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1、.,1,招 贴 设 计,.,2,商业性招贴,是对各种商品的促销和推广进行宣传的招贴，主要内容宣传。括旅游、交通、交易会、邮电、水利、保金融等方面的宣传。属于营利性广告。,.,3,招贴设计的特征,1、视觉冲击强烈 （最主要的特征） 招贴设计属于街头广告艺术，因此，招贴设计应醒目、突出，更要有强烈的视觉冲击力，并且能够在复杂的公共环境中引起人们的注意。 2、内容简洁、概括 招贴不同于一般的美术作品陈列在美术馆，是基于对内容形式进行概括和高度提炼出来的艺术手法。人们在接受招贴内容时往往是无意识中进行的，因此瞬间记忆的容量很有限，这就需要招贴设计必须迅速、准确、有效、高度概括地传达信息能量。,.,4,
2、3、主题思想明确 由于招贴的张贴环境比较复杂，只有主题明确、重点突出的招贴作品才能使大众迅速理解招贴所要传达的信息内容。传达内容量过多，会使重点不突出，补容易引起人们的注意，甚至会使人产生反感。 4、创意突出（灵魂、生命） 创意是招贴设计的前提，只能有良好的构思才能进一步考虑构思，才能考虑如何表现主题。,.,5,招贴设计的构成元素,招贴设计的画面由图形、色彩以及文字三部分要素构成。 1、图形 图形是招贴创意的主要表现方式，也是构成招贴版面的主要构成元素 特点： 不受文化、语言、地区、国家等条件的限制，是全世界通用语言。,.,6,2、色彩 色彩可以使招贴更具有生命力和感染力，使招贴具有丰富的感情
3、色彩，是招贴设计重最能营造气氛的部分。 特点：能起到辅助说明的作用 能够加重视觉冲击力 3、文字 文字具有准确传达信息的特征，也是招贴视觉要素的重要组成部分。另外，单纯的字体变化也会产生不同凡响的视觉效果,.,7,.,8,.,9,.,10,.,11,招贴的字体设计,文字作为现代社会信息交流的重要载体，通过特殊的“形”来传达信息。通过文字的设计来吸引和感染观众，并在一定程度上使之转化为商机。 1、字体设计的原则 A、形式与内容的统一 字体的形式应由文字的内容来决定，设计中既要寻求文字形象的个性化，又要与招贴要表达的内容相适应。 B、简洁、醒目、易读、易识 文字容易阅读是招贴设计的基本条件，反之会
4、破坏文字传达的功能性，就失去了招贴的意义。 C、美观和谐、风格统一 在招贴设计重不宜采用多种类的字体，字体与字体之间保持风格统一增强字体的表现力度，才能吸引观众的注意力。,.,12,字体设计的表现方法,字体设计的表现方法根据文字的历史、规律、演变、内容等寻找富有创造的设计表现形式，在设计中要勇于立异，表现手法灵活自由，设计形式才会有所创新。,.,13,1、字体的装饰化设计 打破方块字的制约，改变比划形态和字形结构，采用重叠、光影、实心字、空心字、断笔、变异、分割、连笔等装饰手法对字体进行装饰，使字体更加活泼美观，充满美感。 2、字体的形象设计 形象设计有助于揭示事物特征，增加字体设计的表现力度
5、，加深招贴的印象，使招贴内容更加突出。表现方法有：局部添加形象、笔画形象、整体形象。 a.局部添加形象可以增强字体的层次感和可识别度。 b.笔画形象可以丰富字体的表现力，并且可以传达轻松、愉快、独特的文字气氛。 c.整体形象可以加强招贴文字与背景空间的效果，使招贴主题突出，视觉形象强烈,.,14,3、字体的意象设计 字体的意象设计体现了文字的力量，展示字体独特的个性特征和意念，具有象征性，和暗示性。这种设计从两个方面展开：a.从设计需求或词义的内容上做艺术处理。b.从字体结构形态和字体组合形态进行创意。 4、字体的立体、阴影设计 立体字体运用绘画上的透视原理，使文字在平面上形成立体效果，使文字醒目突出。 阴影字体运用光线投射而产生阴影，使字体产生浮雕感。,.,15,