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1、一、老年人群体消费心理分析 (一)老年人消费心理特点 1.购买和使用商品的过程中受习惯势力的影响大。 2.购买和消费商品要求方便。 3.消费需求构成发生变化，大部分支出用于购买食品和医疗保健用品，中高档商品；用于穿、用方面的支出则相对减少，受消费流行的影响也甚少。 (二)老年人消费消费行为特征 1. 在购买方式的选择上 老年消费者多数选择在大商场和离家较近的商店购买。这是因为大商场所提提供的商品一般在质量上可以得到保障，而且在购物环境和服务方面也有较大优势。老年消费者的体力相对以前有所下降，他们希望能够在比较近的地方买到自己满意的商品，并且希望能够得到周到的服务，如商品咨询、导购服务、运行较慢
2、的自动扶手电梯和舒适的休息环境等。 在专卖店和连锁店购买商品的老年消费者也占有一定的比例，甚至还有极少一部分老年消费者会通过电视直销和电话购物购买商品。这说明随着我国市场经济的不断发展，人们的消费行为也在不断地改变。不仅是青年人的消费行为在改变，而且有相当一部分老年人消费者的消费行为也在随着时代的变迁而改变，他们对于一些较新的购物方式都表现出一定的适应能力。因此，在对老年消费者销售商品的时候可以采取多种方式。 2.在购物的陪伴方式上 因为老年人大多害怕寂寞，而其子女由于工作等原因闲暇时间较少，所以老年消费者多选择与老伴和同龄人一道出门购物。老年人之间有共同话题，在购买商品时也可以互相参考、出谋
3、划策，他们对于哪些商品适合于老年人比较了解。这就说明，影响老年消费者购买行为的相关群体主要还是老年人。 由于某些原因独自一人外出购物的老年消费者占37.4。对于这一部分老年消费者，商家更要提供热情周到的服务，如为他们详细介绍商品的特点和用途，提供容易携带的包装，必要的时候提供送货上门服务等。 3. 对于广告对老年消费者的影响程度问题 由于老年消费者心理成熟、经验丰富，他们一般相信通过多家选择和仔细判断就能选出自己满意的商品。当然老年消费者还是希望通过广告了解一些商品的性能和特点，并以此为依据选择某些商品，但是要尽量避免夸大性和虚假的广告。 (1)产品策略：实用方便，针对性强 - 3 - 厂商在
4、开发老年用品时，一定要考虑老年人的生理和心理特征，注重其实用性、方便性和保健性。如在吃的方面，老年人普遍要求食用一些易嚼、易消化且低脂、低糖、低胆固醇的食物；在穿的方面，基本要求是服装大方实用，易穿易脱；在用的方面要求物品轻便、实用等。除了老年人用品市场以外，老年人服务市场更是一个亟待开发的市场。它包括生活服务、教育服务、送温暖服务、保健服务、医疗服务、娱乐服务、旅游服务、咨询服务、送终服务等一系列服务。为老年人服务商品化和市场化，是工业化向前发展的必然结果，也是社会进步的表现。在我国，老年人服务市场的发展潜力是十分巨大的。 (2)广告策略：提示为主，以理服人 针对老年消费者制作的广告，应该多
5、选择介绍性、提示性和劝说性广告，而避免炫耀性、夸张性和竞争性广告，名人广告对老年消费者的影响也不大。老年人闲暇时间较多，他们收看电视和收听广播的时间比较长，这就决定了视听广告对他们起作用的时间也比较长。读书看报也是老年人不可缺少的活动之一，好的报刊广告同样非常有吸引力，并且其制作费用要远远低于视听广告。厂商针对银色市场应该综合考虑，根据不同产品的不同特点，选择不同的广告媒体。 (3)促销策略：情感营销，以情促销 老年人不喜欢孤独，又最容易孤独，他们渴望与人接触，渴望得到社会、家人的尊重和关注。因此在营销的各个环节，都要用“情”字贯穿始终，处处为老人着想。 (4)分销策略：增加便利，开设专柜 分
6、销策略应以增加老年人的便利条件，尽量接近老年消费者为主线。如开设老年专柜、老年专卖店、老年便利店等。店铺的位置应分布在老年人较集中的居住区；店铺的设施应尽量减少自动化，增加休息区；店铺的服务应细致周到，热情为老年人提供商品介绍、购物咨询，为行动不便的老人提供上门服务、电话预约购物等。 二、创设的产品 老年人生活辅助用品 (一)市场背景 1.宏观环境分析与人口老化的速度相比，老年产品的发展还远远滞后在现有的老年人用品市场中，老年用品单调，品种稀少，多以保健和医疗产品为主，针对老年人设计的娱乐、旅游、文化教育、通信、交通、园艺、公共设施等产品是少之又少。随着我国社会经济的发展和人民生活水平的提高，
7、养老保障体系的建立和完善，对老年用品的需求有了更高的要求。而因为老年文化教育水平的提高，特别是以城市为主的老年市场消费潜力正逐年上升，老年人在消费观念上的转变也越来越快，现在越来越多的老年人愿意为自己的健康和娱乐支出更多的花费。这在一定程度上提高了老年人口消费市场的购买水平。2.竞争对手分析老年市场刚刚启动，还没有形成一定的规模，针对老年人消费心理特点的产品少之又少，而针对高龄老年人的产品安全座便器更是少，厂家不多，竞争者少，因此潜力颇大。(二)产品介绍1.产品名称：夕阳红老年人安全座便器 “夕阳红”增加亲和力，“老年人”突出消费的目标群体，“安全”突出显示此商品的最大作用。2.设计想法：老年
8、人的生理特点决定他们在日常生活中需要更多的关怀怀，更具人性化的设计,都应根据老年人的实际需要进行设计。3.产品特点：有可升降扶手更安全随着年事渐高，许多老人开始行动不便，起身、坐下、弯腰都成了困难。这时，在座便器左右两上设置扶手，可令行动不便的老人行动更自如更方便更安全。 安装呼叫设备更放心， 满足高龄老年人的安全需求，发生意外时可快速简单发出紧急呼叫，保障高龄老年人的安全。使老年人在厕所中发生死亡的情况明显减少。 对高龄老年人来说上厕所是件大事，现在的便器都是按照常规标准做的，不适用于老年人的身体状况，老年人应使用坐式的便器，加上扶手，可升降并安装上呼叫设备，从国外的实践证明，改建后的厕所使
9、老年人在厕所中发生死亡的情况明显减少。为老年人使用的便器不应只在医疗器材门市销售，不能在老人发病或瘫痪以后才安装，这只是亡羊补牢，它应该成为老人普遍使用的便器，不但可以预防脑溢血等疾病的发生，还可使上厕所成为一件轻松愉快的事情。 (三)包装设计说明 1.包装时色彩协调搭配 座便器是比较笨重的物品，应配以浅色包装，利用减轻重量感，显得轻巧一些。 - 5 - 2.设计符合商品性能 根据座便器的形状设计包装，便于消费者一眼观察出是座便器。 (四) 产品推广方案 线上媒体推广包括：新浪、微博、博客、MSN、QQ、人人网 如博客推广： 1.坚持更新博客，围绕相关关键词写文章。 2.登录与博客主题相关并支持签名url代码的论坛，用论坛签名来做博客推广。（如篱笆网http:/） 3注册各大博客社区辅助博客，加入主博客链接做博客推广。4.多去拜访他人的博客，给其他博友留言回复。5.和知名博客交换友情链接，提高用户流量，提高搜索引擎的信任度。积极充分利用个推广渠道，宣传推广产品，吸引更多客户。