《易传媒 DMP蓝皮书.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《易传媒 DMP蓝皮书.pdf（34页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、Data Management Platform A MarketersGuide D DMPMP? ? ? ? ? ? ? ?Netflix? ? ? ?F1? ? ? ? ? ? ? ?DMP?Data Management Platform?DMP? ?DMP ? ?DMP? ?DMP?DMP? ?DMP? ?DMP?DMP? ?DMP? ? ? 2014?8? ? ?DMP? ?DMP? DMP? DMP? ?DMP? ?DMP? 1 2 3 4 5 ? ?DMP 01 ?DMP？ ？01 DMP?？ 03 ?DMP?？ 06 ?DMP 09 DMP?？ 09 DMP?？ 11 ?DM
2、P?？ 21 ?DMP 25 ?DMP？ ？25 ? 25 ? 26 ? 28 ? 28 ?DMP ? ?DMP? ? ? ?DMP? ? ?DMP? ? ?DMP? ? ?DMP ? ? ? 01 ? ? ? ? ? ? ?87%? ?82%? ?80%?70%? ? ?DMP? ? ? ? ?NewVantage Partners,“Big Data Executive Survey 2013,” 2013?9?9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 87% 82% 81% 80% 70% 70% 49% 62% 57% DMP?Data Management Platform?DM
3、P? ? ? ? ?DMP? ? Forrester?DMP? ? ? ?DMP? ?DMP? ? ?DMP? ? ? ? ?DMP? ?DMP? ? ? ?/? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 02 ?DMP? ?DMP? ? ?DSP?Ad Networks?Ad Exchanges? Publishers? ?DSP?DMP? ? ?DSP?DMP? ? ?DSP?DMP? ? ? DMP? ? ? ? ? ? ? ? DSP ? ? AD NETWORK SSP ? ? AD EXCHANGE ? ADVERTISER / AGENCY ? ? ? DMP ? ? 1s
4、t PARTY DATA ? RTB ? PUBLISHER ? ? DATA SUPPLIER 03 ?DMP? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DSP ? ? AD NETWORK SSP ? ? AD EXCHANGE ? ADVERTISER / AGENCY DMP ? ? RTB ?DMP?DMP? ?SSP?DSP?DMP? ?SSP?DSP? ?DSP? 04 ? ? ? ? ? PUBLISHER DMP? ?2000?Ad Network?14?Data-driven Service?Ad Network?Ad Exchange?Data Exchang
5、e?DSP?SSP, Trading Desk?DMP ?DMP? ?2005?Right Media?2007? ?Bluekai?DMP ?09?DMP?RTB? ?DMP?2010?AudienceScience? ?DMP?2011?Lotame?DMP? ?2012?CRM?LiveRamp?DMP? ?DMP? ?2010?DMP?DB?DMP? ?DMP?2012?2013?AdMaster?bShare ?DMP? ?DMP? 05 RTB Support 2007? 2009?DMP? ? ? ? ?DMP?DB?DMP? ? DMP?CRM? Mobile DSPVideo
6、 DSP ? DSP? ? display DSP ?DSP ?Display, Mobile ?Video ?2005200720092010201120122013 ?2005200720092010201120122013 ?DMP? DMP? ? ? ?DMP? ? ?ROI?DMP? ? ?DMP? ? ? ?2014?DMP? ?62%? ?56%?56%?52%? ? DMP?48%?48%? ? DMP? ?2014 DMP?2014.8?52 ?DMP? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 0%10%20%30%50%40%60%70% 62% 56% 5
7、6% 52% 48% 48% 46% 46% 44% 27% 6% 06 ?DMP? ?DSP? ?DMP?SSP? ? ?DMP?62%? ?62%?54%?DMP? ?51%? DMP? ?2014 DMP?2014.8?39 ?DMP? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 62% 62% 54% 51% 44% 41% 10% 0%10%20%30%40%50%60%70% 23% 41% 26% 07 ?DMP ? ?DMP? ?DMP? ? ?DMP? ?DMP? ?DMP? DMP? ?DMP? DMP? ? ?/?eDM?CRM? ?DMP ?/?Cookie Mappi
8、ng ?360? ? ? ? PC+Mobile+OTT ? DMP? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 09 ?DMP? ? ? ? ?ROI? ? ?DMP? ? ? ?DMP? ? ?/?DMP? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?eDM ?CRM ?DSP? ?SSP? ? - ? ? - ? ? - ? ? ? - ? - ? - ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 10 DMP? DMP? ?DMP?DMP? ? ? ?2014 DMP?2014.8?52 ?DMP? ?DMP?2014?8?19%? ?DMP?35%?1-2?DMP?29%? ?DMP? ? ?
