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1、青少年口腔保健专题知识讲座,1、认识我们的牙齿 2、龋病 3、牙周病 4、口腔保健常识 5、口腔正畸常识,Contents,一、认识我们的牙齿,乳牙和恒牙 牙齿结构及功能 口腔健康标准 爱牙日,你有多少颗牙齿？,6个月左右开始萌出 2岁半左右全部长齐 共20颗,6岁左右开始萌出和替换 12-13岁左右全部长齐 28-32颗,世界卫生组织制定的口腔健康标准：,你知道吗？,5月4日？青年节 6月1日？儿童节 10月1日？国庆节,9月20日？,.爱牙日,二、龋病,龋病俗称“虫牙” ，是儿童青少年常见病，多发病，世界卫生组织已将龋病列为仅次于癌症和心血管病的第三种非传染性疾病。,龋齿是怎样形成的？,龋
2、齿俗称“虫牙”，但并不是由小虫子咬的。龋齿是牙齿表面的细菌在作怪。我们每个人的口腔里都存在大量的细菌，许许多多的细菌堆积起来，混杂着它们的代谢产物和唾液中的一些成分粘在牙齿的表面就形成了一层菌斑。菌斑中的细菌以糖为养料，能够把糖变成酸。我们的牙齿虽然很硬，但容易受到酸的侵蚀而脱矿，时间长了，牙上就会出现龋洞了。特别是新长出的牙（窝沟发育比较深，钙化不良）对这种侵蚀的抵抗力更弱，更容易患龋。,龋齿是这样形成的,+,酸,+,龋病的危害,龋洞会逐渐加深，累及牙髓，引起牙髓炎，根 尖周炎。牙根部肿痛，牙齿松动、咬合痛、牙周流脓，严重者面部肿胀、发烧、张口受限,恒牙因龋坏早失，缺牙数多，会影响嚼碎食物，
3、必然会增加胃肠负担，引起胃肠疾病，影响全身健康,龋病怎样预防,控制菌斑 使用氟化物 建立健康的饮食习惯 定期进行口腔健康检查,正确的刷牙方法,科学有效的刷牙，是控制菌斑最好的方法。保证每天刷两次，每次刷满三分钟，每颗牙齿的每个部位都刷到。,要少吃！,要多吃！,三、牙周疾病,牙周病（牙齿周围组织的疾病）指牙齿周围的组织发生炎症，主要侵犯环绕牙齿的牙龈、牙周膜以及牙槽骨。,牙龈红肿，牙龈松脆，鲜红或暗红,牙龈出血,长时间口臭,牙龈炎表现,牙齿之间出现缝隙、牙龈退缩,牙周炎表现,牙槽骨破坏,牙周病的发展过程,日常生活中如何预防牙周病,认真刷牙，每天两次，每次三分钟 定期到医院洁牙，每1-2年一次 平
4、衡饮食，维护牙周组织健康 吸烟可以加重牙周病，应远离香烟、槟榔 积极治疗全身系统性疾病,四、口腔保健小常识,1、意外的牙齿外伤后应该怎么办?,切记要尽快去医院看医生！,牙齿意外脱落怎么办,找回牙齿，只能拿着牙冠部 用清水或牛奶（常温，不能用高温）冲洗干净，千万不要刷 放在牛奶（常温）中或置于舌下，并且要尽快到医院处理 脱落后半小时内进行再植，成活率较高,27,2.为何会夜磨牙？如何防治？,有些孩子晚上入睡后常把牙齿磨得格格响，医学上称为夜磨牙症，夜磨牙发生在熟睡时，自己并不察觉，所以也无法控制。,28,怎样防治：,睡前精神放松，尤其在睡前小时，不要做一些紧张激烈的活动。 注意调节好饮食，吃一些
5、容易消化、营养丰富的食物，晚饭不要吃得过饱。 发现有肠道寄生虫，应在医生的指导下驱虫。 如果有牙列不齐等口腔问题，应及时治疗。,美丽人生，从“齿”开始,五、口腔正畸常识,林心如,小S 高圆圆,汤姆克鲁斯,牙列拥挤,错颌畸形常见类型,牙列拥挤,错颌畸形常见类型,牙齿散隙,错颌畸形常见类型,双颌前突（暴牙）,错颌畸形常见类型,前牙开合,错颌畸形常见类型,前牙反合（地包天）,错颌畸形常见类型,错合畸形对牙颌面的影响,影响牙齿清洁，容易形成牙周炎，引起牙齿松动、脱落； 暴牙容易受到外伤。,错合畸形对牙颌面的影响,影响面部发育，进而影响面型面容。,错合畸形对牙颌面的影响,影响美观。,奥运冠军孙杨,歌手阿
6、牛,正畸矫治的最佳年龄,青少年（12、13岁）处于生长发育阶段，牙颌器官有较大的可塑性，对矫治力的反应良好，牙齿可更顺利地移动，所以矫治效果好，疗程相对短，矫治效果也相对稳定，是矫治多种牙颌畸形的好时机。,术前术后照,术前术后照,术前术后照,常见矫治器的种类,普通金属托槽,普通陶瓷托槽,常见矫治器的种类,舌侧矫治技术,常见矫治器的种类,无托槽隐形矫治技术,常见矫治器的种类,正畸矫治的最终目标,美观，将不整齐的牙齿排列整齐，同时改善面型，让你拥有美丽自信的笑容； 健康，通过正畸治疗让牙齿整齐后更易清洁，使牙齿保持健康，同时增强自信心，从而心理保持健康; 功能，牙齿正畸后位置正常，受力合理，延长牙
