《上海百联世贸国际广场市场调研报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《上海百联世贸国际广场市场调研报告.ppt（23页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、上海百联世贸国际广场市调报告,市调地点：上海百联世贸国际广场 市调时间：2011.10.19 市调组织：营运部,上海百联世贸基本资料,地理位置,基本介绍,本次市调重点,1、促销方式：都用了哪些方式促销，是否有效。 以满减为主，每层楼的每个电梯口都会有满减幅度较大的商品的海报。 商场从4楼到7楼的中庭都会有特价商品展示。其中4楼的特价商品展示区最大。因为特价的幅度比较大，比较能够吸引客源。明显感到4楼的客人会比3楼多很多。,2、陈列特色：都运用了哪些陈列，是否吸引客人。 商场现阶段的陈列主题：秋日情怀。 每个楼层的电梯口都会有针对这一主题的新品展示。 所展示的商品不一定是本楼层的。 以下是针对本
2、次市调重点对每个楼层的分析：,磁石点,1F 服饰、箱包、休闲餐厅,GIVENCHY,MONT BLANC,S.T. DUPONT,Brooks Brothers,1F,品牌：101 | CERRUTI 1881 102 | GIVENCHY 103 | MONT BLANC 104 | S.T. DUPONT 104 | S.T. DUPONT 105 | DANIEL CREMIEUX 108 | 爱堡登 109 | Brooks Brothers 114 | 丽姿 115 | apple 118 | 金数码 T105 建设银行 T113| Starbucks T117 | 丽姿 丝芙兰 等
3、 基本没有打折。价格区间：箱包 890-6000 服饰1380-20000 香水800-3000 价格定位太高。看得人多，买的人少。 陈列主题突出，品牌较少，层次分明。给人一进商场就很高档的感觉。,2F 名品服饰、配饰、鞋子,Mind Bridge,VOLL,ELEGANT PROSPER,KISS CAT,WE,2F,201 | Mind Bridge 202 | ARTINI 203 | 百家好 204 | LACOSTE 205 | FIGARO 206A | 千金喜铺 206B | kisscat 208 | 雅莹 209 | 茂昌眼镜 210A | Ama 210B | FRAAS
4、211A | 凯俪诗 211B | JELLO 212 | GEOX 213 | 玛佳珠宝 T201 | Roberta di Camerino T202 | CARLARI T204 | PRICH T205 | 建设银行 T207 | CLARKS T209 | 暇步士 T210 | 玛丝菲尔 T212 | Red Box T213 | INSUN T214 | U.S.POLO ASSN T215 | SAINT JACK T216 | IN TOUCH T217 | oyana T218 | VALLEVERDE 等 基本没有打折。 价格区间：女装 1980-22000 鞋子 780-
5、2580 陈列：时尚，简约，有大都市风格。档次分明。充分利用假模，现场展示商 品。,3F精品女装,SIERLI COLLECTION,scofield女装,ESPRIT,301 | 伊芙心悦 302 | FA:GE 303 | POCTTE 304 | ESPRIT 305 | STACCATO 306 | see u soon 307 | FAIOSH 308 | sogna 309 | Marllory 310A | ICICLE 310B | ELLE 311A | 心华制衣 311B | 汉玉工房 312 | SIERLI COLLECTION 313 | 千玉琉璃 T301 | 宣.
