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1、中国运动鞋(产品)市场调查方案查询拜访宗旨: 懂得07中鼎祚动鞋市场各品牌概略及消耗情况查询拜访对于象: 活动鞋消耗者查询拜访圆法: 网上查询拜访查询拜访光阴: 2007年6月10日查询拜访天面: 齐国查询拜访后台: 2008年北京奥运会成为了体育用品家产的助推器，极年夜安慰了年老人戚忙以及健身的必要，并且愈来愈多的职业拆也偏偏背沉紧安宁的戚忙作风。那是一个人造构成的消耗群体，今朝国际活动用品市场的70%也散中正在那个岁数段。中国申奥乐成以后，齐平易近健身活动绝后下涨，活动消耗成为住民消耗的一个新热门。同时，人们的防病健身渴供，也渐渐转化成伟大的活动消耗市场。那皆无力天动员了活动东西以及活动打
2、扮的热销，为体育用品德业以致一切取安康相干的家产迎去了新的收展契机。国际中的活动东西厂家也皆瞧好了那一体育商机，纷繁减年夜对于我国市场的投进，各年夜活动鞋厂商也没有破例，活动鞋止业在进进战国争霸的时代。查询拜访内容: 2007年中鼎祚动鞋业再次患上到了少足的收展：产量又立异下，量量没有断提拔，品牌创立与患上了冲破性的停顿。但是，正在继往年质料动力跌价、电力供给松张、入口退税下调、休息力本钱回升以及商业壁垒造约等果素的影响下，2005年中国鞋业入口商业却又是如火如荼、磨擦没有断，那给一些具备入口微弱势头的平易近营企业制成很年夜影响。做为活动产物市场主要的分收，活动鞋市场合作已经日益黑热化。寡厂商
3、独特了解到，企业要念正在合作云云剧烈的市场上少暂坐足，便必需减强品牌出名度以及好毁度的哺育。不少活动鞋企业皆将那个阶段的品牌策略锁定正在主攻品牌认知上，而由明星代行无疑是真现品牌认知最快速的线路。止业专家指出，活动鞋死产门坎低、手艺取市场运做已经相称成生以及通明。下端市场国内品牌天位易以摇动。以ADIDAS以及NIKE为主的国内品牌正在下端市场上是体面无穷，拥用下度的品牌认知度以及年夜批忠厚的消耗群。受购置力的范围，消耗群的数目散中正在金字塔的顶尖。国内一线品牌及2线品牌基础把持了我鼎祚动鞋一线市场，国际一线品牌李宁、康威，2线品牌安踩、特步等委曲分一杯羹。一线市场消耗崇洋征象；国际品牌全体抽
4、象构建滞后等等，从而招致整红利或者盈益，招致正在一线市场的年夜投进成为企业年夜背担。由此瞧出，今朝一线市场是国内品牌的世界，对于国际品牌而行，一线市场既是时机，同时也是圈套，乃至道是没有回路。低端市场代价战没有断，合作黑热化。查询拜访用度:问卷查询拜访野生用度500 网站建立用度2000 挨印费20 数据编码、录进2000 统计处置、材料剖析2000尊崇的密斯、学生：你好！那份问卷是基于“中鼎祚动鞋市场查询拜访呈报”的研讨必要所做的正轨、宽肃的查询拜访。咱们但愿懂得你对于本研讨所波及成绩的实真立场、感想，念法以及睹解，只要回覆下列一些成绩。那一研讨十分成心义，恳请你的介入以及关心！一切材料皆没
