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1、管理经济学需求分析,1,第二章 需求分析,通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。,管理经济学需求分析,2,弹性的一般含义： 一个变量受另一个变量变化的影响程度 需求弹性： 需求量受某一因素变化的影响程度,管理经济学需求分析,3,定义：当其他因素保持不变时，某一因素 的变化所引起需求量的变化。,如果有n个因素影响需求量，理论上可以定义n种不同的弹性。 常用的需求弹性有三种： 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性,管理经济学需求分析,4,第一节 需求的价格弹性,一、价格弹性的计算 需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度,管理经济学需求分析,5,价格弹性分点弹
2、性和弧弹性 点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性,管理经济学需求分析,6,例：若某企业产品的需求函数为Q=30-5P，求P=2 ，Q=20处的点价格弹性,管理经济学需求分析,7,几何法,P,Q,A,B,C,E,F,G,H,I,J,O,管理经济学需求分析,8,弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹性。,管理经济学需求分析,9,例：如果企业需求曲线上，当p=2时，Q=20;当p=5时，Q=5.。求价格从2元到5元之间的弧弹性。,管理经济学需求分析,10,二、需求曲线上价格弹性的不同分类,1.完全弹性 | Ep | = 2.完全非弹性 | Ep | = 0 3.单元弹性 | Ep | =1 4
3、.富有弹性 | Ep | 1 5.缺乏弹性 | Ep | 0,管理经济学需求分析,11,一般情况,需求曲线上每一点的弹性都不相同。,P,Q,管理经济学需求分析,12,三、价格弹性与销售收入之间的关系,价格、需求价格弹性与销售收入之间的关系 销售收入（TR）= 问题：提价会增加收入吗？,P,Q,0,P1,P2,Q1,Q2,管理经济学需求分析,13,三、价格弹性与销售收入之间的关系,当价格弹性大于1时，价格变动与销售收入变动方向相反。 当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入变动方向一致。 当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入不变。,管理经济学需求分析,14,四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收
4、入之间的关系,管理经济学需求分析,15,需求方程：,P,Q,TR,MR,管理经济学需求分析,16,边际收入：边际收入是指单位需求量的变化所引起总收入的变化。,管理经济学需求分析,17,五、影响价格弹性的因素,1.生活必需品与奢侈品 2.可替代品越多，性质越接近，弹性就越大 3.购买商品的支出在人们收入中所占的比重 4.时间因素 同样的商品，在短期内价格弹性小，在长期价格弹性大。,管理经济学需求分析,18,六、收入弹性的应用 用于对价格和销售量的分析和估计 用于企业的价格决策 用于政府制定有关的政策,管理经济学需求分析,19,第二节 需求的收入弹性,一、收入弹性的计算 需求的收入弹性反映需求量对
5、消费者收入水平变化的反应程度。 收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。,管理经济学需求分析,20,点收入弹性计算公式,管理经济学需求分析,21,弧收入弹性计算公式,管理经济学需求分析,22,需求的收入弹性,1.缺乏收入弹性（01） 高档品 3.收入无弹性 （EI0）食盐、药品 4. 单元收入弹性（EI1） 5. 负收入弹性（EI0） 低档品,管理经济学需求分析,23,二、收入弹性的应用 用于销售量的分析 用于企业经营决策 用于安排国民经济各部门的发展速度,管理经济学需求分析,24,第三节需求的交叉价格弹性,一、交叉价格弹性的计算 需求的交叉价格弹性反映一种产品的需求量对另一种相关价格变化的反应程度。 Y产品的交叉价格弹性公式为,管理经济学需求分析,25,交叉弹性分点弹性和弧弹性。 点交叉弹性计算公式为,管理经济学需求分析,26,弧交叉弹性计算公式为,管理经济学需求分析,27,二、交叉弹性的经济意义 Epx0 替代品 Epx0 互补品 Epx=0 不相关品,管理经济学需求分析,28,