《策划书的基本结构课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《策划书的基本结构课件.ppt（9页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、策划书的基本结构,1,快递营销与策划,策划书的基本结构,主讲:霍玉洁,策划书的基本结构,2,目 录,策划基础,行动方案,策划书的基本结构,策划书的基本结构,3,（一）策划基础 主要是对企业营销背景、市场环境进行分析。具体视策划内容而异，具有共性的内容有以下方面：宏观环境分析、微观环境分析、企业概况分析、对调查材料的分析。,策划书的基本结构,策划书的基本结构,4,竞争对手营销战略及状态分析，企业内部优劣势分析等,微观环境分析,企业目标市场需求行为调查，购买者购买力调查，购买行为方式调查，企业适应市场需要状况的调查等,对调查材料的分析,企业的历史情况、现实生存状况及未来发展设想等,企业概况分析,政
2、策法律因素分析、经济因素分析、技术因素分析、社会文化因素分析,宏观环境分析,策划书的基本结构,策划书的基本结构,5,对营销策划文案基础部分的要求 分析要准确，材料要厚实。 -对原始材料的处理必须实事求是 -选用的素材要充分,策划书的基本结构,策划书的基本结构,6,（二）行动方案 主要对企业营销活动的范围、目标、战略、策略、步骤、实施程序和安排等的设计。就策划的指导思想而言主要谋划两个方面的内容：如何确定目标市场、如何占领目标市场。,策划书的基本结构,策划书的基本结构,7,如何确定目标市场,01,如何占领目标市场,02,市场细分、市场定位等,产品策略、价格策略等,A,B,策划书的基本结构,策划书的基本结构,8,对营销策划文案行动方案部分的要求 明确的针对性，强烈的创新意识，切实的可行性。 -没有针对性或针对性不强的行动方案是无益于企业的。 -策划成果的价值贵在创新，只有体现创新意识，具有创新精神的成果才最可贵。 -策划文案的可行性主要是体现在适合企业的实际上。,策划书的基本结构,策划书的基本结构,9,主讲：霍玉洁,谢谢大家!,