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1、考试复习题库精编合集2021年7月自考国际市场营销学(二)模拟试题考试复习题库精编合集2021年7月自考国际市场营销学(二)模拟试题1、【单选题】东道国的法律对企业的国际营销活动限制程度最轻微的是（）1分A、产品策略B、定价策略C、促销策略D、渠道策略答案：D;2、【单选题】世界贸易组织正式取代关贸总协定是在（）1分A、1947年4月B、1948年1月1日C、1996年1月1日D、2021年12月11日答案：C;3、【单选题】通常用于市场数据匮乏国家的国际市场调研技术是（）1分A、类比估计技术B、多因素指标技术C、回归分析技术D、风险评估技术答案：A;4、【单选题】以下不属于国际企业进行市场宏
2、观细分常用标准的是（）1分A、地理标准细分B、经济标准细分C、组合标准细分D、心理标准细分答案：D;5、【单选题】以下不属于合同进入模式的是（）1分A、许可贸易B、特许经营C、合同制造D、合资企业答案：D;6、【单选题】新产品开发的关键阶段是（）1分A、新产品构思B、市场测试C、试制产品D、新产品商品化答案：C;7、【单选题】国际贸易中,如出口商按本国货币报价,那么,出口所伴随着的外汇兑换风险的承担者是（）1分A、出口商B、进口商C、政府D、顾客答案：D;8、【单选题】销售分支机构与销售子公司的最大区别是（）1分A、前者在法律上独立B、后者在法律上独立C、前者在经济上独立D、后者在经济上独立答
3、案：B;9、【单选题】企业的促销组合中,收效最快的是（）1分A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系答案：C;10、【单选题】企业在推广婴儿产品时,因消费者一般进行有规律的购买,所以应进行的广告促销活动应是（）1分A、高到达率B、高覆盖率C、高频率D、高占有率答案：A;11、【单选题】当推销的产品属于高科技产品,销售需要丰富的相关信息以及专心致志时,最佳的外销人员来源应为（）1分A、当地人B、本国人C、第三国人D、无所谓答案：B;12、【单选题】以下不属于对公共关系活动的促销效果进行评价的方法的是（）1分A、展示度衡量法B、衡量公众注意理解态度的变化C、计算公共关系到达率D、测算公共关系的
4、投资收益率答案：C;13、【单选题】企业的组织意义和组织机制赖以生存的基础是（）1分A、战略B、结构C、制度D、风格答案：B;14、【单选题】企业的营销计划中,属于战略计划的贯彻和实施方案,并且期限较短,一般由各部门主管制定的是（）1分A、综合计划B、作业计划C、项目计划D、战略计划答案：B;15、【单选题】目前的欧洲联盟所处的区域经济集团化组织形式阶段是（）1分A、优惠贸易安排B、自由贸易区C、共同市场D、经济联盟答案：D;16、【单选题】非洲国家中,唯一不属于非洲统一组织的国家是（）1分A、摩洛哥B、赞比亚C、埃及D、尼日利亚答案：A;17、【单选题】当今世界促进生产力要素结构变化的主要动
5、力是（）1分A、信息技术B、物流技术C、制造工艺D、人力资源答案：A;18、【单选题】判定是否构成倾销的机构是（）1分A、世贸组织B、国际法庭C、各国工商部门D、各国海关答案：D;19、【单选题】以下不属于政治风险的是（）1分A、可控制限制B、政治干预C、竞争风险D、歧视性限制答案：C;20、【简答题】美国日用品公司在面对陌生的欧洲市场时,选择利用广告促销的方式建立品牌认知度请解释何为广告促销,并简要分析广告促销的优缺点4分解析：所谓广告促销是指企业以支付费用的方式,通过特定的媒介,向公众传递企业或产品信息,以便达到促进企业产品销售的目的的一种促销方式广告促销具有大众化程度高渗透性强以及表现力
