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1、2021/3/16,企 业 形 象 设 计,-郭晓华-,2021/3/16,企业形象设计（CIS）,或称企业形象识别、企业形象战略，简称CI设计。 上世纪80年代引入国内，是当今企业管理对内对外文化、形象的基础理论，是“品牌”理论的实有构成部分。,2021/3/16,企业形象系统的范畴,理念识别（Mind Identity 简称MI） 行为识别（Behavior Identity 简称BI） 视觉识别（Visual Identity 简称 VI）,2021/3/16,2021/3/16,视觉识别系统（VI）,在CI设计系统中，视觉识别（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。 VI
2、设计是以企业标志为基本要素，透过视觉符号的统一化来传达企业精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度，形成企业固有的视觉形象。,2021/3/16,视觉识别系统（VI）的分类,政府类：国家、省、市、区、县、机关、社会团体、国家认证等内容。,2021/3/16,视觉识别系统（VI）的分类,2. 教育类：主要指学校、幼儿园、教育教学机构等。,2021/3/16,2021/3/16,视觉识别系统（VI）的分类,3. 商业类：主要指企业或公司、商场、专卖店、连锁店等的应用。,2021/3/16,2021/3/16,视觉识别系统（VI）的分类,4. 活动类：运动会、博览会、展览、会议等。,2021/
3、3/16,2021/3/16,视觉识别系统（VI）的分类,5. 商品类：各类商品品牌、商业楼盘等。,2021/3/16,2021/3/16,视觉识别系统（VI）的分类,6. 媒体类：如电影、电视剧、电视栏目、音乐；网站；报纸、杂志等。,2021/3/16,2021/3/16,视觉识别系统（VI）的构成,基础设计系统 应用设计系统,2021/3/16,视觉识别系统（VI）的构成,基础设计系统 企业标志设计 企业标准字体 企业标准色 企业辅助图形 企业专用印刷字体 基本要素组合规范,2021/3/16,2021/3/16,视觉识别系统（VI）的构成,2、应用设计系统 办公事物用品类 标志符号指示系统 销售店面标识系统 企业广告宣传规范 公共关系赠品设计,员工服装、服饰规范 企业车体外观设计 展览指示系统 再生系统,2021/3/16,1. 调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念） 2. 品牌战略定位解读 3. VI设计战略方向 4. LOGO设计 5. 基础系统设计 6. 应用设计,视觉识别系统设计的一般过程,以两人为一组，为中捷职业技术学校制作整套VI。,作业：,2021/3/16,谢谢观看,