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1、色彩在专卖店设计中的效果及应用前言 当今社会，在信息日益发达，商品日趋繁多的生活中,人们越来越渴望得到一种能让自身彻底放松的进行商品交换的空间,人们在自身需求的前提下进行等量的交换。后来，人们为了进行交换将自己的商品进行陈设、展示，便开始商业展示活动。比如铺面、市场，到现在的专卖店。专卖店的设计发展至今,已经具有自身的特征，它的存在不仅仅是一种商业展示形式，一种盈利的方式，更是一种艺术形式的表现。因此,专卖店的设计除了人性化的空间、高科技的道具、简约的设计、简洁明快的线条、灯光设计以外，色彩也是专卖店设计中不可或缺的一部分，是十分的重要的环节。因此论文根据色彩的特性对色彩在专卖店设计中的效果和
2、应用进行探讨，并以自己的毕业设计作为示例展现色彩在商业展示设计中的重要作用。一、毕业设计简介：本次毕业设计为索尼爱立信手机专卖店，本专卖店位于商场中，面积70m2，专卖店的设计以索尼爱立信的企业文化为背景，整个设计中融合了索尼爱立信的企业标志和Walkman系列产品的标志。索尼爱立信的标志为圆球状色彩为灰白色和绿色，所以在整个设计中大量的灰白色为整个空间的主色调，局部、灯带用绿色来点缀。专卖店中将Walkman系列手机做了一个专门的展示区域，所以在这个区域中，运用Walkman标志的橙色为主色调，突出主题，展示重点。 专卖店的标志，运用索尼爱立信企业的标志中的主体色绿色作为主色调，在门口标识上
3、直接采用企业自身的标志，以白色的灯光做底，使得索尼爱立信的品牌极为突出亮眼，并达到宣传的效果。例（图1、图2、图3）图1 平面图1图2 门口立面2图3 服务台立面图3二、专卖店展示色彩的内容、概念 色彩没有具体的定义，通俗点比较常用的就是人类给予物体表面的一种颜色。色彩设计在专卖店设计中有显著的重要性，鲜艳的色彩往往能够引起消费者的关注，达到专卖店的效果和目的，色彩所营造出来的商业环境，能够使消费者更加容易理解设计师或企业所要传达的信息。色彩在商业展示中的作用不言而喻，首先随着消费者心理感受的不同而产生变化的。例如：红色常使人们联想起太阳、火焰、鲜血并由此而产生温暖、激情甚至是庄严的心理体会。
4、而蓝色具有科技感，还能使人联想到大海、天空，并给人一种宽阔像雄鹰翱翔于天际的感受，而黑色象征着庄严神秘，绿色代表生命，白色象征纯洁淡雅，而橙色能激发人们的饮食欲望等。因此，在专卖店设计中对于色彩的运用，要考虑到色彩对于观赏者的心理情感的激发，从而影响整个专卖店或企业在人们心中的形象。 三、专卖店展示设计中色彩的表现方法 色彩在专卖店设计中，是影响人们对于产品印象的重要依据，在专卖店的设计中具有特殊的地位和作用。人们对于色彩的感觉是与生俱来的，人们在观察物体时，通常首先进入眼帘的就是色彩，不同的色彩带给人们感觉也是不同的，因此良好的色彩搭配能给人们带来视觉上的震撼。色彩是人类表达情感的一个基本的
5、工具,设计师可以使用颜色来增强展专卖店的空间,从而体现自己的设计思路和想法。各种各样的颜色,有其特定的性能，可以使人产生不同的心情和情绪的变化。因此,在展示设计的色彩应用中,应该合理、有效的使用不同颜色的不同特性。同时，不同的色彩也带给人不同的温度感受，暖色系让人身心舒适，冷色系让人产生紧缩感，利用色彩这一特性，在展示商品时，可以充分利用这种心理特点，来吸引消费人群。四、专卖店展示中设计中色彩的对比和统一专卖店设计是一个整体，在专卖店的空间、道具、展品、装饰、照明等方面都要统一，运用色彩的主调与基调的对比统一，和色彩的调和方法才能产生事半功倍的效果。但是专卖店设计如果仅仅只有和谐统一的色调是不
6、够的，如果没有色彩的对比，那么整个空间会显得单一而乏味，整个专卖店的功能便无法得到充分的发挥和体现。因此，色彩的对比也显得无比重要。有了色彩的对比，整个空间才会显得生动而富于变化，相反，便显得相对平淡无奇。就像人们生活的周围环境，当一个人处于一沉不变的环境，每天都面对同一个基调，就会感到生活乏力，缺乏积极向上的朝气，适当的改变生活的基调就能带来意想不到的效果，同样专卖店设计中也要形成鲜明的对比，强化人们心灵的感应，要人们感受到展厅的独特风格和魅力，风度多彩富有变化，才会引起消费者的注意，留下深刻的印象。五、专卖店展示设计中色彩的节奏感把握好色彩在专卖店设计中的节奏感也是展示设计中的重要组成部分
