《橱窗调研报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《橱窗调研报告.ppt（43页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、zara,帕加尼,品牌橱窗陈列分析,10,姓名：潘楗锋,乐町橱窗调研报告,品牌定位分析 橱窗陈列分析,品牌理念,乐町是一个年轻活力的品牌，她潮流，国际化，她希望用最少的价格让顾客去享受最流行的当下时尚，用简单易穿得单品制作流行的搭配与造型，让时尚变得容易，她混合了东京与伦敦的当下的穿搭方式，混搭出当下的流行，时而甜美，时而性感，充分展现女性俏皮柔美与女性化的一面，我们的武器是混搭，我们销售的是一种快乐，自在，轻松的生活方式。目前，乐町在全国已拥有超过500家实体专卖店，主要分布于江浙泸等一二级城市。,品牌定位,品牌核心价值：时尚、快乐、亚洲。 乐町混合了东京与伦敦的街头时尚，以独特立市场站在时
2、尚尖端的设计师采风亚洲时尚资讯，引领国际潮流，以每周超过200个新款上市引流中国时尚服饰界，成为时尚风向标每款服饰都是限量生产，坚持将最佳的品质感、时尚感、独特感进行到底。,商品品类分类分析,服装配饰分类,商品品类分类分析,服装功能分类,顾客定位,客户定位：18-25岁都市女性； 设计风格：独特、个性、流行、魔幻色彩、街头新锐。 乐町服饰源自日本街头时尚，旨在表达经典却不呆板、随意而不随便、独立、个性的东京风尚元素。恰到好处的点睛之笔，奇妙的细节设计，同时佐以魔幻色彩提气增辉，营造更富节奏感的轮廓，彰显街头流行一族张力十足的时尚感和处处绽放的自信魅力；,生活方式,适合人群 学生 白领 都市女性
3、 时尚人士,橱窗主题,1、橱窗时间主题：冬季节魔幻色彩主题活动 2、橱窗商品主题：主推外套、裙子 3、橱窗设计主题：个性、魔幻色彩 4、橱窗目标信息传达：橱窗表达了当季的流行色、流行风格、传达了时尚的气息。体现了少女的多彩，充满梦幻。同时也告诉消费者这个品牌适合什么年龄的人群去穿着。,视觉手法平面构成,平面构成是视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果，力学的原理，进行编排和组合，它是以理性和逻辑推理来创造形象、研究形象与形象之间的排列的方法 。利用的是不对称三角形构成原理。,视觉手法立体构成,立体构成以实体占有空间、限定空间、并与空间一同构成新的环境、新的视觉产物 重复出现的视觉手法，字立
4、体构成上。,演绎手法视觉手法,陈列员对模特的整体搭配，传递出时尚信息，引导消费理念，享受生活品质。 通过梦幻般的色彩对于消费者是一个肯定的视觉吸引，吸引消费者的眼光，能更好的促进销售,橱窗陈列综合分析,优点：在视觉上能够很好的吸引消费者的眼光，能使消费者放慢脚，去观赏我们的橱窗。 缺点：太过于梦幻，感觉就像童话里的公主，会使得消费者觉得不太适合平时生活中穿着，而且橱窗里颜色有些杂乱，没有重点。 建议：要利用好橱窗里的道具，能够更加完好的突出服装的重点，而不是梦幻般的色彩占主角。,品牌橱窗调研总结,调研是要一定的计划和规划的，在计划赶不上变化快的情况下，我们再想其它的办法。调研并不是漫无目的的逛
5、大街，而是在逛街的过程中去发现时尚、品味时尚，才会有更好的收获。通过本次调研，我对乐町这个品牌有了更深入的了解，也增长了自己不少的知识。在快乐中寻找生活，在生活中品味时尚。,THE END!,ZARA 橱窗调研报告,品牌定位分析 橱窗陈列分析,品牌理念,平价流行、快速时尚,品牌定位,Zara非常注重品牌文化及产品特色的另类表达。 Zara注重“情调”与“内涵”。根据品牌特点设立充溢而又个性的形象标识。,顾客定位,消费定位ZARA目标客户群定位在20至35岁的消费者，这一年龄段的消费者时尚敏感度高但尚不具备购买顶级服饰品牌的能力。ZARA为了满足这一客户群的消费需求，开创了快速时尚（Fast F
