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1、网络喜剧新牛肉面的故事酒类企业合作方案一、项目介绍：近年来随着新媒体的快速发展，影视娱乐也变化出很多新的形式，屌丝男士万万没想到极品女神等神剧走红。社会文化已经进入一个由移动互联网及新媒体组成的娱乐时代。牛肉面作为一种兰州特色食品，兰州的一张名片，影响力便及全国各地。通过对兰州牛肉面这个特征明显的文化形象进行趣味化包装，打造兰州欢乐形象品牌，用时代的语言展现西北人民真正的生活状态，这就是新牛肉面的故事所要展现的东西。牛肉面是一种兰州人特有的精神情节。心有牛大碗，何处不兰州。不能牵强附会的用牛肉面来形容兰州，但是牛肉面确实代表了一种在兰州的生活状态。这个状态是什么呢？我们爆笑本土网络神剧新牛肉面
2、的故事告诉你答案。白酒作为西北重镇兰州的“欢乐生活”的必须品，早已在酒桌上演绎出太多故事与传说。围绕酒文化、围绕酒带给大家的欢乐，有太多段子、趣味在其中，非常适合我们爆笑本土网络神剧新牛肉面的故事。所以本剧希望结合具有特色、具有代表性的白酒，共同演义创作，为兰州酒坛佳话创作新的篇章。二、新牛肉面的故事内容：l 主线剧情简介：“一个笑击败一辈子，一碗面宽恕了一座城。”尕冯大学毕业在上海打了几年工，跟女朋友分手等一系列不顺无奈回到兰州。父亲老冯让他把家里开的牛肉面馆管理起来，希望他能开创自己的事业。随着时间的推移，跟朋友们一同感受这个城市里的喜怒哀乐，逐渐找到自我的认可，最终走出了低谷，在这座城市
3、的生活中找到了自己的快乐。“功成名就不是目的，让自己快乐才是意义，童年的纸飞机终于飞回我怀里。”l 辅线剧情：美丽没头脑女神的莎莎、吊吊灰兄弟包子、做生意江湖大哥刘哥、工作的灰头土脸的王海、来兰州打工闯荡每天打鸡血的大军、找对象只找有房的娟子等一系列人物组成。l 第一季共二十集，每集剧情包括加启幕在内的七个段子。每个笑话段子即独立成篇又相互衔接。即可作为组合形式，又可作为独立单元进行发行，便于互联网的传播。l 每个人物有独立的背景，有相对独立的个性，但同时又兼顾每个角色典型性。例如邀请王海出演的王海一角，要充分代表生活在兰州的成年职业男性，又要代表一个斗不过孩子的无奈父亲，一个怕老婆的丈夫，即
4、要代表男人的艰难又要给予坚强的希望。 （兰州著名笑星王海）l 本剧合作演员遍布兰州各大专业院团，集中了兰州最具笑料的优秀演员，包括近年来活跃在兰州的德艺坊相声社、快乐兰州相声社，以及今年来拿了全国冠军的兰州优秀模特。（德义坊相声演员吉娃娃李志恒、奥特曼李鹏）三、新牛肉面的故事商业价值分析：1、移动互联网造就了今天的很多传奇。兰州380万人口，智能手机普及率达到60%,且全面覆盖有良好消费力人群。几乎每个商家企业都在寻找移动互联时代的推广方式，但是，之前没有成功案例。在微信平台转发广告的方式效果微乎其微，大量广告让微信平台变得无趣厌烦。那么是不是有一种方式能够在很有趣的方式实现移动互联网的广告传
5、播呢？有。答案是新牛肉面的故事。2、事件营销在移动互联时代将是主流手段，这一点虽然很有争议，但目前尚未有其他手段能够有效超越事件营销所带来的信息传播。新牛肉面的故事作为充满趣味性且充分接地气的商业事件营销模式，将最大限度的带来趣味事件营销所期待的效果。3、围绕新牛肉面的故事我们将展开部分趣味的活动，最大限度的调动网络媒体平台参与互动、制造话题，实现有效关注度。4、新牛肉面的故事商业价值有两种可能：其一是作为好声音与加多宝、快乐女声与蒙牛的超值典范合作，实现白酒企业商业目的最高回报；另一是中规中矩为白酒企业实现一次正常的网络营销推广，作为企业众多推广传播方式之一出现。四、新牛肉面的故事新媒体发行