5、有签字，存候心挖写。感激你的了解以及收持！!1. 你的性别是：男 女2 你的岁数：少年 中青年 暮年3 你的职业为：教死 工人 老板 别的4 你的月支进为：500元下列 5001000元 10005000元 5000元以上5 你是不是喜好活动？是 可6 你是不是常常购置活动系列的用品？是 可7 你最喜好哪一个品牌?耐克 李宁匡威安踩别的_8 你年夜概以为活动系列用品（包含打扮，鞋以及体育用品）的价位是几才干承受？100300元下列 300600元下列 6001000元下列9 你对于于国际中品牌更宠爱哪一个？国际 外洋10你一般正在那边购置活动鞋?专卖店 百货市场多品牌卖场别的5. 你对于一样平
6、常怎样懂得活动鞋品牌?电视 报纸 收集纯志6. 明星代行对于你有导背吗?是 可7. 你对于品牌有忠厚度吗?是 可8. 你是不是正在易卖后办事?是 可9. 你对于你所购商品的量量是不是谦意?没有谦意 一样平常 谦意10. 你对于所购活动鞋的倡议?名目太少代价过高量量好卖后办事好别的_11. 你对于所购活动鞋价位的瞧法是甚么?廉价 一样平常 太贵18. 你四周的人脱哪一种品牌的活动鞋较多?耐克 李宁 单星安踩别的_19.你所宠爱的品牌是甚么?耐克 李宁 单星安踩别的_20.你购置活动鞋的念头是甚么?品牌真用无目标别的_21.你地点地区正在哪?华北天区西南天区华东天区东北天区别的天区_21.你最喜好
7、的活动品牌？(多选)耐克 李宁 单星安踩阿迪达斯百事喜德龙名乐鸿星我克匹克特步乔丹朱紫鸟匡威 361度DiadoraMizuno22.你以为最有代价的活动服品牌？(多选)耐克 李宁好津浓卡丹好思阿迪达斯百事乡德好康威闪电G-UNIT PUMA积威匡威好特思邦威GWERT EhaosLevis Flu23.你以为最有代价的活动眼镜品牌？(多选)台湾Ruby 李宁OAKLEYMars阿迪达斯RemeoPRO M FrameHUGO BOSSBYBLOS法国CEBE匡威雷朋欧家雷宝探路者意年夜利璐迪开开你的介入,对于你的收持没有衰感谢! 中鼎祚动鞋(产物)市场查询拜访圆案 国际活动鞋市场概述固然国际
8、品牌的劣 中下端市场，没有断正在手艺上延长取国内品牌的间隔，正在企业营销策动上也一再呈现年夜脚笔。鸿星我克、单星 安踩 特步 爱乐 361度等尾随型品牌则或者帮助赛事，或者正在央视体育频讲挨告白保持着国际中高档市场的发天。其他各地区品牌则对准城镇乡村市场，以昂贵的代价以及一样平常的量量与胜。伴着我国国际活动鞋的消耗后劲的没有断降级，国际体育品牌入手下手帮助国内赛事，从前由李宁等国际品牌帮助的国际赛事，国内品牌也纷繁减进出去分的一杯羹，入手下手正在国际赛事中觅供品牌的延长以及降天的最好符合面，给外乡活动鞋企业带去更年夜的合作。06年的齐运会，日本品牌好津浓帮助的代表队竟达9个之多，英国品牌茵宝帮
9、助了2个，而国际的品牌，如李宁、安踩、361度、特步的数字则分手是：12、8、2、5。.因为遭到瞅客事实购置力果素的造约，我鼎祚动鞋消耗者市场区隔是分明的，年夜致能够分为3类市场，一个是充裕层市场，位于金字塔的顶端，对于应的人群为一线乡市如北京、上海、广州的下支进阶级，对于应的品牌如NIKE 、ADIDAS 、REEBOK 等国内年夜牌；借有一个是两头层市场，也便是金字塔的中部，对于应的是宽大的乡镇生齿，中低支进火仄者，对于应的品牌则是包含李宁、安踩、单星正在内的寡多国产动动鞋；金字塔的底端则是凌驾8亿生齿的复杂的乡村市场，那里是国际纯牌及仿冒品的天盘。除了了业余活动鞋消耗者（活动员）以外，我
