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1、巢湖学院计算机系 2010 届毕业设计（论文） I 网络广告的现状及发展趋势网络广告的现状及发展趋势 姓 名 （巢湖学院 计算机科学与技术系 ，安徽 巢湖 238000） 摘要：摘要：当今，互联网在我们的生活中变得尤其的重要，越来越多的人开始运用网络，利用网 络，随之，网络广告这个词被更多的人所知道，也让更多的人开始关注到网络广告这个词了。网 络广告和以往的传统广告相对比，它有着许多的优势可言。首先，网络广告具有一定的可统计性。 其次，网络广告要比传统广告有着更强的吸引力，等等。网络广告对我们来仍然属于一种新鲜的 事物，具有更大的发展空间，网络广告在不久的将来一定会成为广告业中的主体广告的。
2、关键词关键词: : 互联网 网络广告 网络广告的优势 巢湖学院计算机系 2010 届毕业设计（论文） II Online Advertising Status and Development Trend XING MING (Department of Computer Science and Technology, ChaoHu College, ChaoHu AnHui, 238000) Abstract: Now days internet becomes more and more important in our life. People takes advantage of the
3、 internet, and the internet AD is known by more and more people who pay attention to it. The internet AD has much more advantages than tradition AD. First, the internet AD can be counted easily. Second the internet AD can attract more eyes and so on. In our country, the internet is still fresh and m
4、ows for us. It has much potential for further development AD industry in the near future. Key words: Internet; AD; The advantage of internet AD 巢湖学院计算机系 2010 届毕业设计（论文） III 前前 言言 1994 年我国接入国际互联网（Internet） ，宣告我国进入一个新时代网络时 代。互联网迅速改变着中国经济、科技和社会面貌，作为“第四媒介”其发展速度令 人瞠目结舌。据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新的一次调查显示，我国网民人 数已
5、经超过 1 亿，其中宽带使用人数达到 5300 万，网民数和宽带上网人数均仅次于 美国，位居世界第二。新广告形式总是与新媒介如影随形。1997 年我国 C 上首次出现旗帜 （Banner）广告，标志着我国网络广告的诞生。网络 广告在我国至今只有 12 年时间，但其发展速度之快、对广告业影响之深之远，是传 统媒介广告难以比拟的。正因为如此，网络广告成为新广告的代名词，成为广告业一 支异军突起的力量。当然，我们也应当看到，网络广告在我国尚属于起步阶段，还存 在诸多问题。本文认为对我国网络广告现状保持清醒认识，并针对性地解决我国网络 广告存在的问题，我国网络广告前景才会更加光明璀璨。 巢湖学院计算机
6、系 2010 届毕业设计（论文） IV 目 录 第第 1 章、绪章、绪 论论 .1 1.1、网络广告的产生时间和定义 .1 1.2、网络广告形式的发展 .2 1.2.1、国外网络广告形式的发展.2 1.2.2、国内网络广告形式的发展.3 1.3、网络广告的分类 .5 第第 2 章、我国网络广告的发展现状章、我国网络广告的发展现状 .6 2.1、我国网络广告的发展现状的几个方面 .6 2.1.1、网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现.6 2.1.2、网络广告市场增长迅速.7 2.1.3、网络广告市场竞争激烈.7 2.1.4 、网络广告市场的监管机制不完善.8 第第 3 章、网络广告传播的优势
7、及不足章、网络广告传播的优势及不足 .9 3.1、网络广告优势分析 .9 3.2、发展网络广告树立品牌存在的问题 .9 3.3、提升网络环境下品牌形象信任度的思考与建议 .10 第第 4 章、从受众的角度分析网络广告的优势章、从受众的角度分析网络广告的优势 .11 4.1、受众对网络广告心里活动 .11 第第 5 章、未来网络广告的发展趋势章、未来网络广告的发展趋势 .14 5.1、网络广告的发展趋势 .14 5.1.1、精准营销网络广告.14 5.1.2、网络广告经营额会稳定地增长.15 5.1.3、网络广告将与营销全面结合.15 5.1.4、网络广告与游戏结合.15 5.1.5、网络广告将