6、途径：l 新牛肉面的故事主体依托网络途径发行，同时借助新媒体和传统媒体进行互动性事件营销。l 播出平台：腾讯视频、优酷网、土豆网、乐视网、爱奇艺、暴风影音、甘肃电视台文化影视频道、ITV网络电视。l 推广平台：九象网、兰州全搜索、指尖兰州、掌上兰州、兰州圈子、甘肃圈子、兰州帮、新城市、乐活兰州、兰州生活圈、多元兰州。l 传统媒体合作平台：兰州晨报、103.5甘肃交通广播、甘肃电视台文化影视频道。五、剧情段子示例：l 王海和一哥们大腕喝酒，问他最近婚姻感情怎么样，大腕平淡道：没啥问题，就是换了几位丈母娘。王海佩服的五体投地：可以啊，神人啊木你是咋做到的？王海忿忿不平道：没我啥事，TMD，是我老丈
7、人厉害！l 尕王开了个废品收购站。一天来了个人小声问他收铁不？尕王的说收。那人说有点长，尕王说没事先领我看看。那人说，就等晚上吧。到了夜里，那人把收废品的尕王领到铁路上，指着地上的铁轨说，就这两根，从兰州到北京的，你开个价吧。尕王：我把你组死！l 吃饭时，老妈突然问尕冯：“你还记得不，小时候你来妈妈单位玩儿，有个张阿姨的女儿，经常和你一起跳房子，叫小丹那个。” 尕冯点头说记得。她又问：“那你还记得不，有个王叔叔总逗你俩，你总追着王叔叔打，小丹总是哭。” 尕冯点头说记得。她顿了一下说：“王叔叔这周日要和小丹结婚了。”尕冯顿觉自己的世界有点乱，酒在哪里？想喝一点静静。六、新牛肉面的故事的结构设置：
8、l 新牛肉面的故事第一季大腕传奇共二十集；单集时长：15分钟；l 基本结构：片头动画（10秒）开场段子主题歌动画贴片广告内容片尾及片尾曲（含广告）彩蛋（部分剧集有）；l 技术指标：高清、16:9、同期声；l 拍摄设备：佳能EOS 5D MARKl 拍摄周期：45天，包括前期拍摄，后期制作。l 开拍时间：2015年3月底七、新牛肉面的故事合作关系：联合出品单位：兰州市旅游局、城关区文化局、城关区旅游局、甘肃电视台文化影视频道、兰州晨报、103.5甘肃交通广播、九象网、甘肃圈子、兰州圈子、指尖兰州、兰州全搜索、兰州生活圈、兰州凤林渡文化传播有限公司。制作公司：凤林渡文化传播支持单位：兰州创意文化产
9、业园、甘肃省音像出版社、兰州市城关区文化产业发展基金会、兰州市西餐行业协会、甘肃省牛肉面产业协会。八、白酒企业合作方式：新牛肉面的故事网络剧作为当今最时尚流行的影视文化形式，具有非常鲜明的线上线下推广价值。新牛肉面的故事剧在线上活动、宣传植入等多个方面针对白酒产品特点进行以下形式推广：（1）、合作广告形式：A、在5集片头动画后，开场段子前，口播趣味性白酒口播广告。（参看著名网络剧万万没想到乐宝啤酒广告）B、在5集片尾音乐中播出演员及剧组工作人员对白酒产品的使用体验花絮。（参看全国著名网络剧屌丝男士）（2）植入广告形式：A、 该白酒及其附加产品作为剧中唯一使用同类型产品，实现与剧情桥段相结合，如