7、齿在口内的寿命，更好地发挥咀嚼功能，让你想吃就吃； 稳定，正畸治疗后，整个牙颌系统协调，而且要将正畸治疗的矫治成果保持住，避免复发反弹。,促进口腔健康的方法,1、早晚刷牙，饭后漱口； 2、使用含氟牙膏； 3、少吃含糖食品，少喝碳酸饮料； 4、远离烟酒，不嚼槟榔； 5、不吃过烫或有刺激性的食物； 6、定期进行口腔检查；,祝大家都有一个健康的口腔和自信的笑容！,再见！,品牌延伸的七大铁律,在中国这一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业，应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司
8、的一品多牌格局是最好的选择。但是，这只是一种理想；吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。,一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。,中国市场还处于轻量级竞争状态之中，因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明
9、，品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富，也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。,但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。,共有品牌的核心价值适宜 品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同
10、一个品牌。,但是，关联度高才可以延伸的理论，一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的事实，就显得苍白无力。比如：万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。登喜路（Dunhill）、都彭（S.T.Dupont）、华伦天奴（Valentino）等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、T恤、皮鞋、皮包、皮带等，有的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香烟等跨度很大、关联度很低的产品，但也能共用一个品牌。因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远，但都能提供一种共同的效用，即身份的象征、达官贵人的标志，能
11、让人获得高度的自尊和满足感。此类品牌的核心价值是文化与象征意义，主要由情感性与自我表现型利益构成，故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品，只要这些产品能成为品牌文化的载体。,同样，都彭、华伦天奴、万宝龙既然贵为顶级奢侈品牌，去生产单价为200300元的T恤、衬衣、钢笔（万宝龙最便宜的钢笔都不低于1200元）就会掉价和降格品牌档次，这样的品牌延伸就会失败。以档次、身份及文化象征为主要卖点的品牌。一般很难兼容中低档产品，否则会破坏品牌的核心价值。二战之前，美国的豪华车并非凯迪拉克而是派卡德（Packard）。派卡德曾是全球最尊贵的名车，是罗斯福总统的坐驾。,然而，派卡德利令智昏，在上世纪30年代
12、中期推出被称为快马（clipper）的中等价位车型，尽管销路好极了，但派卡德的王者之风渐失、高贵形象不复存在了，从此走向衰退。这与派克生产3-5美元的低档钢笔而惨遭失败有惊人的相似。说到底都是因为新产品与原有的品牌核心价值相抵触。有否定娃哈哈品牌延伸者举例派克的品牌延伸失败来证明娃哈哈的延伸也是错的。其实此延伸非彼延伸，派克的延伸破坏了品牌的核心价值，娃哈哈却没有。,娃哈哈延伸的成功与派克延伸的失败不仅证明了核心价值是品牌延伸决策的中心，还再一次证明了相关论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔，无论高档低档都还是笔，无疑是关联度很高的延伸，按照相关论应该是成功的，结果派克是失败的，而
13、娃哈哈所延伸的系列产品之间的相关性比派克低，结果却是成功的。,前面谈到过，关联度高只是表象，关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌才是实质，可以说，这是品牌核心价值派生出来的考虑因素。除众所周知的同行业产品外，关联度高的表现形式还有：伴侣产品（如雀巢的咖啡与伴侣、牙刷与牙膏、打印机与墨粉）：产品之间有相似的成分、共同的技术；相同的目标消费群（如日本的康贝爱、国内的好孩子延伸到婴儿童车、纸尿裤、童装都很成功）；相同的营销通路与服务（如各种电脑耗材）。,个性化、感性化的产品不宜,当品牌的质量保证是消费者与客户购买产品的主要原因的时候，品牌可延伸于这一系列产品，如电器、工业用
