《2021年全国大众手表市场销售额浅析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2021年全国大众手表市场销售额浅析.docx（3页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、2021年全国大众手表市场销售额浅析2021年全国大众手表市场销售额浅析智研咨询网讯：内容提示：部分国有品牌（如飞亚达）通过多年的品牌运营和产品升级，高端产品系列进入了3000元以上的名表市场，并沉淀了一部分名表客户群。大众手表市场价格区间500-3000元，市场规模约150亿元，具有较长品牌历史的国有四大名表（天王、罗西尼、飞亚达、依波）及雷诺、宝时捷等新兴国有品牌均位于该价格区间，受益于大众市场的快速成长，近年来销售额均取得了20%30%的年复合增长。此外，西铁城、精工等日本品牌，及瑞士品牌天梭均有部分产品线下沉到该价格区间，CK、DKNY、Swatch等时尚品牌手表也占据了一定的市场份额
2、。我们测算了六大国有品牌在大众手表市场的市场份额，合计市场占有率不超过30%，可见大众手表市场的领先品牌还未形成垄断性优势，给成熟品牌和新市场参与者均带来良好发展机会。但随着消费者逐步成熟，品牌认知度、忠诚度的提升，及市场竞争的日趋激烈，未来低端、缺乏产品竞争力的中小杂牌将逐步退出市场，龙头品牌集中度将进一步提升。内容选自智研咨询发布的2021-2021年中国手表市场全景调查与产业竞争格局报告大众手表市场500-3000元的价格定位对于首次购买客户具有极大吸引力，新城镇居民（城镇化将部分农民转化为城市居民）的涌现，不断形成新的基本购买力，居民收入和品牌消费意识的提升，推动品牌企业成长。另一方面
3、，作为占据25%瑞士手表出口市场的中国（大陆+.），国产品牌的优势战场大众市场正面临瑞士及其他海外品牌的不断渗透。西铁城、精工、CASIO等日本品牌，及瑞士品牌天梭均有部分产品线下沉到该价格区间，给国有品牌带来较大冲击。但我们认为目前阶段国有品牌与海外品牌在价格定位、客户群、产品特征等方面存在较大区隔，海外品牌不会对国内品牌的规模扩张和品牌升级形成较大威胁。1、飞亚达、天王、罗西尼等国有品牌聚焦于1000-4000价位段，与瑞士品牌主力产品线4000-8000元有较大差距，且销量最集中价位段在1000-2021元之间，均价提升相对缓慢，品牌溢价仍有较大提升空间。瑞士品牌出于成本、品牌定位的考虑
4、，每年都有一定幅度的均价提升，将产品线大规模下沉到大众市场可能性不大，与国有品牌覆盖的客户群重合度不高。2、产地、设计决定手表的工艺和成本，瑞士品牌由于原产地人工成本高企，机芯成本远高于日本和国内机芯，进入大众市场价位段，必然大幅降低制造、设计成本和产品品质。因此相同价格产品，国内品牌在品质、设计和性价比上要优于瑞士品牌，对于成熟、理性的消费者来说，国有品牌是更优选择。3、80/90后及女性消费者崛起，对于潮流的敏感度高，手表日益接近珠宝首饰的属性，成为日常时尚搭配饰物，购买频次、数量提升。大众市场腕表单价低，且国产品牌针对市场需求变化，在新品更新、个性化设计、时尚度提升方面较海外品牌更具优势，满足了这部分消费需求。因此，智研咨询研究部认为国有品牌的成长空间依然广阔，渠道扩张、品牌升级和集中度提升是未来五年的发展主题。但与瑞士品牌比较，国产手表的品牌、产品影响力还有待提升，单店产出和经营效率也远低于竞争对手。在巩固大众市场领先优势的同时，国有品牌应通过持续的品牌投入、产品升级，参与和把握名表市场的快速发展机遇。