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1、主题化制作彰显实力与特色彰显实力奥运会历来有两大战场，一个是竞技大战场，一个是新闻大战场。在竞技大战日益向 “更高，更快，更强”不断挑战和冲击的同时，新闻大战也日渐激烈。新的力量不断加入，新的形式不断涌现，新的格局不断形成。本届伦敦奥运会的媒体竞争更是达到了白热化的程度。社交媒体、自媒体、移动媒体的风起云涌，令传统的纸媒体受到了巨大的冲击。是固守陈规、甘心丢掉阵地吗？当然不是，是向网络化靠拢人云亦云吗？也不行。 我们不能仅仅以留住读者、 留住影响为目的，而是要发挥自身的优势，立志创新，用新的新闻产品，新的手段、新的版面语言取胜。简言之，北京晚报的伦敦奥运报道以“主题化”制作为方针，为读者呈现了
2、一份丰富、精彩、有特色的奥运新闻盛宴。中国体育报业总社新媒体中心在其发布 的伦敦奥运会中国媒体报道研究报告中这样评价说，北京晚报历史悠久，发行量大，是北京信誉度最高、公信力最强、最受市民欢迎的报纸之一。在伦敦奥运会报道中北京晚报构建了“门户”式奥运报道形态，内容体系独具特点，覆盖赛场内外，以满足读者不同需求，并借助新媒体技术实现互动和跨媒体传播，避免与电视、互联网媒体的正面交锋，为平面媒体的奥运报道提供了新的体验。丢掉“坛坛罐罐”集中兵力打歼灭战在伦敦奥运会期间，北京晚报推出了个版的奥运特刊伦吧。指导思想明确，主题化制作，全景式报道，纵深式解读。不再以报道赛事信息为核心。而是用几个主题明确的版
3、组有机串联起来，为读者制作一席全景式的奥运新闻盛宴，主攻纵深报道和延伸阅读。在信息传播高度发达的今天，人们获取信息的渠道多种多样，迅捷及时。报纸的出版周期已显然跟不上趟，再拿赛事信息来填充版面既无效又无味，费力不讨好，更是浪费资源。关键在于对信息的集纳与整合和对新闻的梳理。我们用伦敦眼中国红世界风为版名，各用两个版的篇幅，充分利用晚报上午截稿的时差优势，将各个比赛日中最引人关注的焦点赛事、焦点人物、焦点事件进行梳理，有序地呈现给读者。即使他们已经从电视直播、网络直播、移动视频等渠道获得了海量的信息，但我们提供的产品是清晰的、明确的、有条理的和有观点的，不再是零零碎碎的“坛坛罐罐”，而是 “主货
4、架”，不再靠量取胜，而是以主题和关注来引导读者阅读。哪怕他只是匆匆一瞥各版的头条标题， 也就能了解到今天的奥运赛场都发生了些什么。哪些是要关注的，是要进一步阅读、了解的。这一指导思想的转变给前方采访记者和后方都提出了很高的要求，放弃面面俱到的采编方式，集中兵力主打焦点的采编，前提就是要有精准的预判能力和丰富的经验作支撑。发挥经验优势组合出击打专业战奥运报道、体育报道是专业报道，毋庸置疑。在这方面，北京晚报有明显优势。 拥有一支成熟的堪称专业的体育采编队伍， 多年的从业经历和历届国际大赛的采访经历既是资本也是战斗力， 这一点也是新兴媒体目前尚无法相比的。 而这些优势体现在采写原创新闻的丰富，体现
5、在赛事新闻的专业解读，体现在深度报道深入可读，体现在版面的观点明确上等等。 与网络媒体相比， 我们的优势在于有明确的策划和理念。以图片新闻版为例，并非是赛事的跟随版，简单的图片堆砌，赛事画面的翻版。而是有机的组合，用明确的主题来图解奥运。比如，我们曾以假如有这样一场比赛为题，将近几届奥运会上叱咤风云的几位泳坛名将的英姿放在同一张泳池图内做类比， 背景资料、各自特点一目了然， 也让读者在趣味阅读的同时有了专业的收获。 再比如，以我的眼神你懂的囧 也是一种味道英式幽默等为题，将奥运赛场内外的种种风情分列呈现， 让版面有了保存纪念的价值。这既是专业经验的使然，更是理念的胜利。我们的专业还体现在丰富的
6、业缘关系上，记者日积月累的体育界人脉关系在奥运报道期间起到了重要作用。 不仅获得了采访中的便利，还让我们拥有了强大的专业评论队伍。 我们在特刊上开辟了专家评论版九鼎堂，取意一言九鼎，显示了我们专业评论的权威性。多位体育界的元老、专家，奥运冠军、世界冠军成为特聘的评论员，无论是体操的马燕红、篮球的宋晓波、羽毛球的董炯、田径的邹振先、排球的郎平、冯坤、足球的金志扬、拳击的王国钧、游泳的陈运鹏、跳水的高敏等， 都是各项目中响当当的人物。他们的权威评论犹如指路明灯，极大地满足了读者的需求。而且，他们的评论随赛事关键节点的有感而发，凸显珍贵，加之版面有限，惜字如金，言简意赅，让人回味无穷。原中国游泳队总
