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1、浅谈实物展品展览的地位和作用 王 勇 （衡水市科技学校 河北衡水 邮编：061800）Abstract: The operation of a modern exhibition methods varied, Show the kind of orientation, And the physical exhibits displayed in the acclaimed exhibition is the display of modern form, which adopted the activity-style, interactive, etc., the audience can
2、 not only touch the exhibits, and exhibits a photo, more importantly, is that it can interact with the exhibits, so that a more direct understanding of the audience product functions and features, from simple image display transition to the kind of show is the exhibition industry in a progressive, f
3、ully mobilize the active participation of the visitors awareness to make the exhibition more colorful, and achieved good results.Keywords: Physical Design Exhibition Combined摘 要：现代展览的操作手法多种多样，展示形式也不定向化，而实物展品展览是现代展示中倍受青睐的展示形式，它采用活动式、互动式等方式，观众不但可以触摸展品、和展品合影，更重要的是可以与展品互动，让观众更加直接的了解产品的功能和特点，由单纯的图片陈列过渡到实
4、物形式的展示，是展览行业的一次进步，充分调动了参观者的积极参与意识，使展示活动更加丰富多彩，并取得良好的效果。关键词：实物 设计 展览 结合我国建立社会主义市场经济体制以来，特别是加入WTO以来，展会如雨后春笋般迅速发展，目前已形成一个新兴的展会产业，而实物展品展览以它显著的功能作用以及其水平、前景，被社会称为“朝阳产业”。它的功能作用是显著的，发展前景是可观的。中国展览业起源于20世纪80年代初期，到1987年进入定期化阶段，经过近30年的国内外竞争，有一批专业展越滚越大，逐步形成全球知名的展览会，例如在北京举办的机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展已跻身国际同行展的前三名，这些展览会在展览规
5、模、服务水平等方面已达到国际水平，被列入全球行业展览计划，参与到全球行业展览的竞争中。在当今社会，产品交流方式多种多样，人们对于实物展品展会这种交流方式的期待也越来越高。传统的展示是以图片和单纯的讲解为特点，如今随着观众喜好的转变，这种传达信息的方式正在发生着转变。通过对展品以一种实物的形式展现出去，使参观者或者消费者与展品之间的互动将变得更加重要。一、实物展品展览的特点实物展品展览的内涵丰富、形式多样，展览是一门综合性很强的设计门类，需要借鉴相关学科的理论和概念：舞台美术、视觉传达、环境艺术、建筑设计、多媒体设计、广告创意、展示陈列等，展示设计的边缘性比较强。在各个类型的展览当中，建筑和环境
6、艺术方面的实物展示重在追求空间意境和生活环境，工业设计方面的实物展品则关注人们的普通生活，往往通过二维平面来传达信息，而多媒体的实物展示着重于虚拟环境带来的感观刺激，用虚拟的画面描述实物的展品。由此可知，实物展示展览的独特之处在于：在空间中以实物形式的摆放、展示通过以视觉为主的信息来传达，即将各种参展者需要了解的物品及其特性符号化，转换成各种人们喜闻乐见的形式，人们通过实物的接触取得感官的认知。二、实物产品展览的类型1、实物展品的室内展示与露天展示结合，将某些展品放置在露天展示，可以使它们接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真，很适合当代人的审美情趣。中国海口火山群国
7、家地质公园就是室内展示与露天展示相结合的典范，根据近期目标，该地质公园重点发展北部，在马鞍岭火山口公园（景区）基础上，以新的理念扩建成为主园区，融知识性、娱乐性、参与性、互动性于一体，集四座火山与熔岩隧道于一区，构建为主景区；新建露天与室内展示相结合具有世界火山文化意义的博物馆区；具有地方特色的火山文化，与民俗文化集中展示区；以人为本的游客服务与交通集散中心。使公园成为火山喷发演示与文化展演，科普与科研，目游与郊游，露天与室内相结合，科学文化的缩影，以及主要窗口性游览区，成为海口招揽游客的品牌旅游区。2、实物标本与活体结合展示，将某些不易展示或者难以以活体形式展示的物品制作加工成标本，甚至直接
