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1、1,向上文档,1、美式风格 2、法意式风格 3、瑞式风格 4、 英式风格 以技法的起源或者某地区运用最多来定命名的,国际陈列风格概述,2,向上文档,美式风格,又称：氛围型 特点：注重氛围，“剧场”式装饰风格，氛围占比重大 表现形式： 1、大氛围(注重营造强烈的氛围感,不注重商品的细节表现) 2、生活场景或故事情节展现 3、拟人化或抽象化模特,3,向上文档,4,向上文档,5,向上文档,6,向上文档,优衣库：橱窗陈列“秀”,7,向上文档,此手法适合所有商品的展示 ，而且对于百货类商品必须使用此手法 远看色近看款,8,向上文档,蒂芙尼纽约第五大道店的华丽珠宝橱窗陈列,9,向上文档,10,向上文档,1
2、1,向上文档,表现形式一：大氛围,12,向上文档,用色彩来吸引顾客的视线，也称为美式风格的一种,13,向上文档,14,向上文档,雅加达Le Privee情人节橱窗陈列,15,向上文档,表现形式二：生活场景或故事情节展现,16,向上文档,17,向上文档,生活场景或故事情节展现的关键,1、道具 2、模特（姿态）,18,向上文档,19,向上文档,20,向上文档,21,向上文档,22,向上文档,表现形式三：拟人化或抽象化模特,拟人化模特,抽象化模特,23,向上文档,法意式风格,又称：品质型，简洁型 特点：以商品自身的材质和工艺吸引消费者，设计手法规范。 模特：中性化表情 装饰：不需要,注意空间装修,灯
3、光和道具 代表：奢侈品牌 高价位、高品质，有独立的设计思维，引领时尚，有自身的设计特点，工艺、版型都特别强，用产品本身去吸引消费者。 品质型的店铺的装修成本都非常高，道具选择要高，装修费用可达到每平方米上万以上，并且从 建筑的外观就开始设计，并且在空间上就有设计理念。,24,向上文档,1、空间装修成本高，空间也有设计理念。2、模特道具品质高3、产品本身的品质极高,25,向上文档,26,向上文档,27,向上文档,28,向上文档,简洁,29,向上文档,30,向上文档,31,向上文档,美式风格和法意式风格一个很明显的区别 顾客视线的焦点,1、美式风格：顾客视线先落在氛围/背景 上再落在产品上。 2、
4、法意式风格：顾客视线直接落在产品上。,32,向上文档,灯光,33,向上文档,道具、灯光,34,向上文档,35,向上文档,36,向上文档,虽然现在奢侈品牌也开始逐渐加入氛围元素，但是仍旧简洁,37,向上文档,38,向上文档,39,向上文档,英式风格,又称：传统型 特点：存在感强，庄重、严谨、内敛 模特：无表情模特，多为无头模特 装饰：生活化道具,40,向上文档,41,向上文档,42,向上文档,43,向上文档,44,向上文档,45,向上文档,瑞士风格,又称：技巧型，用“悬垂”技巧 特点：讲究色彩的搭配 注重结构的体现 技法细腻表情生动 模特：“悬垂”技巧 装饰：生活化道具 静态的展示动态的视觉 因
5、为偏重技巧，所以可复制性弱，但是可用于形象店和旗舰店、展会使用，不适合 大范围的推广,46,向上文档,47,向上文档,48,向上文档,49,向上文档,50,向上文档,51,向上文档,橱窗设计技巧 1、背景仿真模拟 2、色彩诱目 3、道具诱目 4、创意 5、聚焦视线 6、利用产品的设计元素 7、品牌文化宣传 8、品牌标志元素 9、比例与尺度 10、重复,52,向上文档,背景仿真模拟,53,向上文档,色彩诱目,54,向上文档,运用灯光的色彩诱目,55,向上文档,道具诱目,56,向上文档,创意,57,向上文档,58,向上文档,59,向上文档,60,向上文档,61,向上文档,62,向上文档,聚焦视线,63,向上文档,利用产品的设计元素,64,向上文档,65,向上文档,66,向上文档,品牌文化宣传,67,向上文档,品牌标志元素,68,向上文档,比例与尺度,69,向上文档,重复,70,向上文档,橱窗的风格与手法需要坚持和延续才能成为品牌自己的视觉标志,71,向上文档,