8、与传统主流媒体合作，整合传播.16 5.1.6、网络广告市场监管将更加规范化.16 总结与展望总结与展望 .17 致致 谢谢 .18 参考文献参考文献 .19 巢湖学院计算机系 2010 届毕业设计（论文） 1 第第 1 1 章、绪章、绪 论论 1.11.1、网络广告的产生时间和定义、网络广告的产生时间和定义 网络广告产生于 1994 年的美国。当年的 10 月 14 日，美国著名的 wired 杂志推出 了网络版的 hotwired，其主页上开始有 at至2010年,中国网络广告的市场规模预计达到157亿元。中国网络广告市场 蕴含这巨大的市场潜力,中国经济的持续发展,企业主的广告投放需求,尤
9、其是对网络 广告有较强投放的需求.从而促进了网络广告的发展。我国的目前的网络广告低于国 际水平,有较大的增长空间.依据广告在网络上的载体和发布方式来划分，流行的主要 有网页广告 搜索引擎广告电子邮件广告 在线游戏广告 软件广告等几大类别。 表现在创意方面，网络广告形式与创意落后，诱惑式强迫式广告使其中的典型， 网民对网络广告反感，造成网络广告的公信力较低，网络广告的效果较差。加上网络 广告的监管缺失，网络广告急需规范并提高网络广告的公信力与效果力。 下面我们从以下几个方面简要分析网络广告的发展趋势： 5.1.15.1.1、精准营销网络广告、精准营销网络广告 搜索引擎广告是这几年较流行的网络广告
10、形式之一，搜索引擎广告的收入来源是 竞价排名，有一个关键词，广告主出钱选一个较好的位置，搜索引擎广告的精准性吸 引了许多广告主进行投放。 窄告，在近两年迅速崛起，与央视、分众并列的十大广告媒体之一的“窄告” ， 也是精准营销的主力军之一。这让广告主有了更多用武之地，它们可以按照顾客兴趣、 消费能力、地理位置所在不断细分，实现完全按效果付费的“精准营销” 。 富媒体广告：好耶公司则提出了“精确锁定目标受众群，精确监控广告到达频次” 的口号。由于可以加入对消费者的监控，同样以视频为表现形式的富媒体广告对传统 的电视广告形式产生了巨大的威胁，富媒体广告与电视媒体的相似效果加上可检测性， 也成为许多广
11、告主的首选。 现在的广告主变得越来越理性，精准成为许多广告主考虑在何种媒体投放的因 素之一，网络广告的技术支持，精准广告会是未来互联网广告的发展趋势。 5.1.25.1.2、网络广告经营额会稳定地增长、网络广告经营额会稳定地增长 网络广告具有较强的经济性。传统广告媒体费用要占到总费用的近80%，网络广 巢湖学院计算机系 2010 届毕业设计（论文） 13 告无需印刷、拍摄或录制，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多， 平均费用仅为传统媒体的3%.与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比， 网络广告在价格上极具竞争力。网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重 视，随着
12、网络技术的发展，新的网络广告形式不断出现，网络广告的效果不断增强， 网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做广告的信心，网络广告的 营业额将不断增长。 5.1.35.1.3、网络广告将与营销全面结合、网络广告将与营销全面结合 网络广告最大的特点就在于它的定向性，网络广告不仅可以面对所有网络用户， 而且可以根据受众用户确定广告目标市场，例如，生产化妆品的企业，其广告主要定 位于女士，因此可将企业的网络广告投放到与妇女相关的网站上。这样通过网络，就 可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。从营销的角度来 看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价
13、值的信息之间 实现了匹配。网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格、购买渠道等， 一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多的情况，还 可以直接利用电子邮件进行线上定购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或 送货上门进行货物交割，不会出现其他广告常有的“脱节”现象。 5.1.45.1.4、网络广告与游戏结合、网络广告与游戏结合 可口可乐与魔兽世界的完美结合，街头篮球与可口可乐的结合，都是成功的典范， 也同时说明可口可乐在这方面做的已经很成熟。据官方数据显示：截至2009年12月31 日，我国网民人数已达到3亿5000万；游戏玩家比例达到33.2%，人数将近达
14、到1亿 4000万人。网络游戏定向传播上有着传统媒体无法比拟的巨大优势：一是目标受众明 确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在1635岁之间，以学生和白领为主，特别是 信息产业从业人员和企事业单位管理人员，这个族群独立性强，经济来源稳定、喜欢 尝试新事物。二是广告送达率高，不受时间约束和空间限制。一款成功的网络游戏， 每时每刻都有数以万计至几十万计的玩家进入，并且成为一个一年中每个24小时不间 断运作的大众媒体平台，从而吸引大量的注意力和访问量。 游戏与网络广告的结合有三种方式：广告对象是游戏道具或场景；广告对象是登 陆网络游戏的界面；现实的广告对象促销转换为游戏内部的虚拟促销活动。这一方面 利用