10、约会、烂酒、婚宴、聊天等形式，更多体现体验感。该形式全剧（20集）出现10次以上。B、 根据产品内容进行相应段子开发，创作搞笑内容加强产品影响力，提升品牌文化内涵，（创作式体验合作），2-3次；（3）、活动互动营销推广：A、 产品作为本剧战略合作方，全程体现在本剧各类宣传推广活动中。B、 本剧新闻发布会、宣传海报等宣传形式上均出现产品宣传内容。C、 在本剧选拔演员、征集段子活动中结合产品进行推广。D、 在本剧合作企业推广大会上进行相关推广；E、 在本剧演员见面会上进行推广；F、 授权产品使用本剧形象、段子、剧中角色形象（现役军人王海除外）、剧名等相关剧内内容进行产品开发推广活动。G、 授权产品
11、使用授权产品使用本剧形象、段子、剧中角色形象（现役军人王海除外）、剧名等相关剧内内容进行相应促销活动。九、剧情合作内容包含产品内容：待定。根据合作产品内容进行协商设计。十、大型本土网络搞笑喜剧新牛肉面的故事特点：l 新牛肉面的故事是一个“现象级”文化事件。解释：本剧集中兰州最优秀的影视制作人，同时具备成熟的影视运营计划，外加搞笑内容易于让人接受，新媒体传播形式新颖覆盖面广，要成为2015兰州社会文化关注的焦点，掀起新牛肉面的故事关注风潮。l 新牛肉面的故事是近十年来兰州本土最大的影视项目。 解释：十年前一部方言室内情景喜剧快乐兰州，到现在都未有本土化影视超越。众多影视公司十年来只是向外寻求机会
12、，向外找市场连接，但做的都不好。这种外向依赖式的生存方式不能实现发展的突破。所以，现在是新牛肉面的故事崭露头脚的时代了。l 新牛肉面的故事具有极强的商业承载性，非常具备商业合作推广价值。解释：本剧围绕兰州人生活的方方面面，通过搞笑段子体现生活的乐趣。其中不论是牛肉面还是生活中的衣食住行，处处引导商业内容。同时该剧商业模式成熟，为企业量身打造针对性商业活动，实现紧密合作共同推广。十一、大型本土网络搞笑喜剧新牛肉面的故事主要推广活动：l 新闻发布会：（2015年2月）该活动作为大型本土网络搞笑喜剧新牛肉面的故事正式开机仪式，主要体现对于本剧的宣传推动，现场邀请媒体、所有演职人员、邀请嘉宾共同出席。
13、同时该活动作为合作企业的推动平台，为合作企业提供展示平台。l 演员选拔活动：（2015年1月、2月、3月）由于本剧需要大量客串演员，本剧将联合兰州所有媒体进行全社会演员征集活动。征集形式根据各媒体特点单独制定，并以媒体特邀演员形式加入本剧，以增强网络剧在新媒体领域的互动性。l 搞笑段子征集活动：（2015年1月、2月、3月、4月）剧组联合合作媒体面向全社会征集搞笑段子，实现媒体互动效果。优秀段子王将颁发奖状证书及“金城段子王”牌匾，并特邀作为第二季编剧参与后续创作。l 合作企业推广大会：（2015年5月）针对合作商家进行媒体宣传的活动，活动形式通过搞笑互动，以及合作企业联合宣传，实现推广合作企
14、业的目的。该活动也是本剧第一季拍摄完成的新闻发布会。l 演员见面会：（2015年7月）本剧全面播出之后，进行的演员推广活动。该活动着力于总结和感谢，特别对于合作企业进行宣传和感谢，同时该活动将作为本剧下一季的预告活动。十一、合作费用预算： 白酒产品作为本剧战略合作方，作为独家合作酒类企业出现，同时相关产品将作为独家合作产品出现在本剧中，并享有本剧该季相关宣传内容。合作费用如下：合作内容内容解释合作形式合作广告形式推广相关广告出现在该剧广告播出位。品类独家植入广告合作推广相关广告内容植入剧情中体现。品类独家线上线下互动营销推广互动营销活动中结合企业内容进行宣传推广品类独家相关活动推广在本剧开机、杀青等新闻发布会、演员见面会上进行推广。品类独家共计合作费用5万元人民币2015年1月11 / 11下载文档自由编辑打印