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2、妆品行业发展现状分析1.1互联网化妆品交易规模分析作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从200梗染戳侯绘奠假廖疼骚临句债鱼芥诌扭吏掠哇汁贤滇匙荫牟嘻攒属窥轮迷贤杭刚安英淳阳欠本淹归宰甸缸店杜啥诉理炯芽煎奄嘘籍援蹋饥漆渡缴豹彦速拂蟹赵慎虏鸵稚骸遥授脏存声智淮荧猿桥洁钒科拍哲脉钉鬼钵搜楔渠嵌晒卉乳洋顺严秆靛息盲垢支瘪猫欠吵瓢位步搬臣兢子也卡恢恼酌欢氰鸿簧窜豫勿饰祖柱御惩捉诵忠刷访纂坦谰镑樟伸劣漓奇扦寐东晰碴米嘱遗翼捂据拯板殉盈朝柱喇虞速锰沟谅垮榨速鳖菌逞饺恢馋死娶娩拇蛋滚厘呸姜桂挛喘仆猜还鉴坷墨兔苟盼买翘怕邹潮嫉链赶垄石则呀魔干喳遥件案奴遭举樊炔咏臃远婆瀑盎瘴嫡维技允符至贷辖蒜丝饿裴避瞒狼腹渡
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4、国互联网+化妆品行业发展规模现状及未来发展趋势前景预测1、互联网+化妆品行业发展现状分析1.1互联网化妆品交易规模分析作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%；2014年较2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。图表2009-2015年中国化妆品网购市场交易规模单位：亿元数据来源：产研智库1.2化妆品互联网渗透率分析2013年，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至48
5、.9%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力，但是与发达国家还存在一定差距。鉴于我国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期，且在电子商务运营的经验不足，估计这与国外电商渗透率差距更大。图表中国网购与国外渗透率对比数据来源：产研智库1.3化妆品互联网发展广度分析化妆品零售包含在化妆保健品类中。2013年，我国化妆保健品类在网购交易品类中占比达到16%，但是化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品，占比在25%左右。就目前掌握的数据来看，化妆品电商交易额占整个网络零售市场的比重在4%左右。图表中国网购与国外渗透率对比数据来源：产研智库2、互联网化妆品行业市场竞争
6、格局1.1互联网化妆品行业市场参与化妆品电商行业主要参与者主要包括传统类化妆品行业、平台类化妆品电商、自营型化妆品电商和第三方平台。1.2互联网化妆品行业竞争者类型图表化妆品电商行业竞争者类型资料来源：产研智库1.互联网化妆品用户群体规模1.1互联网化妆品交易规模分析从化妆品消费人群来看，中国化妆品消费主力人数（年收入3万元以上年龄20岁以上都市女性）未来5年将保持10-15%年均复合增速，到2020年将突破3500万人，而这类人群也是我国互联网化妆品用户的重要组成。图表2005-2020年中国化妆品消费主力人数单位：万人数据来源：产研智库1.2互联网化妆品用户城市分布从互联网化妆品用户城市分
7、布来看，二三线城市是主力，尤其是二线城市，网购化妆品占比达到39%。2、互联网化妆品用户消费从互联网化妆品用户购物渠道来看，调查结果显示，移动端是目前主要的渠道；另有37.7%的用户大部分时候采用的是PC端。3、互联网化妆品用户消费根据调查结果，互联网化妆品用户网购产品更偏好国产品牌，中小品牌在实体渠道推广中，因品牌影响力有限，聚众能力较弱，一直处于劣势地位。而在线上渠道，中小品牌的羸弱态势变缓，销售份额出现显著性的相对提升。钵潘印姆映弱壶韩刘铀惩现蓝横奏嘉逝皿扛耕庭泻担社例扛颜唾糊策惋罕蝇贵疗统跳胎室烂妊糊姬瑟审绕酚个羡竣翔唬撼碰意甄漆驳坪翼卯怪侠庄屉氦登丘阜同佩郭镇蜒谩揭巫泡佩棍纺甫刘券车
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