《《常熟户外广告调研》PPT课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《常熟户外广告调研》PPT课件.ppt（25页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、常熟市户外广告调研报告,一、我国户外广告的发展现状,户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者悬帜甚高。”等，指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。 在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979-1987年，在广告管理条例颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987-1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；19921999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后
2、的户外广告慢慢回落，走向平稳，19992003 年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：2002年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；2003年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率。 今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！,二、户外广告类型,大致可以分为 电子类和非电子类前者包括霓虹灯广告媒体，电子显示屏，后者包括路边招牌，灯箱广告媒体，空中广告媒体（飞机广告，飞艇广告，火箭广告，气球
3、广告，屋顶广告媒体），招贴广告媒体。,具体来说 射灯广告牌 ：在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。 霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。,单立柱广告牌（简称单立柱） 广告牌置于特设的支撑柱上，设立于高速公路、主要交通干道等地方。 大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置。 候车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体。 地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。公交车广告表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等。 机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌。 火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式。,其他单
4、一媒体 1.墙面 在建筑物外墙上发布的户外广告。 2.三面翻 这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。 3.无照明广告牌 广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。,4.电子屏（包含所有电子类户外广告媒体） 是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。 5.场地广告 主要设置于体育场馆内比赛场 地周围，以及大型集会活动场地。 6.充气物造型广告 充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。 7.路标广告 公共设施（如地铁站） 或商店位置的标牌，可同时预留位置作广 告推广。,其他-网络媒体 1.人行道广告牌 设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人
5、清楚的看到广告信息。 2.电话亭 电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。 3.阅报栏 在阅报栏开辟广告位置，具有与行人道广告同等的性质，也可称之为行人道阅报栏广告。 4.悬挂广告 设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。,三、常熟市户外广告分布概况及其类型 户外广告聚集地 1广告牌位置分布 招商城、方塔街、虞山北路,元和路,海虞北路,虞山南路,环湖北路是市内户外广告牌的集中区域，其中，方塔街、虞山北路,虞山南路均为互相影响的邻近区域。方塔街位于常熟市的市中心，车流及人流量极大；招商城等位于常熟市的核心地段，为常熟
6、市的核心商业区，每日人流达几十万。,1、方塔街广告牌 作用及效果： 方塔街、虞山北路,虞山南路处于常熟市中心，是最为繁华的商业聚集地，每天在此经过的人络绎不绝，不计其数，可以给过路者留下深刻印象，同时树立企业及项目的形象。 客 户 群： 针对的客户群范围较广，包括来自市内外不同地方、不同层面、不同身份的消费者，影响力较大。 类 型：平面型、滚动画面 尺 寸：各样，如为宽 100高6.3m、宽51高7m等，面积从200-700不等。,LED广告,电话亭广告,2、招商城广告牌 作用及效果： 招商城位于交通要道，车辆川流不息，且该处广告牌视觉较好，可以给人一目了然的印象，影响力大。该处广告的投放具有