7、，好的节奏感也能体现出展示设计的特色创意。将要表达的设计理念用几个主要的色调来表现，抓住色彩的重点部分，便可以使整个空间的展示被这些色彩所控制主导。结合专卖店中展示的主题，使用不同的色彩，抓住重点，协调局部，便将整个空间掌握。例如图的食品调料展中，设计师多使用橙色、橘红、黄色、粉色等这样的偏暖的颜色为主色调，因为这些颜色清新淡雅，能激发人们的食欲而且让整个食品展厅更加时尚。而冷色调的蓝色系则极具科技感。如（图4 资料图片1）图4 资料图片1六、专卖店展示设计中色彩的主调在专卖店中空间中的冷暖气氛的变化都由主色调控制体现，在主调的基础上在再考虑局部的、特殊部位的适当变化，才会使整个空间更加和谐，
8、希望通过色彩使空间达到什么样的氛围，使消费者达到怎样的感受，是华丽典雅，是活泼安静，还是纯朴奢华，都可以通过色彩来体现的淋漓尽致。用色彩语言来表达产品的特色，用色彩来说话是很不容易的，设计师要学会如何去合理的运用和把握真个空间的度。在整个商业展示空间中当主调确定后，仍然要考虑色彩次色调的比例分配，如专卖店空间的地面、墙面、顶面，以及展品的色彩等，作为主调，是整个空间的主要颜色，所以一般应占较大比例。（一）、例如：本次毕业设计，索尼爱立信手机专卖店。专卖店的空间色彩多为单色，大量采用白色、灰色，橙黄色和绿色等原色，大块整片的色彩则带来科技感，索尼爱立信这样的电子产品专卖店，便要体现它科技与时尚的
9、结合，整个空间虽大都是亮丽的原色，但却在时尚科技中不失沉稳。如(图5 效果图1)图5 效果图1七、专卖店的色彩设计要充分利用色彩特性，协调展品与展示道具的关系 专卖店中的展示道具是展示活动中重要部分，它是组合异形、生动、灵动的空间、完美的陈列各种展品、还可以起到指示说明产品功能效果的设备，又是专卖店整体设计中使消费者直接触碰或感受界面实体的衬托。展示道具在结构、造型、材料、色彩以及制作工艺等方面，可直接影响专卖店的整体风格，因此展品与展示道具之间的色彩关系、形式、结构等方面要形成完整统一的展示风格。（一） 以某品牌鞋专卖店为例例如，某品牌鞋专卖店中，利用累积的马赛克的方块三原色展台，是消费者的
10、目光情不自禁得被吸引到三块非常醒目的色彩上，事实上这三块颜色只是普通的单纯颜色，仔细看却被台上的鞋包所吸引，这种间接吸引观众的方法，使设计师从另一个角度把展品和展示道具很好地融合在一起，手法简练且内涵丰富。如(图6资料图片2) 图6资料图片28、 专卖店的色彩设计中要运用色彩的对比来突出展示主题在市场上流动的商品中，高档次的、低档次的、昂贵的、廉价的等等琳琅满目。高档次展品不仅质量上存在优势，而且外观都十分的华丽而精致。展示此类产品，应充分利用色彩对比产生视觉效果，例如对那些珠宝、制作精细的工艺礼品及高端化妆品等高档产品的展示，更应利用色彩的对比来烘托其品味，利用色彩的刺激原理来调动参观者的情
11、绪，不同的色彩能使人产生不同的感觉和情绪，或兴奋或平静。通常蓝、绿、紫等冷色系明度较低，对比较弱，给人一种平静感。相反，红、橙、黄等暖色系的明度高，饱和度高，对比强烈给人以兴奋感.现在很多专卖店的设计中充分利用高科技手段，使观众参与产生互动来达到展卖商品的目的。其中利用色彩的视觉刺激作用来调动参观者的情绪为一种重要方法之一。（一）以“柯达”产品展示为例分析例如 “柯达”产品展示上，以产生品牌效应所以在色彩运用上橙黄色为主色调，这就充分利用了色彩对视觉产生的强烈的冲击力，用来调动观众参与的积极性，使产品更吸引顾客的眼睛，销量更好。（二）毕业设计作品，索尼爱立信联通（沃WO)时代主题展为例。Wal
12、kman标志如(图7资料图片3)图7资料图片3例如：毕业设计作品，索尼爱立信联通（沃WO)时代主题展，“当Walkman的标志，迅速传遍全球的时候，便标志着音乐手机的开端。Walkman标志的意义是为索尼爱立信的顾客带来最完美的享乐承诺，强调企业的新形象，标志中的 “W”英文字母代表著Walkman的字首。标志的本身就十分的有线条感，十分流畅，像一股暖流流进顾客的心理，使索尼爱立信的企业形象得到推广，Walkman是音乐系列手机，它的流动线条，像音乐悦耳动听，不断延续，标志中的一点，则强调对个人产品的重视，加强宣传企业对用户个人的重视，显示企业的“可信”理念。索尼专卖店如（图7 效果图2） 图