9、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1? ?2? ? ? 29% 19% 27% 8% 17% ? ? ? ? ? ? ? 11 ?DMP?/?/? ? ? ?DMP? ? ?DMP? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DMP? 12 ?3? ?EDM? ? ? ? CMS? ? ? ? ? ?ePR? ? ? ? ? ? ?3 ? EDM ?EDM ?EDM? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 13 ?DMP? ?20-40? ?DMP? ?60,000?1000+? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?32? ? ?20?181? ? ?1
10、2?851? 25-40? ? ? ? ? ? 14 ?DMP? ?DMP? ? ? ?DMP?Look-alike? ? ?DMP? ? ?DMP?Look-alike? ?2? ? DMP? Look-alike? ? ? ? ? ? ? ?Y ? ? ? ? ?X ? ? ? ?cookie? ? ? ? ? CTR ? ?+?+?+ ? ?1%? ? ? ?3.5% ? ? ?6% 0.06 0.05 0.04 0.03 0.02 0.01 0 2012-08-01 2012-08-02 2012-08-03 2012-08-04 2012-08-05 2012-08-06 2012-
11、08-07 2012-08-08 2012-08-09 2012-08-10 2012-08-11 2012-08-12 2012-08-13 2012-08-14 2012-08-15 2012-08-16 2012-08-17 2012-08-18 2012-08-19 2012-08-20 2012-08-21 2012-08-22 2012-08-23 2012-08-24 2012-08-25 2012-08-26 2012-08-27 2012-08-28 2012-08-29 2012-08-30 2012-08-31 ? 3.65% ? 1% ?265% 15 ?DMP? ?D
12、MP? ? ?PC?PC? ?DMP? ?ROI? ?DMP? ? ? ? DMP?DMP?eTV?+? ?GRP? ?GRP? DMP? ?DMP? ? Cost-Reach Curve 100% 80% 60% 40% 20% 0% 3+Reach% Cost(000) 0 900 1540 2160 2820 3460 4100 4740 5380 6020 6660 7300 7940 8580 9220 9860 10500 11140 11780 12420 13060 Internet 3+Reach% TV 3+Reach% TV+Internet 3+Reach% eTV?
13、16 ?DMP? ?/? ? DMP? ? 10203050100 C4 ? C3 ? C2 ? C1 ? ? 2013-08-05 Click 2013-08-02 Imp/Click 2013-08-08 Click 2013-08-15 Click 2013-08-22 ? C5 ? 2013-08-22 ? ? 17 ?DMP? ?DMP? ?53%? ? ? ? *?View Through?Click Through ? ? ? ? EDM ? ? ? ? ? ? ? 53%? ? ? ? 47.20% ? ? 52.80% ? ? ? 18 ?DMP? ? DMP? ? ?DMP
14、? ?“?”? ? ?B? DMP? ?DMP? ? ? ? ? ?DMP? ? ? ? ? ? ?30%?DMP? ? ?DMP? ? ? ? ? ? ? ? ? ROI 30% ? ? ? ? ? 19 ? ?2013?1?10? ? ? ? ? ? ?“?”? DMP? ? ? ? ?DMP? ?IT? ? ? ? ?30%?Lookalike? ? ? ?DMP? ? ?DMP? ? ? ?A?DMP? DMP?A? ?80%?125%? ?DMP? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?A ?A ?A? ? 80% ? 125% 20 ?DMP? ?DMP?DMP? ? ?CRM? ?DMP? ?DMP? ?DMP?31%? ? ?DMP? ?DMP?DMP? ?DSP?Ad Exchange?DMP? ?DMP?DSP? ? ?Audience Buying? ?DMP? ?DMP? ? ?DMP? ? ?DMP? DMP? ?DSP?Ad Exchange?SEM? ? 10% 31% 40% 6% 13% ? ? ? ? ? ?2014 DMP?2014.8?52 21 ?DMP? ?DMP?DMP? ? ?DMP?