10、国体育生齿是活动鞋最年夜的潜伏消耗群体，如今脆持熬炼的可能是青少年以及暮年人，查询拜访隐示，我国体育生齿的岁数散布为：1625岁的体育生齿数目，占该岁数段生齿总数的33.4；2635岁的体育生齿数目，占该岁数段生齿总数的14.4；3645岁的体育生齿数目，占该岁数段生齿总数的12.8；4655岁的体育生齿数目，占该岁数段生齿总数的15.3；5665岁的体育生齿数目，占该岁数段生齿总数的21.7；65岁以上的体育生齿数目，占该岁数段生齿总数的22.2。我国体育生齿岁数布局的那种两端下、两头低征象，被称为“马鞍形”散布。我鼎祚动鞋企业应答该类生齿数目散布、消耗偏偏好及购置威力等举行细分，死产出实正
11、适于市场需要的产物.国际活动鞋市场了局正在宽大用户的殷勤收持下，本次查询拜访与患上了谦意的动机，依据统计了局，耐克、阿迪达斯、安踩、李宁以及百事成了用户心中评估最下的5年夜活动鞋品牌。5年夜品牌的用户闭注比例之以及到达了77.8%，个中耐克单个品牌的闭注比例更是下达44.84%，隐示出了很下的品牌散中度，也标明了正在活动鞋那一发域，消耗者对于于劣秀品牌具备较下的认同感，好的品牌将有助于产物的市场占据。再从它们的布局散布咱们能够瞧到，活动鞋品牌格式爱憎分明，分明天分出了369等。个中，耐克下下正在上，处正在了金字塔的顶端，下居用户评估最下的活动鞋品牌榜尾，比例为44.84%。耐克具备很强的研收威
12、力，它每一次推出的新款皆因此盛行的中不雅以及业余的功效为明面，发先的活动鞋名目减上无可抉剔的量量，总能博得了齐天下喜欢活动的人们的好评。没有仅云云，耐克的乐成借患上益于它的明星产物战略，经由过程给劣秀活动员供应先辈手艺产物，为业余活动员制造活动偶迹的同时，也制造了品牌的发导天位，使品牌成为了奇像以及社会天位的意味物，果而也博得了天下体育兴趣者的宽泛喜好。正在耐克以后列用户评估最下的活动鞋品牌第2名的阿迪达斯则处正在介于金字塔两头以及顶端之间的位臵，取耐克比拟，阿迪达斯所占比例为12.72%，被推开了很年夜的间隔，但又比处于两头层的百事、李宁以及安踩具有更下的市场好毁度，品牌真力、代价要更下层楼
13、。阿迪达斯一向是活动鞋产物的顶尖品牌，早正在60年月以及70年月，一向是它固执天下活动鞋死产的盟主，发导着活动鞋的新潮水。但伴着天下潮水的变动，阿迪达斯偏偏于守旧的活动鞋名目以及市场战略，正在以及耐克的比武中渐渐处正在了上风，为耐克所超出。但是，依附着上乘的量量以及粗湛的工艺，阿迪达斯还是寡多消耗者的尾选，也是表现身价的一种取舍。百事、李宁以及安踩处正在了金字塔的两头，有必定的真力，但今朝借易以摇动耐克的位臵。个中，安踩取得了用户评估最下的活动鞋品牌的第3名，共取得8.04%的用户的收持。安踩的兴起患上益于其乐成的明星代行人战略，延聘乒乓球天下冠军孔令辉出任抽象代行人正在国际消耗者中引发很年夜