6、丰富等优势,能够以较低的单位成本将产品信息传播到目标市场但是,广告对产品信息的传递一般是单向的,缺少及时的信息反馈21、【简答题】解释国际广告的概念,并回答企业选择国际广告的目的是什么?4分解析：国际广告是指为了配合企业国际市场营销的需要,通过国际性的传播媒介,对国外市场的特定消费者所进行的有关商品劳务或者观念的信息传播活动国际广告的目的是通过各种适应国际市场特点的广告宣传,使企业产品能够迅速地进人国际市场,树立国际名牌,扩大产品的销售量,实现企业国际市场营销的目标22、【简答题】什么是促销信息标准化?美国日用品公司在这方面是如何考虑的?4分解析：促销信息标准化是指将世界视为一个市场,忽略明显
7、的地理文化和国家差异,在所有国家或地区采用相同的信息来促进产品的销售美国日用品公司显然并不倾向于根据这一原则来开展广告促销23、【简答题】美国日用品公司在针对欧洲市场制定广告战略时,必须考虑的问题有哪些?8分解析：在确定国际广告战略时,尤其需要关注的问题有两个方面,一是制定出与其他企业不同的创新性国际广告战略对于企业而言,创新性广告战略需要明确三点:广告演示主题广告作用机制和广告影响重点二是确定国际广告中的标准化促销信息与当地化促销信息的比例24、【简答题】绝对配额3分解析：绝对配额是指一国政府在一定时期内对某些商品的进口数量或金额规定一个绝对数额,超过这个数额即禁止进口它有两种形式,一是全球
8、配额,二是国别配额25、【简答题】合同制造3分解析：合同制造是指企业与国外的生产厂家签订合同,规定由对方按照本企业的要求生产某种产品,由企业负责产品的营销26、【简答题】影响国际企业购买行为的因素有哪些?7分解析：影响国际企业购买行为的因素可以概括为以下几个方面:(1)环境因素各国的企业购买行为都深受国内外环境的影响,包括经济状况政治与法律制度技术变革社会文化传统和自然环境保护潮流等(2)组织因素企业组织的文化目标结构决策方式也是影响企业购买行为的重要因素(3)关系因素企业用户内部购买中心的各种角色的职务地位和相互关系对组织购买行为也有重要的影响(4)个人因素尽管企业用户的购买行为是一种组织行
9、为,但是在一定程度上,个人因素仍具有一定的影响27、【简答题】简要分析国际营销企业的成本构成5分解析：成本结构包括:(1)生产费用;(2)储运费用;(3)关税及其它税赋;(4)中间商毛利;(5)融资与风险成本28、【简答题】企业制定国际营销计划的方法有哪些?6分解析：国际市场营销计划的方法大体上有三种:一是“由上到下”计划法,是指高层管理者制定计划并给企业中的各层组织制定目标二是“由下到上”计划法,是由各部门准备一个他们估计可以达到的目标并提交给上级寻求批准三是“上下结合”计划法,是由高级管理层提出一个总体目标,由下级制定达到各自目标所需的计划在制定国际市场营销计划时,还经常要应用销售预测分析
10、方法和“如果怎么办”分析方法,对未来的发展趋势和特征进行分析判断,以便为国际市场营销计划中的有关决策提供支持29、【简答题】国际广告与国内广告相比有何特点?10分解析：国际广告是指为了配合企业国际市场营销的需要,通过国际性的传播媒介,对国外市场的特定消费者所进行的有关商品劳务或者观念的信息传播活动国际广告的目的是通过各种适应国际市场特点的广告宣传,使企业产品能够迅速地进人国际市场,树立国际名牌,扩大产品的销售量,实现企业国际市场营销的目标30、【简答题】阐述企业制定国际营销计划的过程10分解析：企业制定国际市场营销计划一般要经过以下过程:第一阶段,初步分析和筛选,使企业与所选择的国家市场的需要
11、相符合第二阶段,使市场营销组合适合目标市场第三阶段,制定国际市场营销计划第四阶段,计划的执行与控制31、【简答题】英国城市大学商学院的克里斯蒂娜富勒普等人提出,采用特许经营的企业需具备一定的条件,请简要分析10分解析：采用特许经营的企业需具备以下条件:(1)企业提供的产品和服务实际上已经被公众认可,这可以使特许权购买者相信他们正在进行一项有利可图的事业(2)产品或服务具有特色,并且其品牌或商标在特许权出售者潜在的经营领域已经著名,从而使特许权购买者获得有价值的商业资产(3)特许权出售者传递给特许权购买者的过程和系统必须是简单易学的,并能很快投入运作,以确保在所有的网点进行成功的复制和保持一致的形象(4)边际利润必须满足使特许权出售者和特许权购买者可接受的投资收益标准 15 / 15