6、ashion）模式，在市场上获得了极大的成功,生活方式,适合学生 白领女性、 时尚人士、 都市女性、,比如上班可以穿zara相对行政化一点的服装、去酒吧等等，zara还是一个相对时尚的品牌,橱窗主题,1、橱窗时间主题：冬季节主题活动 2、橱窗商品主题：主推外套 3、橱窗设计主题：时尚 4、橱窗目标信息传达：表达了当季的流行趋势、通过橱窗传递时尚的气息。,ZARA橱窗,视觉手法 平面构成,平面构成，利用的是复合三角形，加对称的橱窗陈列方法,视觉手法立体构成,利用的是对称手法、这样的话使得两边重量感很平衡,演绎手法视觉手法,陈列员对模特的整体搭配，传递出时尚信息，引导消费理念，享受生活品质。,橱窗
7、陈列综合分析,优点：橱窗给人的感觉很不错，整体效果不错。很适合自己的品牌理念 缺点：色彩太过于沉闷、太过于灰色调，没有突出点 建议：在色彩上加以突破,品牌橱窗调研总结,调研是要一定的计划和规划的，在计划赶不上变化快的情况下，我们再想其它的办法。调研并不是漫无目的的逛大街，而是在逛街的过程中去发现时尚、品味时尚，才会有更好的收获。通过本次调研，我对乐町这个品牌有了更深入的了解，也增长了自己不少的知识。在快乐中寻找生活，在生活中品味时尚。,THE END!,HP橱窗调研报告,品牌定位分析橱窗陈列分析,品牌理念,帕加尼男装以倡导国内新贵青年生活方式的变革作为自己的使命。这批青年是社会的新主流阶层，拥
8、有自己的事业领地，物质生活优越，追求卓越并且健康的生活方式。帕加尼男装紧随欧洲主流设计师品牌的风格，高端的服装品质，以及大众的价格，引领着中国的新贵青年去追求与米兰、东京同步的时尚生活体验。,品牌历史,宁波帕加尼文化传播有限公司隶属于太平鸟集团，帕加尼男装作为太平鸟集团与意大利帕加尼公司合作推出的高端男装品牌，未推出就受到行业内的广泛关注，帕加尼男装带来的是一种生活方式，将欧洲新贵对于生活的理解带到国内，从09年8月到10年初短短时间几月发展到全国几十家门店，并逐步开始开拓海外市场,顾客定位,顾客性别定位：男性 顾客年龄定位：25-35岁之间 顾客收入阶层定位：3000-8000 顾客职业定位
9、：走在时尚前端的男士 顾客消费能力定位：衬衫400-520、帽子220-320、牛仔580-680、鞋子450-680 其他特征的定位：追求时尚，讲究品味，崇尚个性，关注时尚界。,生活方式,生活方式 针对25到35岁追求时尚的都市青年男性 针对于那些讲究生活品质，穿着有品位的，适合在酒吧，时尚的购物场所等等。服装采用高品质的面料制成，服装中含有许多时尚元素。,橱窗主题,橱窗主题 橱窗时间主题：冬季、斯文与时尚为主题 橱窗商品主题：主推牛仔裤、 外套 橱窗设计主题：北欧风格 橱窗目标信息传达：在这个快节奏的都市生活中，男人们追求那种自然、舒适的生活，向往与纯朴相融合。具有新概念的服装理念，适合关
10、注时尚信息，对现代服装有着自己独特的感受，崇尚个性、讲究时尚的都市男性。,视觉手法平面构成,平面构成是视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果，力学的原理，进行编排和组合，它是以理性和逻辑推理来创造形象、研究形象与形象之间的排列的方法,利用的是平衡不对称原则,视觉手法立体构成,版画 柱子 灯 海报 人模 箱子,利用的是平衡不对称的陈列方法,演绎手法视觉手法,橱窗使用版画、折叠式玻璃门、一些复古式箱子对人群进行视觉的吸引、令人们放慢脚步进行观赏。 陈列员对模特的整体搭配，传递出时尚信息，引导消费理念，享受生活品质。,橱窗陈列综合分析,优点：橱窗的灯光效果不错、橱窗的风格优点北欧的那种复古感觉、很能够吸引人的视觉、在道具的使用上也是非常独特的。 缺点：要表达的主题让人很难理解，因为它本身就是一个概念店。不能是顾客很好的明白这种风格 建议：在橱窗的表达上可以主题在明确，可以人顾客更好的理解,品牌橱窗调研总结,通过本次对帕加尼橱窗的调研，使得我更深入的了解了帕加尼服装。不管是它的风格、还是所体现的时尚气息。还有帕加尼服装的历史、品牌理念和对它橱窗的一个理解，帕加尼是一家概念化的男装店,THE END!,