6、恩黎介 T302 | CHECHE T304 | Greenery T305A | scofield女装 T305B | scofield男装 T307 | Lofan T308 | SKIMI T310 | GUARDIAN PENCUIN T311 | EBLIN T312 | 舒雅 T313 | 宝罗莉卡 T314 | 宝罗莉卡-2 T315 | 伊丝艾拉 T317 玛维斯美发沙龙 T319 | FRAAS T320 | 贵环 T321 莎茜美甲 T322 | 安莉芳 T323 | LUXMAN SPARK T324 | BODY POPS T325 | BARBARA T326 | m
7、iss Triumph T327 | a T328 | 嘉葆 T329 | CD.NADA T332 | Princess Cindy T333 | 万里马 等 部分商品参加满减活动。价格区间：毛衣450-3000 外套620-6000 内衣19-599 陈列：陈列颜色分明，感觉简洁大方。主橱窗展示较生动。假模运用较多，有动态的有静态的。,3F,4F流行女装、休闲美食,OLIVE DES OLIVE,ONLY,AIMERFEEL,4F,401 | 艾格 405 | SODA 406 | 蕉叶咖喱屋 408 | VERO MODA 410B | EXPRESS 411A | 欧琍芙 411B |
8、 Bata 412 | 淑女屋 413 | 菲莉时装 T401 | OMEY T406 | Soap Opera T407 | MY-MOMENT T408 | 艾迪米嘉 T409 | goldenpoint T410 | REAPER T411 | MOX T413 | clride T414 | KAKO STUDIO T416 | ONLY T418 | swatch T422 | Anna Lice T423 | 台绣 T424 | M2 T426 | 马克华菲 T427 | ao2 T429 | AIMERFEEL T430 | EITIE T435 | Mickey Mouse 基
9、本没有打折。价格区间女装150-2000 位于中庭有一个特卖场，约250平方米。女装2折起，鞋子和沙驰男装都是特价199-699.打折力度较大，很吸引客流。 陈列以暖色调为主， 时尚动感比较年轻化。,5F绅士男装、美容美发,马克华菲,沙驰,萨托尼,VICUTU,501 | 马克华菲 502 | 卡丹狄诺 503 | 沙驰 504 | 萨托尼 505 | Brush Finch 508 | C&R 509 | VSKONNE 510 | ACE 511A | 舒雅(黑牌) 511B | Byford 512 | 优仕实业 513 | Jeep T501 | 迪马沙涛 T502 | Gentle
10、T503 | 柏朗亚高 T504 | VICUTU T505 | OLYMP T506 | 法尔诺德 T507 | 驰沙骆 T508 | SOB DEALL T509 | SumDex T510 | 度文 T513 | BONI T514 | 伊夫罗兰 T517 Selected T519 West Coast T522 | 美丽田园SPA T524 | Deo Volente T526 | 报喜鸟 T527 | baniss T529 | 萨托尼 部分商品有满减活动。电梯口设有花车进行特卖。沙驰男装特价与4楼特卖场相同。价格区间199-6800 陈列色系以成熟稳重， 年龄段在40岁左右，黑白
11、灰为主。,6F休闲服饰、家居、瘦身馆、中餐厅,lee,Dickies,ERATAT,6F,601 | Dickies 602 | Wrangler 603 | TEXWOOD 604 | Im David 605 | K-SWISS 606 | ZOLO 608 | Jack&Jones 610A | CABBEEN 611 | lee 612 | pellepelle 614 | HI-TEC 615 | 华联王震 T601 | 韩膳宫 T618 | JANSPORT T619 | KEEN 必瘦站纤体 部分商品有满减活动，但力度较小。电梯口设有花车进行特卖。价格区间300-3200 陈列以
12、年轻时尚为主，展示不同风格男装。,7F SPORT 100 三人行骨头王火锅,adidas,哥伦比亚,A.come,李宁,7F,部分换季商品参加特卖，并不吸引客源。价格区间：1000以内 陈列色彩跳跃，颜色多样，材质多样，富有动感。,8F |厚味香辣馆 豆捞坊火锅,10F | 好乐迪 9F | 俏江南 8-9楼为餐厅，10楼为KTV，分别以租赁形式统一招租。,除了上述市调重点外，我们小组还调查了以下内容： 1、商场外围有竞争的商场有：东方商厦、新世界城、上海时装商店、上海第一百货、华旭国际大厦、中福城正大广场。中高档商场很多，这也说明到这边的游客的消费水平也会比较高。 2、商场外围大幅的DM很
13、多，围绕商场整体一周，作用很醒目，活动一目了然。外部有液晶显示频播放商品介绍。商场比较注重广告宣传。,个案总结,优点借鉴 ： 1、商场的整体商品组合结构优，兼容了国际国内一、二线品牌，彰显档次。 2、商场立面玻璃幕墙都有各大名品的大幅DM。 3、三个扶梯口都有本楼层的平面图和具体品牌，让顾客清楚知道本楼层的布局和品牌位置。 4、排面量陈列清爽，色系与主题分区一目了然。,劣势分析： 1、周边的同等档次的商场较为集中，呈鼎力之势因此竞争比较激烈。 2、引进的商品品牌属于中等偏上，所以客人的购买率不会很高。商场内气氛萧条压抑，使得第一次来的顾客也会降低购买欲望。,领舞时尚，生活构享,谢 谢 ! !,