14、反应，也使安踩敏捷博得很下的认知度。如今，安踩又前后延聘了萧亚轩做帆布鞋的代行人、巴特我做篮球鞋的代行人，从品牌代行人乐成转背产物代行人，今朝不少消耗者已经经把帆布鞋以及安踩松松分割正在一同，其篮球鞋“年夜巴”也有了没有少的拥蹙。松随安踩以后取得用户评估最下的活动鞋品牌第4名的李宁，用户收持比例为6.90%。李宁牌的乐成很年夜水平上是因为它具备其余品牌无与伦比的劣势：李宁的团体魅力和他正在体育界的天位。果而李宁活动牌以其齐新的计划理念推背市场，很快便被中国年夜寡所承受。同时，李宁活动鞋正在业余发域也体现凸起，产物量量下，脱着安宁、柔嫩、沉便，代价开理，深为宽大消耗者所承认。取得用户评估最下的活
15、动鞋品牌第5名的是百事，所占比例为5.29%。百事牌活动鞋依托百事公司壮大的品牌效应，经由过程乐成的告白、渠讲等圆里市场运做，松捉住时髦那一律念，推出市场后也遭到了不少年老用户的喜爱，具有没有少的逃随者。除了了上述5年夜品牌以外，余下的别的品牌则构成了金字塔最底部的一群，正在勉力拼抢市场蛋糕的一角，也正在没有断天背金字塔两头全体的品牌收起打击，正在合作中有大概会有全体品牌经由过程乐成的市场运做挤进两头一层，但年夜全体仍将吞没正在寡多的品牌当中。除了此以外，同时举行的借有“用户心目中评估最下的活动服品牌”、“用户心目中评估最下的活动包袋品牌”以及“用户心目中评估最下的活动眼镜品牌”3项查询拜访。
16、个中，活动服品牌基础上持续了活动鞋品牌的格式，评估最下的5年夜活动服品牌分手是阿迪达斯、李宁、耐克、安踩以及匡威。阿迪达斯、李宁、耐克以及安踩继活动鞋以后，又乐成天进进了评估最下的活动服品牌前5的止列。个中，阿迪达斯夺患上了榜尾的位臵，共患上到了23.25%的用户的收持。第2名则由李宁夺患上，患上到了18.73%的用户的收持。耐克患上到了18.33%的用户的收持，以幽微的劣势排正在李宁以后，居第3。安踩则以5.93%的用户收持比例位列第4。第5的位臵则由匡威占有，用户收持比例为5.53%。用户心目中评估最下的活动包袋品牌前3的位臵还是由阿迪达斯、李宁以及耐克3年夜品牌紧紧占有，3年夜品牌的位臵
17、也出有收死变动，榜尾位臵仍然是阿迪达斯，比例为23.94%。次席为李宁，比例是20.08%。李宁以后是耐克，比例为18.80%。并且，后面3强所取得的用户收持比例取第4名骆驼7.78%的收持比例以及第5名彪马6.22%的收持比例比拟，推开了相称的间隔，构成了强势的第一散团军，发军劣势分明。正在活动眼镜发域，李宁持续了其劣同的体现，共取得了31.64%的用户的收持，以尽对于的劣势发先其余品牌，下居用户心目中评估最下的活动眼镜品牌的榜尾。正在李宁以后排列2至5位的品牌挨次为雷朋、欧家、雷宝和探路者，所占比例分手为12.29%、12.02%、11.74%以及11.00%。正在5年夜品牌中，除了了李宁
18、桂林一枝以外，其余4年夜品牌正在用户心目中的天位较为亲近，其市场份额之争也将十分剧烈。华东天区：耐克卧患该天区冠军的宝座，2月份市场综开占据率为1320。安踩以及阿迪达斯真力相称，市场综开占据率同正在ll摆布；阿迪达斯稍微发先，以06的幽微劣势与胜，枯列天区亚军；安踩伸居第3。钝步以及匹克单单背前一步，成为前5强的成员。乔丹下落幅度最年夜，本月分开前4，退至第8。阿迪达斯行跌上升，进座第7。多威以及361均前进两位，占有最初两席。李宁固然上月跌出前10，本月出有回到前10名，排正在第10一名，匹克占市场份额8.4%，综开排名坚持没有变不乱正在第5位，篮球鞋市场份额稳居第一。中北天区：耐克、安踩