14、品；但是，可细分、个性化、感性化和细腻化的产品很难与别的产品共用同一品牌。 南韩乐喜-金星的LG品牌用于所有的电器、手机、显示器、零部件乃至电梯、乳胶漆、幕墙玻璃，而化妆品却用蝶）皮（Debon）品牌。因为用户选择电器、手机、乳胶漆、幕墙玻璃等产品品牌时，最重要的一点就是要对品牌的品质有所认同。,LG作为国际大品牌，无疑能给人踏实感和品质有保证的感觉；而化妆品是极其感性化和个性化的产品，品牌名、包装、设计、广告、文化内涵能否获得消费者的审美认同是成功的关键，光靠硬梆梆的品质保证无法获得消费者的厚爱。因此，化妆品的品牌名、包装、广告要富有女性化色彩、给人以柔和、浪漫的感觉和美的遐想。LG公司不得
15、不给化妆品专门推一个新品牌蝶妆-DEBON.,财力、品牌推广力弱的企业适宜,有的理论家曾举出汽车公司推多品牌来抨击国内一些企业的品牌延伸，如只一个通用就有凯迪拉克、别克、欧宝等十多个品牌。其实这是两回事，首先汽车是一个差异性很大的产品，可以明显细分出不同的市场，需要多个个性化的产品品牌来吸引不同的消费群。同时，我们还不能忽视汽车的价值很高，支撑得起推多品牌的巨额成本开支。瑞士的许多名表厂推多品牌，如欧米茄、雷达都属于同一个公司，也是因为产品价值较高。故汽车业与名表行业推多品牌有其特殊性，丝毫也不能藉此断定其它行业品牌延伸是错误的。,P&G较少进行品牌延伸，一方面是因为行业与产品易于细分化，可以
16、通过性格迥异的多个品牌来增加对不同消费群的吸引力；另一方面是因为P&G拥有雄厚财力和很强的品牌营销能力。有些文章言必宝洁、通用。但国内的企业与它们比实在是差异性太大，大都应通过品牌延伸来迅速状大自己。即使像通用这样财大气粗、富可敌国的公司也感到推多品牌的艰辛，开始是从几十个品牌中挑出几个重点品牌加以培养，主要推凯迪拉克、欧宝、雪佛莱、别克。,容量小的市场环境适宜,企业所处的市场环境与企业产品的市场容量也会影响品牌决策，有时甚至会起决定性作用。台湾企业是运用品牌延伸策略最频繁的，连许多不应该延伸的行业也是一竿子到底，同一个品牌用于各种产品，这与其成长的市场环境有关。在发展初期，由于缺乏拓展岛外市
17、场的实力。几乎所有台湾企业的目标市场都局限在岛内。消费品的市场容量是以人口数量为基础的，而岛内人口基数仅为2000多万，任何一个行业的市场容量都十分有限，也许营业额还不够成功推广一个品牌所需的费用。所以更多的是采用一牌多品策略，如：台湾的统一、味全公司的奶粉、汽水、茶、饮料、果汁、方便面一概冠以统一、味全的品牌名。,统一集团甚至把统一品牌延伸用于蓄电池。统一蓄电池因为很少被汽车业以外的人士所认知，故不会对统一的方便面、饮料的销售带来不良影响。同时汽车业专业人士又会很自然地想到，统一怎么说也是一个大企业，对蓄电池的投资不是小打小闹，在资本上足以保证获取优秀的人力资源、先进的技术及精良的设备，故其
18、品质是有保证的。统一公司用统一品牌既能以较低的成本推广蓄电池，也能加快被业内人士的接受，同时对主业的副作用也十分有限。 随着台湾企业拓展大陆市场和国际化进程的加快。为适应市场竞争的需要，应该会有些企业减少品牌延伸策略，采用一牌一品或一品多牌策略。,模仿竞争者的品牌策略 很多品牌延伸尽管新产品在成名品牌的强力拉动下起来了，但原产品的销售却下降了。即产生了翘翘板效应.娃哈哈的品牌延伸之所以基本未出现此类现象，除娃哈哈品牌核心价值能包容新老产品外，其在儿童乳酸奶行业半斤八两的对手乐百氏也在搞类似的品牌延伸也是重要因素。康师傅、统一这些竞争品牌之间的产业结构基本雷同且都在延伸。各自的风险就随之降低。,明确发展新产品的目的 如果企业发展新产品的目的仅仅是发挥成功品牌的市场促销力，搭便车卖一点儿。那么就算不符合品牌延伸的一些基本原则也可以延伸。不过在操作时，新产品应尽量少发布广告以免破坏品牌的原有个性。如前面提及的统一食品延伸到蓄电池，不大符合品牌延伸的基本原则，好在蓄电池基本不在大众传媒发布广告，主要是专业人士知道统一有蓄电池。若统一发布大量的广告，让每位消费者都在吃面与喝冰红茶的时候，联想到蓄电池，那肯定是难以下咽的。同样，娃哈哈的平安感冒液、酒与娃哈哈的个性有所抵触，但都是搭便车卖卖的产品。广告活动很少，仅有少数专业人士知道这些产品，不足以破坏娃哈哈的品牌形象。,