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1、JEEP男装专卖店,项目初期报告,-向日葵,1,JEEP男装项目案例分析,目录,项目地理位置分析,原始平面结构图,JEEP品牌分析,竞争对手分析,同品品牌分析,项目设计风格定位,2,JEEP男装项目案例分析,一、项目地理位置分析,店面位于衡阳商业广场崇盛晶珠广场一楼。晶珠广场在衡阳市衡阳市中心部，船山路与蒸湘北路交汇路口。客流量大，交通便利，地理位置优越。走的是高端路线，品牌齐全，且含室内停车场。毗邻湘南地区三甲医院南华大学附属第一医院，距高等学府南华大学仅200米，紧邻华新开发区、衡阳商业步行街。 晶珠商业广场是按照国际现代Mall概念建成的一站式购物中心，是目前湖南省规模最大、档次最高、功
2、能最全的国际级商业广场之一，也是衡阳最具人气和活力的商业中心和城市亮点。,3,JEEP男装项目案例分析,二 、原始结构图,4,JEEP男装项目案例分析,三、品牌分析,02,JEEP男装,03,Jeep是克莱斯勒集团有限责任公司的注册商标，创立于1941年。jeep男装是jeep服饰有限公司旗下的男装品牌，Jeep服装属于高档户外休闲服。,产品设计独特,充满个性化、功能化及自然舒适的风格。产品设计风格充分体现个性化、功能性及自然、舒适、实用的特点，款式、面料都强调了户外活动服装所应该具备的功能性和舒适性。,年龄在2545岁之间的顾客为主要目标消费群他们属于工作团队中精英，热爱事业，热爱生活，热爱
3、大自然，喜欢探险的刺激，热衷驾车的乐趣。Jeep服装令穿着者通过服装彰显追求自由、勇敢、自信的个性，从而达到人、车、大自然相互融合的完美境界。,01,5,JEEP男装项目案例分析,四、竞争对手分析,AFS JEEP,简介：AFS JEEP（战地吉普）于2011年成立，公司总部在广东省中山市，主要是从事服装设计、生产、销售一条龙的新兴服装公。 目标消费人群：25岁至45岁之间的男性 优势：网点多，销售量大 店面设计元素：原木、钢筋、轮胎 店面设计风格：现代简约田园风、工业风。展示了男人特有的力量和刚硬。并使用大量筒灯营造了浓厚的男人味,6,JEEP男装项目案例分析,四、竞争对手分析,NIAN J
4、EEP,简介：NIANJEEP（吉普盾），于2007年创立，泥岸吉普服装有限公司坐落于著名侨乡“中国休闲服装名城”以一贯保持的独特外型和卓越性能而闻名于世。 目标消费人群：25岁至45岁之间的男性 销售战略：品牌文化路线 产品设计风格：个性化、功能性及自然、舒适、实用。创新、时尚、功能、耐用及持久的特性。 店面设计风格：现代田园，贴近大自然。利用灯光和吊顶划分区域，使得店面井然有序、主次分明。,7,JEEP男装项目案例分析,四、竞争对手分析,劲霸男装,简介：劲霸男装（上海）有限公司创办于1980年，公司总部位于上海市普陀长风生态商务区。其专注茄克多年，它用独特设计终结了茄克的单调，从而成为中国
5、高级时尚茄克领先者，同时引领茄克及配套服饰的研发设计，让休闲装更时尚。 规模：劲霸男装现在全国拥有形象统一、规范管理的品牌专卖店3800多家。 核心价值观：责任、专注、自省、共赢“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”。 核心消费者：创业家为主体的创富族群，核心年龄30岁至45岁。 销售战略：“品牌营销战略”。 店面设计元素：BOX 店面设计风格：现代简约风格，高端大气、低调奢华、干净整洁。,8,JEEP男装项目案例分析,四、竞争对手分析,七匹狼男装,简介：中国男装行业开创性品牌，创立于1990年。七匹狼公司看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人
6、的衣着生活状况，设计着全新的生活办法。核心价值观：“男人不只一面，品格始终如一”，国际化品质和中西兼容的文化格调，以时尚传承经典，以中国面向世界。 工艺优势：七匹狼在工艺方面，七匹狼拥有世界先进的制造设备和严格的工序流程，长期拥有茄克专家的美称。在品格方面，公司于1998年通过了ISO9002。从对面料供应商的选择和检定设备的层层把控，到推行TQM全面质量管理、生产管理，打造了七匹狼大品格管理的保证。 公司形象：邀请了冯绍峰、李晨、孙红雷、张震、胡军、汪峰和张涵予等当红明星代言。 店面设计风格：美式风格；粗犷大气、有文化感、有贵气感 劣势：高强度的明星形象代言策略，使得商品远离了合理价位，拉开
7、了消费者与品牌间的距离。,9,JEEP男装项目案例分析,四、竞争对手分析,森马男装,简介：1996年12月18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团。是国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。 企业文化：森马”寓意“森立天地，马致千里”，“森”表示众多，取“众木成林立于天地”之意，其延伸意义是十年树木，百年树人，给员工提供良好的成长环境和发展空间，使之长成栋梁之才。“马”则代表着“热情奔放，勇于进取”的具有马的精神的员工团队。其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境 目标消费群体：16-28岁的青春时尚一族，追求快乐和希望。 发展战略：文化力为主线，以
8、战略的、可持续发展的思维经营品牌，及时创新、培育和发展企业的核心竞争力，是森马集团10年时间以来持续保持55%年增长速度的秘诀所在。 设计元素：绿色、黄色、灯光等，营造了温暖和谐、阳光活泼的氛围。 设计风格：现代田园，橱窗极具特色，容易吸引路人视线。,10,JEEP男装项目案例分析,五、同品品牌分析,11,JEEP男装项目案例分析,五、同品品牌分析(色彩),军绿色：象征生命力、活力、和谐、真实、正义、和平、自然、环保、纯洁、万物复苏、蓬勃向上 黄色:辉煌、轻快、智慧、光荣、希望、喜悦、光明 、太阳、青春、可爱 白色：素雅、整洁、安逸 白色木制展柜：自然、清新 方块造型：正直、稳固、干净、整齐,JEEP男装店面风格基本相似，且相近品牌AFS JEEP 、NIAN JEEP的风格也基本雷同。若想从众多相似风格品牌中脱颖而出，店面装饰必须有所改革与创新。,12,JEEP男装项目案例分析,六、项目设计风格定位,金属架,红色,灯具,1、LOFE工业 风格,彩轮,13,JEEP男装项目案例分析,六、项目设计风格定位,橱窗,2、自然田园 风格,绿色黄色,架子,14,JEEP男装项目案例分析,谢谢观看,15,JEEP男装项目案例分析,