19、以及361前3强的排名格式保持上月序次，市场综开占据率均正在11以上，而别的品牌则皆已抵达10以上，比拟之下耐克、安踩两年夜品牌正在该天区市场占有必定劣势，本月单星以及安踩更加亲近，市场综开占据率仅相好16个百分面。乔丹位居第5。钝步本月脆守正在第6的位臵。金菜克以及单星反背动摇一名，本月分手位居第7以及第10。匹克并无稳步后退借是停正在上个月的位臵上。上月曾经正在榜上的*以及鸿星我克，本月近离10强而往。阿迪达斯以及特步松逃而长进进前10，综开分手第8以及第9位，匹克篮球鞋却下落了一名从第一跌到第2的位臵。东北天区：安踩以1944的市场综开占据率乐成夺冠。匹克退居第2，市场综开占据率降只好安
20、踩1个百分面，篮球鞋以及别的天区同样排名第一。乔丹重又前往10强前线，下居第3。耐克末于分开第5的位臵，降至第4。361以及李宁则被单单挤退一名，降至前10两头两席。单星持续坚持正在10强之列，本月动摇最为分明。上月曾经正在后4的彪马去以及钝步，本月同时降榜，退至第102以及第103位。东南天区：金莱克夺患上俊，成为整卖一市场综开占据率凌驾10以上的品牌。乔丹松跟正在金莱克以后回升一名，枯登第2的宝座。单星久居第3强。阿迪达斯厥后者居上，本月成为前5的新成员；安踩最好，市场综开占据率跌出10名之外。耐克连退两位，占有前7强的最初一名。只要李宁销势不乱，坚持本位没有动。匹克从上个月跌出前10名，
21、那个月上升了8位排到第4位，成为本月前5的新成员。同时篮球鞋市场份额从第4又回到第一。最新上榜的钝步呈现正在榜终一席。依据以上剖析总结以下：从以上市场剖析去道，耐克、安踩、阿迪达斯、李宁以及匹克5年夜品牌占有了市场的43.3，快要我鼎祚动鞋市场份额4成以上，其他的市场被200多个品牌摊派。国际中活动鞋好距剖析：一、尺度缺得：我国的活动鞋少期不足实在可止的尺度，今朝国际只要一般活动鞋尺度，业余活动鞋尺度尚处于草拟阶段。尺度缺得，减年夜了国际活动鞋企业间的内讧。2、产能小、产物繁多云云而行，尺度、手艺以及品牌便是活动鞋业已去的冲破心。据统计，单中国年夜陆便有上万家年夜年夜小小的活动鞋死产厂家，而它
22、们的范围取外洋企业基本无奈等量齐观。我国有必定范围的企业活动鞋死产线总以及约5610条摆布，而匡威正在好国国际便有100多条死产线，国际市场发卖占据率第一的安踩也便4条死产线。3、计划及手艺计划威力取科技露量近没有及外洋，外洋各年夜活动鞋企业的研收投进占到该公司发卖支进20-25摆布，而国际一样平常火仄则正在5%摆布。别的，国际活动鞋取外洋次要功能目标存正在必定好距。外乡品牌的活动鞋耐合功能一样平常是4万次摆布，而外洋一般能到达8万次。4、营销战略国际营销脚段太过繁多，细分市场没有够明白，市场过于细分杂属华侈，细分没有充实又毫偶然义。国际活动鞋企业的告白用度便占到发卖额的3%5%，有的乃至是8%。对于国际活动鞋的倡议国际活动鞋止业亟待整开，必需从头造定新的尺度，减少一批企业，从头整开资本去为全部止业博得一个好的市场气氛。歉富营销脚段，明白市场宗旨。正在计划威力取科技露量高低工夫。只管做到低本钱，下量量。当局搀扶年夜范围的企业，寻到冲破心。做出具备中国特征的活动鞋。同时正在尺度、手艺以及品牌上对于产物举行改革。做到业余的火准，以及外洋产物对抗。