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阶段性广告传播策略方案一、市场背景1 消费态势（消费能力及特征）2 竞争态势（周边或同类项目之状况）二、产品市场定位1 基本情况2 机会点3 问题点4 市场定位（差异化之表述）5 目标消费群体定位三、行销策略1 行销目标2 进程控制3 价格策略4 行销渠道5 促销手段6 工地包装四、广告策略1 形象定位2 广告目标3 传播渠道整合4 媒体策略5 卖点塑造6 进程控制7 表现基调8 投入预算9 效果调查及策略修订10 11