13、7 效果图2九、专卖店的色彩设计要与企业形象相结合每个企业都有它独有的文化内涵和意义，那么它的特有的文化内涵和意义设计师要怎样去体现，就成了一个值得探讨的问题，每个企业都会根据自己的特点，和文化给自己一个定位。专卖店的设计是单一的，也不是孤立存在的，这就要求设计师做深入的调查思考，从整体出发，找出体现一个企业的特点和整体文化内涵的标志，将标志与设计完美的结合，体现企业的文化和形象。一般情况下，企业标志的标准色即可作为专卖店的主色调，将其他部分颜色充分的利用点缀，产生视觉冲击力，从而达到为企业宣传的效果，当然还有很多细节值得考究，通常为了加强宣传力度，会在墙面加上宣传的海报、悬挂旗帜、POP广告
14、、指示标牌等处，都要考虑到色彩和企业标志主色的运用和搭配，让消费者印象深刻，营造有特色的视觉环境，达到宣传推广的最佳效果。（一）以毕业设计 索尼爱立信手机专卖店为例。例如：毕业设计作品，索尼专卖店便将专卖店的色彩与企业形象相结合起来，索尼爱立信的企业标志如图（8、图9）主要以绿色为主，白色为辅色，与索尼爱立信的企业形象相辅相成。图8 资料图片2图9 资料图片31. 索尼爱立信企业标志色彩分析索尼爱立信的标志旨在传递一种“创新”、“可信”的新品牌形象和企业文化，除了标志Logo颜色的变化，新的品牌形象还增加了一种新元素，一条从Logo中心部分的液态球状流出的液体能量流，以体现其创新与可信的动力。
15、2. 毕业设计作品中与标志主体色彩的结合因此，索尼爱立信的专卖店设计中不仅仅采用了凸显主题的绿色，更利用新推出的标志色彩，让整个空间显得更加丰富。3. 毕业设计作品中与标志主体元素的结合索尼爱立信的专卖店设计中，将标志的Logo中心部分的液态球状与专卖店的展示道具相结合，使整个空间更具流动性，与企业的文化和主题相结合。4. 毕业设计作品中企业形象在整个设计中的应用。所以在索尼爱立信的专卖店里大量采用白色和灰色做主调，以绿色、黄色等主题颜色为辅助，与企业主题标志相结合。如（图10 效果图3）图10 效果图3十、专卖店设计应充分利用灯光照明,创造良好的艺术氛围照明设计在专卖店的设计中的重要环节之一
16、，灯光带来的色彩的微弱变化能使整个空间丰富多彩。要想将产品完美的展现出来，展示出产品的特色，让消费者有一个好的购物环境，专卖店的照明设计是否布置的合理，起着至关重要的作用。在满足基本灯光的基础上，加以灯光色彩的细微变化，使产品展现出最佳的状态和效果。专卖店中陈列的产品各不相同，适用的人群也不相同，有的适合白领一族，有的适合中档消费群体，还有专卖店的展品中大多都有主推的产品，所以在灯光照明设计中，应根据展品的特性，针对产品的不同特点去选择不同的照明方式。例如，在专卖店中月度或季度重点推出的产品，它的展示区域的灯光照明设计应该有所不同，应做重点照明，使其更加突出，消费者第一眼就能看到它的特色。还有
17、，对于珠宝这样昂贵的高档产品，不仅仅在展示的道具上有特点，在灯光照明设计上更要采用较强的光线投射，再加以氛围的烘托，达到更好的效果，使其突出它的无限光芒，将其完美的展示在消费面前，从而刺激消费者的消费欲望。十一、结束语总之，专卖店的展示色彩设计不只是采用一种简单的颜色混搭，它具有一定的设计原则规律可循。在充分理解专卖店自身品牌所诠释的含义和作为有效烘托商品自身的载体基础上，设计师能否合理地运用与搭配色彩，使其协调统一，能否吸引消费者的眼球，从而达到宣传或则销售的目的，专卖店设计师除了要具备良好的理论知识外，还要在实践的过程中，不断在工作中培养自己的色感，还要积累自身的空间处理能力，在案例中获取处理和掌控色彩的经验和能力，才能达到最终的目的和效果，让客户满意，也让自己满意。参考文献1 宓胜杰:论展示环境的色彩设计，出自甘肃教育2007年4月。2 赵晓辉: 品牌形象下的手机造型设计研究,出处山东轻工业学院2005年8月。3 高红玉:色彩在展台设计中的运用，出自大舞台2011年7月。4 刘婷婷：视觉营销在展示色彩设计中的运用,出处上海交通大学2007年3月。5 马俊 :博物馆展览设计色彩初探，出处南京理工大学2008年4月。