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1、绍兴黄酒经典广告策划方案12020 年 4 月 19 日文档仅供参考绍兴黄酒广告策划方案时间 : 10月地点 : 城市广场主办方 : 绍兴会稽山酒业22020 年 4 月 19 日文档仅供参考绍兴黄酒广告策划书一、策划主办方 : 会稽山酒业集团有限公司古越绍兴 , 人杰地灵 , 绍兴黄酒千百年来长盛不衰, 美名远扬 ,声誉斐然。早在1743 年东浦东周楼周佳木创立了云集信记酒坊( 绍兴东风酒厂前身 ), 取名”云集”意在名师云集。”有钱就买云集酒”成了当时消费者的口头禅。因此 ,260 年前已是一坛好酒。以专业生产闻名遐尔的”会稽山”牌绍兴黄酒的会稽山绍兴酒有限公司坐落在素有”水乡、桥乡、酒乡
2、”之称的绍兴柯桥。地处绍兴鉴湖水系中上游, 水质清澈 , 是酿制绍兴酒的天然圣地。会稽山绍兴酒有限公司 ( 绍兴东风酒厂 ), 占在 39 万平方米 ( 厂区分东区、西区和黄酒城 ), 年产绍兴黄酒 8 万吨 , 是全国最大的绍兴酒生产基地之一。公司拥有 260 多年酿制绍兴酒的技术与经验 , 在全国同行中第一家经过 ISO9001 国际标准认证 , 又经过 ISO14001 环保认证。由于”会稽山”绍兴酒质量上乘 , 12 月又被中国绿色食品发展中心认定为”绿色食品”, 开创了绍兴酒绿色健康之先河。经过”QS”认证 ( 全国工业生产许可证), ”会稽山”又被评为中国驰名商标和国家免检产品,经
3、过” HACCP”认证 ( 食品安全管理体系) 。早在19 美国旧金山举办的”巴拿马太平洋万国博览会”上, ”会稽山”就为绍兴酒赢得第一枚国际金奖, 至今已8 次荣获国际金奖。从1952 年起 , 在第一、第二、第三届全国评酒会上分32020 年 4 月 19 日文档仅供参考获名酒称号, 属中国八大名酒之一, 产品一直被国际友人誉为”东方名酒之冠”会稽山”绍兴酒不但畅销国内市场, 而且远销日本、新加坡、港澳及欧美等三十多个国家和地区, 是首批中华人民共和国国家地理标志保护产品, 正宗绍兴酒之代表。公司拥有国内一流的黄酒生产工艺设备和省级黄酒技术中心聚集一批国家级评酒大师, 先后经过了ISO90
4、02 国际标准质量体系、 ISO14001 国际标准环境管理体系、HACCP食品安全管理体系、绿色食品认证, 年产优质黄酒14 万吨。,公司始终以弘扬中国黄酒文化 , 振兴民族产业为己任 , 弘扬”传承文明 , 团结拼搏 , 酿造国粹 , 滋养人生”的企业精神 , 为继续领军黄酒行业 , 创立国际品牌而努力 !二、策划承办 : 会稽山酒业广告部绍兴五越广告有限公司三、时间 : 10月四、地点 : 绍兴城市广场五、活动目标会稽山酒业集团有限公司是浙江最大的酒业生产基地 , 将在市中心城市广场设置大型广告景点 , 并其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解”会稽山” , 显示企业实力 , 体现”
5、会稽山”感谢广大消费者的关爱 , 引导公众认可 , 增强经销商对”会稽山”的信心和兴趣。42020 年 4 月 19 日文档仅供参考六、目标公众1.绍兴市民 ;2会稽山酒业经销商;七、定位1. 在酒水供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜 , 标新立畀 , 令人耳目一新 , 从而展示”会稽山酒业”的实力 ,树立企业形象 , 同时让公众亲身参与各种活动, 营造热烈温馨的气氛, 直接面对面地对消费者实施广告宣传。2面对全国参与代表和各地经销商经过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势, 促使她们进一步信赖会稽山集团,在经销品牌和建立销售网点上选择”会稽山” , 为”会稽山”拓展浙江市场 , 直至开发全国市场。一、历史的回顾52020 年 4 月 19 日