7、较强的针对性性，特别针对外来采购服装的客户，且较多的为开发商形象广告。 客 户 群：该区域针对的客户主要是大、中型的服装批发商。表现形式：平面型、滚动画面 尺 寸：繁多，如宽25高8.2m、宽36高8m等，面积在200左右。,3、公路广告牌 作用及效果： 该类广告牌通常会带来霸气十足的感官体验，广告画面庞大、视野开阔、视觉冲击力效果非比寻常。 客 户 群：高速公路广告牌针对的客户群主要为外地来蓉的游客。而机场广告则针对外省来蓉的人群。 类 型：平面型、桥体广告牌 尺 寸：多样，如宽21高72面，宽18高63面，面积在200-400不等。,高炮,4、车身广告 作用及效果：增加项目的曝光率，提升项
8、目的市场知名度。 客 户 群：一为特定的某区域的居民，二为公交车沿线各个角落的人群。 表现形式：平面型。 尺 寸：试公交车车身大小而定,公交车内广告,5、公交站台广告牌 作用及效果： 站台广告可以较好的利用客户在等车的空闲时间，在公共场合产生的空白心理，通过精美的广告，给人留下深刻的印象。 客 户 群：站台广告针对的客户群具有较强的区域地理性，一般为长期在该区域居住的人群。而开发商也会选择在楼盘所在的区域内投放站台广告。但是随着市场的发展以及竞争的加剧，各大楼盘也开始抢夺其他区域的客户。 表现形式：多为平面型和滚动画面 尺 寸：宽3.5高1.5m，宽1高1.5m，面积在5个平米左右。,6、灯箱
9、广告牌 作用及效果： 灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。灯箱广告作品的远视效果强烈，有利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。由于光线的辅助作用，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到吸引路人的关注目光，增强展示的逼真效果，渲染产品气息，诱导消费者的购买欲，强化广告宣传的特殊印象的作用。 客 户 群：灯箱广告针对的客户群较为广泛，无论是行人、驾驶员还是乘客，均能关注到。 表现形式：灯箱广告的种类繁多，有分布在灯柱上，也有伫立在街道上独成一帜。此类广告在夜晚效果最佳。多为平面型。 尺 寸：灯箱广告形状主要有圆形
10、和方形等，尺寸为圆型：直径1.4m，方形：1.50.9m等。,四、常熟广告公司 江苏华星广告 江苏华星广告有限公司创立与1995年，长期致力于户外广告的开发制作，拥有常熟南三环路处高炮，招商城，海虞北路，白雪路等处楼顶路牌广告牌，县南街灯箱广告。张家港张扬公路保税区入口处高炮、太仓市204国道入城处高炮、沪宁高速公路苏州工业圆区段唯亭大桥旁高炮、沪宁高速公路镇江段等高炮。,常熟华夏广告 在常熟地区拥有的广告位置有：市区部分，商城部分，通港路部分，三、四环线以内部分，沿江高速高炮，苏嘉杭高速高炮；以及其他电子游幕显示屏、灯箱、公交站台、车身广告及空飘等诸多位置和媒体形式，能最大限度的满足您的宣传
11、需求。市区户外大牌广告位主要集中在方塔街和海虞路上，这两条街是常熟最繁华的商业金融窗口，人流量大，传播效果上乘；商城部分主要集中在几大批发市场周围，客群主要是全国的商贩，是企业产品宣传的最佳商机；三、四环线环绕常熟市区,东西南北通行,连接国省道、一级公路、高速公路，是常熟与外界相连的主要干道；通港路是常熟东西相连的主要通道，车流量大，广告牌位置清晰，传播效果好；沿江、苏嘉杭高速高炮是车辆经苏通大桥或沿江高速往返的必经之路的媒体，是北方车辆经苏通大桥或沿江高速去昆山、上海、南京、宁波（常昆高速）苏州、嘉兴、杭州的首选位置。,常熟市第二广告公司 在常熟拥有的广告位置：招商城白雪路户外路牌，方塔街、
12、方塔东街十字路口户外路牌，三面翻，方塔街繁华地段灯箱,五、当前存在问题及对策,首先，在户外广告的规划上，缺少整个城市“一盘棋”的思想，缺乏统筹安排和合理布局，缺少内在的必然联系，没有真正体现出城市的内涵和文化，导致“乱”和“散”。大多数的户外广告规划滞后，与城市建设的速度并不匹配。 另外，由于过于看重经济效益，部分城市的公益广告比例过少，黄金地段的广告位大多被房产、汽车企业长期占据。一些城市的中心路段，户外广告设置过度集中，几乎到了见缝插针的地步，侵占绿化、妨碍行人、遮挡视线，使环境显现出无声的嘈杂。为了吸引“眼球”，不少户外广告越做越大，肆无忌惮地破坏建筑物立面，直接影响了城市景观。 其次，
13、城市对户外广告的管理还不到位。,针对上述问题及其产生原因，应采取以下措施来规范户外广告的管理。 1、以长期规划代替短期审批。 2、合理利用城市空间资源。 3、要加强对户外广告规划和管理人员的管理与培训，使其掌握户外广告管理的基本知识和要求，学习美学常识，提高审美能力。同时，招聘广告系毕业的本科生充实户外广告规划和管理队伍，逐步改善现有人员结构，提高广告规划和管理水平。 4、对现有广告公司的资质进行评审认定，提高准入门槛，规范广告市场运行秩序。 5、定期对现有的户外广告设置情况进行全面的检查和清理，加大对违规广告的执法力度。,六、结论 户外广告作为城市文化形象的符号之一，体现着城市的风格和文化品位，反映了城市的经济社会发展水平和商业氛围以及科技水平和创新能力。就城市的户外广告管理而言，必须以科学发展观为指导，以彰显历史、文化特色为目标，创新思维、创新理念、创新手段，规范户外广告行为，营造富有特色的广告文化，促进城市广告健康有序的发展，使其成为城市中一道靓丽的风景线。,The end！ Thank you!,