15、受众重复玩游戏的心理加强广告信息传播效果，另一方面隐蔽的信息传达、潜移 默化的形象塑造、虚拟的品牌体验无形中会诱使受众由游戏者变成潜在消费者甚至品 巢湖学院计算机系 2010 届毕业设计（论文） 14 牌忠诚者。网络游戏式广告所具有的强大广告信息传播交互性、娱乐性以及品牌体验 深切性已吸引了众多商家。他们利用这一新形式进行广告活动。 5.1.55.1.5、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播 随着宽带网络的发展，宽带网络对网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可 以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体 技术为核心的网
16、络视频服务将会成为下一个主要的网络广告载体。将电视广告和网络 视频广告融合，即将网络视频广告作为电视广告的一部分，一前一后互为补充，寻求 最佳的传播效果，也是未来网络广告的发展趋势之一。IT、汽车、消费电子等产业正 在将更多经费投放到网络广告中，并与其他广告形式整合传播，这样的方式在未来将 受到越来越多产业的青睐，以期产生联动效果。 5.1.65.1.6、网络广告市场监管将更加规范化、网络广告市场监管将更加规范化 在未来，随着网络广告的日益重要，国家对网络广告市场的监管力度将会加大， 针对目前网络广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系，网络监 管机构和网络交易制度也将更加规范。
17、另外，从网站本身，网络广告管理也趋向规范 化和完善化，网站人员的素质、管理经验都将进一步加强。 总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的 趋势下，网络广告的优势将得到越来越多广告商的认可。中国作为目前世界上经济增 长速度最快的国家，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，网络广告市场会更加 繁荣。网络广告在国家完善的监管体制下，将会凭借它不可比拟的优势在整个广告产 业中大放异彩。 巢湖学院计算机系 2010 届毕业设计（论文） 15 总结与展望总结与展望 对我国网络广告发展现状和未来趋势的预测是建立在对近几年中国网民增加的数 量和网络广告经济增长的数据基础上的，使我
18、对网络广告有了比较基本的了解。网络 广告的发展是建立在网络技术进步上的，它的多样性，多元化使其极具竞争力，广告 业的中心逐渐向网络广告转移。虽然目前我国网络广告还存在许多弊端，但我国政府 和人民始终不断坚持改正和完善网络环境。相信在我国政府和人民努力下，会为日益 增长的网络广告提供一个良好的环境，我对未来网络广告事业的发展充满了期待。 巢湖学院计算机系 2010 届毕业设计（论文） 16 致致 谢谢 论文完成的前提是卜华龙老师给我提供丰富学习资料，推荐了不少优秀书籍，并 给予了我悉心的关怀与指导。在这里表示衷心地感谢。卜老师认真负责的工作态度、 严谨的治学风格，使我深受启发；起稿的同时，和同学
19、们之间的相互探讨也使我获益 匪浅。半年时间内，我除了基本了解网络广告外更重要的是学到了兢兢业业，奋发向 上的精神，这种精神是我今后人生前进道路上的一种力量。所以我再次感谢卜老师和 我的同学们。 巢湖学院计算机系 2010 届毕业设计（论文） 17 参考文献参考文献 1刘艺,王春生.计算机英语M.北京:机械工业出版社,2004 年版.125-129 页 2艾里斯.广告攻心战略品牌定位M,2002 年.168-172 页 3网络广告何去何从，人民日报（海外版）G， （1）2006 年版.1-2 页 4周晓虹现代社会心理学M中国社会科学出版社 1998 年版.56-63 页 5金兼斌：技术传播M，黑
20、龙江人民出版社,2000 年版.26 页-28 页 6丹。舒尔茨著广告运动策略新论,北京:人民日报版社,M,2001 年版.76-82 页 7网络广告预测G，中国行业研究网 2009 年.1997 年版.43 页 8黄迎新.中国期刊网.2006 年第 2 期 9华勒斯坦等.学科知识权力M.牛津大学出版社.1999 年版.21 页 10陈培爱.中外广告史M. 北京:中国物价出版社.1997 年版.53 页 11邓白云.中国广告实用手册M.上海:世界图书出版公司.1994 年版.23 页 12姚曦、李名亮.中国大陆广告学论文研究现状定量分析A.新闻与传播评论C.武汉出版社. 2004 年版.206-207 页 13(美)唐舒尔茨(Don Schultz)海蒂舒尔茨:整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤M. 北京:中国财政经济出版社,2005,06:223-231 页 14(美)Werner J.Severin james W.Tankard,Jr, 郭镇之.传播理论：起源、方法与应用（第五版） M.北京:中国传媒大学出版社,2006 年版.42-46 页