活动等等。VI ：视觉识别VI ：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出专门的企业形象。在CI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众同意，具
5、有重要意义。VI 系统：A. 差不多要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈设展现以及印刷出版物等。一套 VI 设计的要紧内容：I 差不多要素系统A. 标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合 .II 应用系统A. 办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。C.企业内部建
6、筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP 广告、货架标牌等。D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。E.服装服饰：经理降服、治理人员降服、职员降服、礼仪降服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、 塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。H.公务礼品： T 恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I.陈设展现：橱窗展现、展览展现、货架商品展现、陈设商品展现等。J.印刷品：企业简介、商品讲明书、产品简介、年历等。