8、将活体放置到相对应的容器中加以展示。比如2007年在泉州举行的“活体标本展”，通过数十只活体昆虫、1000多个蝴蝶标本、100多个昆虫标本以及少量的鸟类标本的展示，吸引了不少来自漳州、泉州等周边地区的参观者，让喜爱标本和活体展览的儿童及家长们大开了眼界，增长了见识。3、实物展品与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通过电脑问答机详细了解展示的内容，将测试观看与参与相结合，满足了观众的自主性需求。比如随着计算机技术以及无线网络技术的迅速发展而出现的博物馆的数字化就是实物与电子信息结合的产物。传统博物馆以实物为核心，通过一定形式的陈列展示组织实施的教育活动，因此不可避免的一个重要
9、的缺陷就是展示形式的固定化，以及教育方式的模式化，因而也就无法完全满足博物馆不同观众群体的特殊需求。数字化博物馆则是以实物书籍为载体和基础，以电子信息为平台构架而成的新兴的博物馆类型，其藏品的特点是将传统博物馆的各类藏品与现代化的信息处理手段相结合，同时这也是数字化博物馆进行公众教育的优势所在。4、实物展品动与静的结合，巧妙的运用幻灯，全息摄影，激光、录象、电影、多媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果。2008年10月常熟美术馆（庞薰琹美术馆）策划的“费利克斯鲁林、萨尔瓦多达利雕塑作品展”不仅为市民带来了全新的视觉艺术享受，
10、也吸引了各地艺术家和艺术爱好者纷至沓来。中国文化报、美术报、雅昌艺术网和上海艺术家杂志等十多家国内新闻媒体对此作了专题新闻报道。在别具一格的展览开幕酒会上，特别邀请了笛子演奏家现场表演。充分应用了动与静的结合，大师精美的雕塑作品与悠扬的笛声相互映衬，真可谓是音乐（动）与雕塑（静）的联姻，听觉艺术与视觉艺术的共鸣。三、实物展品展览的地位和作用1、实物展品展览是产品营销沟通的重要工具。实物展品展览具有一般营销沟通工具的共性：广告、促销、直销、公共关系等。它还具有以下显著特性：展示产品的品牌和形象；生产商、批发商、分销商交流沟通贸易的汇集点；帮助参展商、客商准确把握行业发展趋势，制订符合实际的生产、
11、经营战略、策略和计划等，做好实物的征集是实物展品展览是参展商、客商青睐展会的客观基础，也是办展商办好展会的立足点。2、实物展品展览是现代展现形式的创新。实物展示活动越来越受大家的关注，它终结了过去仅仅以图片和枯燥的讲解为主的展览时代，使展览行业发展到一个较高的层次。如现代服装展示、现代汽车展示等，实物的动态展示使展示更加生动化，使展示空间具有一种活力。如听觉感染力、视觉冲击力、触觉激活力、味觉和嗅觉刺激感，通过娱乐色彩的环境、气氛和商品陈列、促销活动等措施吸引顾客的注意力，提高观众对展品的记忆，实物展示的空间生动化比大众媒体广告更直接、更富有感受力，更容易刺激购买行为和消费行为。此外，它常常被
12、用来展示城市、行业等成就、形象、环境，作为宣传、招商引资的一种有效手段。它还能给展地的旅馆、餐饮、交通运输、旅游、电讯等多个行业带来综合效益。这是政府支持展会、有的还主办展会的主要原因。随着经济社会的发展，实物展览的地位将更加重要。中国实物展览近年来之所以受到全球关注，关键的原因是中国已经成为全球经济增长最快的地区之一。基于对中国宏观经济未来发展态势的乐观预期，2010年中国展览业会继续保持稳定增长的发展态势，实物展览发展的将更加迅速，展示手段更更加完善，与新技术的结合会更加的紧密。四、对实物展览业的展望1、展览市场的运行将更加规范，办展水平将稳步提高。与2008年的展览市场运行状态相比，20
13、09年在北京、上海、南京、广州、大连等具有代表性的市场上，已经出现了展览会数量减少、参展商和专业观众满意度提高的发展态势。我们预期这种态势在2010年有望保持。之所以做出这种判断，主要原因是随着近年来各种监管和规范展览业发展的政策措施和法律法规的逐步到位，实物展览市场的运行将有法可依，有章可循，逐步走上规范化的道路。2、中国实物展品展览市场将不断创新。随着在国内展览市场竞争主体的增多，跨国展览公司大举进入我国，“鲶鱼效应”不断显现，优胜劣汰的市场规则将逐步淘汰低水平办展的企业，从而推动中国展览市场整体办展水平向较高层次发展。在这种竞争环境下，我国展览企业只有不断创新合作方式，寻求新的研究热点，
14、才能真正赢得国内市场。可以预见，我国的实物展品展览市场将会在场馆建设、合作办展、展台搭建、展品运输、展会认证以及教育培训等多种层面得到全面发展。 3、实物展品展览将进一步整合。随着这次金融危机的到来，各个行业中的骨干企业重新洗牌，优胜劣汰，参展主体肯定会减少，但是也促成了参展经济实体的整合，会展整合策略会得到政府的支持，通过会展经济来拉动内需是个不错的渠道。随然参展企业数量少了，但是整合后的展览实体将更有实力，尤其在化工、纺织等产业，当出口遇到困难，加上国家努力拉动内需的时刻，他们应该更注重国内的宣传，而实物展览却是最好的宣传途径，所以他们将更倾向于通过展会加大自身的宣传力度，从另一个侧面对展会的发展起到了推动作用。参考文献：1、汤淼，会展经济让芜湖兴奋不已N，中国商报，2003.7.30 2、中国展览如何创品牌N，中国贸易报，2003.1.1 3、岳祖德国外展馆面面观N新华网，2003-03-10 4、孙钢.面对市场全球化，振兴中国展览业N中国第三方物流网，2002-06-18