7、教练陈运鹏老先生，连发数篇评论，从水感、技术动作、先天条件等方面分析孙扬和叶诗文的成功，水感是个宝孙扬叶诗文无可争议 孙扬还能游两届等言论既有力回击了国外媒体不负责任的质疑，也为读者指点了迷津。 这就是权威的分量。此外，我们还充分发挥本报记者的专业优势，开办了记者手记的专版伦敦客，用记者的眼光来为读者扫描伦敦奥运会的方方面面，文字记者、 摄影记者统统上阵，开设了文责自负的具有个人特色的专栏，每日不断，亲切、轻松，可读、可信。记者的荣誉感、责任感、认同感得到了满足，读者的信任感得到了加强。这一形式受到了好评，起到了很好的效果。发扬传统底蕴细致入微打贴身战深度阅读加贴身服务，是我们开办奥运特刊的又
8、一指导思想。北京晚报办报历史悠长， 底蕴丰厚。尤其在副刊和专刊建设上有独到的功力。伦吧特刊拿出个整版篇幅分别以 鸡尾酒下午茶色香味为版名，为读者提供深度阅读和贴身服务。将与奥运相关的人、事、物以独特的视角在鸡尾酒专版中向读者娓娓道来，诸如看看，这些年我们穿过的奥运行头比比，谁的副业干得好听听 他们的动人故事 品品 这一方小天地等等，奥运的万种风情尽收眼底。 下午茶则文如其名，好似一道道醇厚的茗茶，由著名作家、学者、哲人主笔，将英伦文化的点点滴滴细细品来，让人回味无穷。下午茶专版又一次凸显了北京晚报深厚的文化底蕴和独特的视角，在同质媒体中占据高地。非网媒及其他媒体所能比肩。色香味以奥运为噱头，
9、带领读者品味舌尖上的奥运，遍尝各国美食，提供详尽的服务信息，满足读者的又一种感觉需求。转变传统观念主动出击打争夺战当初，电视的出现对平面媒体的冲击也是巨大的。体育新闻尤其明显，它改变了体育报道的形态。如今，网媒、社交媒体、自媒体和移动媒体的大行其道， 平面媒体受到的冲击更是前所未有的。而在全球最大的新闻同题竞争奥运会报道中，平面媒体因其制作周期的原因劣势更加明显。而社交媒体的出现，进入了“人人都有麦克风、个个都是通讯社” 的大众传播时代。 同样奥运报道也进入了新大众时代，由大众消费变成了大众制造，形成了专业制造与大众制造共存的格局。读者需求也变得复杂了，他既要获取，还希望表达。北京晚报伦敦奥运
10、特刊伦吧在这方面也做了尝试与创新。开设了微博汇专版，与读者共办奥运报道。利用北京晚报官方微博和腾讯微博平台，创新平媒的手法与交流方式，每日预设话题，紧紧跟随奥运热点和焦点， 快速反应，让自媒体的用户的观点言论能够“落地”。从海量的、庞杂的微博论坛上，选取经典的、负责任的、有见解的、有感情表达的言论“落地”在北京晚报的奥运特刊上。为此，我们还设了每日的奖励，奖给他们当中的佼佼者。这种做法不但培养了新的读者群， 还表明主动出击向新媒体要阵地的方针是可行的，传统媒体其实是可以主导新媒体的。 只是我们的思路没有打开， 占领阵地的意识和动作都有点晚了。解放思想以开放的姿态迎接挑战伦敦奥运会的媒体传播现状
11、表明，多媒体、多平台的传播并存已成潮流和趋势。 尽管人们获取资讯的渠道多种多样，表达意愿和情绪的多种通道也已打通， 但阅读依然是人们日常生活中的一种良好习惯。相对于一些自媒体、社交媒体传播的无序、庞杂甚至无良的现状，传统媒体更应强化自身的优势，以“关注、观点、权威、专业”取胜，与空间无限的网媒相比，报纸的版面永远不够，以己之短搏人之长，无异于自取灭亡。扬长避短才是方向，这个“长”就是报纸多年形成的专业底蕴，是擅长的策划能力和明确的理念，不能再靠报纸的厚度取胜，而要以“专业的、权威的、观点的”分量占领高地。目前，传统媒体并非末日来临， 我们应当担心的是有朝一日， 新媒体向传统媒体的进军。所以，传统媒体要解放思想，在媒介融合中占据先机，因为传统媒体是完全可以主导新媒体的。（作者为全国晚报体育新闻学会秘书长、北京晚报体育部副主任、伦敦奥运会特刊主编）内容仅供参考