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1、一、企业概况烟台电视台成立于1984年7月1日，是烟台市的国家无线电视台，是构成胶东半岛地区的主要电视网源之一。烟台电视台曾荣获“中国新闻奖”、“中国广播电视新闻奖”、“中国对外传播奖”、“金童奖”、“金牛奖”、“飞天奖”、“星光奖”、“金鹰奖”等国家级大奖。现设有办公室、总编室、新闻部、新闻评论部、新闻专题部、政法部、社教部、科教部、城市生活部、群工部、文艺部、体育部、市区新闻部、广告中心、精品办公室、影视部、图文信息部、录制一部、录制二部、播出部、考核办公室二十个部室，自办新闻直通车、视点、新闻人物、德与法、新闻快报、开放风、谈股论市、走进乡村、爱在山海间、新女性、婴儿乐阳光园、快乐点击、
2、飘扬五环旗、戏苑曲坛、非常娱乐、超级歌友会、芝罘新闻等十几个栏目。经过四个月的酝酿筹备，烟台电视台于年月对四套电视节目进行了全新改版，每个频道都重新进行了栏目设置和频道定位，为广大观众朋友提供更加精彩的电视节目，更加适合观众口味和需求。二、企业营销状况1、烟台电视台广告中心简介为强化市场竞争优势，对自身资源进行重新配置，烟台广播电视台广告中心于2001年8月正式成立。烟台广播电视台广告中心，是烟台广播电视局（台）辖属的五大中心之一，主要负责电视媒体广告业务的经营管理。广告中心下设办公室、统筹部、客户服务部、广告业务部、经济栏目部、广告制作部等十二个部室及广联电视发展有限公司。中心各部门责任明确
3、，相互配合，整体联动，形成了市场调研、策划设计、制作播出，节目引进及编排等一条龙的服务体系，着力为每一位客户提供至善至美的服务，力求使每一位客户都能高兴而来，满意而去，并获得最大的收益。2、烟台电视台观众构成1、 女性观众对烟台电视台的关注平均要高于男性。25-54岁的观众是烟台电视台主要的收视人群，他们在观念、消费等方面处于社会主导地位，容易接受新鲜的事物，乐于品试新的领域，具有强大的购买能力，是广告传播中很有价值的人群。2、 受教育程度较高的观众更多的关注烟台电视台,其中高中以上教育程度的观众占42.8%以上，大学以上教育程度的观众占16%左右。3、 在烟台电视台的观众群中，家庭平均月收入
4、1200元以上的占62.41%，他们是品牌潜在消费的主力军。4、 在烟台电视台的观众群中，购物选择受到电视广告影响的占到70.83%。5、 烟台电视台的观众对于本地电视频道的忠诚度较高，达到85.74%3、广告价值：超额的附加值，使烟台电视台成为广告投放的最佳选择烟台电视台在其他数据指标方面也是当仁不让，充分展示出强势媒体的魅力。平均收视率、到达率、人均接触分钟、人均接触总分钟等数据，是观众对烟台电视台的信任，也是广告客户的定心丸。观众品质高，有利于迅速建立品牌知名度和美誉度了解频道目标观众的特征，是广告客户进行有的放矢广告投放的依据。从整体上来说，烟台电视台具有覆盖不同类型观众、观众品质好、
5、品牌认知度大、受众满意度高、主动收视性强等典型特点。4、广告效果烟台地区各频道收视数据日期：2005年频道收视率%到达率%人均接触分钟人均接触总分钟烟台台14.396.75118615中央台16.198.25520775山东台11.593.63111315其他1.882.541460超额的附加值，使烟台电视台成为广告投放的最佳选择烟台电视台在其他数据指标方面也是当仁不让，充分展示出强势媒体的魅力。平均收视率、到达率、人均接触分钟、人均接触总分钟等数据，是观众对烟台电视台的信任，也是广告客户的定心丸。2004年与2005年烟台地区落地频道市场份额对比市场份额 频道2004年2005年差值烟台台2
6、7.6233.495.87中央台44.0841.633.45山东台24.4222.162.26其它3.883.720.16 市场份额增长5.87%，是唯一走“牛市”的电视频道 从2004年与2005年烟台地区落地频道市场份额表现来看，烟台电视台是快速增长的频道，比2004年增长5.87%。由此可见，烟台电视台正在敦实自己的品牌基础，观众对烟台电视台的选择度和认知度日益提高。观众品质高，有利于迅速建立品牌知名度和美誉度 充分了解频道目标观众的特征，是广告客户进行有的放矢广告投放的依据。从整体上来说，烟台电视台具有覆盖不同类型观众、观众品质好、品牌认知度大、受众满意度高、主动收视性强等典型特点。
7、目标观众女性25-34岁高中以上家庭月均收入1200以上购物受电视广告影响较高对本地电视台的忠诚度烟台电视台64.53%61.37%42.8%62.41%70.83%85.74%烟台电视台观众构成1、 女性观众对烟台电视台的关注平均要高于男性。2、 25-54岁的观众是烟台电视台主要的收视人群，他们在观念、消费等方面处于社会主导地位，容易接受新鲜的事物，乐于品试新的领域，具有强大的购买能力，是广告传播中很有价值的人群。3、 受教育程度较高的观众更多的关注烟台电视台,其中高中以上教育程度的观众占42.8%以上，大学以上教育程度的观众占16%左右。4、 在烟台电视台的观众群中，家庭平均月收入1200元以上的占62.41%，他们是品牌潜在消费的主力军。5、 在烟台电视台的观众群中，购物选择受到电视广告影响的占到70.83%。6、 烟台电视台的观众对于本地电视频道的忠诚度较高，达到85.74%。三、具体实习内容四、实习体会或收获参考网站 http:/ http:/