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1、企业领导者人格魅力对企业形象塑造的作用ul;tl?illmil:lli,n 末一方资1西一一子:黯器翻企业领导者人摇摇刀到企业形象塑造的信用文/邓健夏丽在经济全球化、市场竞争差异条感召力和亲和力的总体的人性评价。象、环境形象、文化形象等要素构成。件制约日趋缩小的时代背景下，在现2、企业领导者人格魅力的特征这些要素是一个有机的整体，哪一个代企业管理模式中，越来越多的中国第一、企业领导者人格魅力具有环节出现问题，都可能导致整体形象企业已经开始走上了品牌化管理一一超越性。所谓超越性，是指思想上的受损坏。领导者形象作为企业形象的注重企业形象塑造的道路，并取得了前瞻性和行动上的先进性。第二、企有机构成本
2、身就对企业形象的塑造有一定的成效。但是，效果不是太理想，业领导者人格魅力具有实在性。所谓很大的影响。成功的典范不多。究其原因是在注重实在性的含义包括两个方面:一是这(2)企业领导者人格魅力造就了企业形象塑造时忽略了非常重要的一种领导者人格魅力是实实在在地建立企业性格。企业其实和人一样是有生环，那就是企业领导者形象的塑造。在领导者与被领导者以及广大群众的命的、是有它自身的规律可寻的，是有一个成功的企业背后，必定有一支优利益、目标一致的基础之上的。二是自己的个性的(也叫做企业性格)。只秀的领导团队，在市场经济条件下的这种领导者人格魅力是实实在在地存有认识到企业是有生命的，有规律的，今天，决定企业成
3、败的一些物质资源在于领导者与被领导者及人民群众的有自己的性格的才能有针对性的进行;硬实力已经逐渐被人的因素，主要实际态度之中，而并非是领导者的虚管理。企业形象是企业领导者形象的是领导团队人的领导力这一;软实力;假掩饰、自我标榜或自己操控的舆论折射和放大，一个优秀的企业领导者所取代。就如同人们提到通用电器公宣传。第三、企业领导者人格魅力具在企业精神和企业理念的形成过程司自然会与韦尔奇的领导团队联系在有长效性。所谓长效性，是指领导者中，具有他人不可替代的作用。尤其是一起，同样，说起中国的优秀企业海尔的人格魅力由于具有真实、健康、自然那些自主创业的企业家们，从企业诞集团，就不能不谈张瑞敏。在企业形的
4、特性，不论其魅力形态怎样发生变生之日起，他们的世界观、人生观、价象塑造中一个很重要的环节就是企业化，但其顺应历史发展的客观规律、与值观就已深深地榕在了企业的血脉之领导者形象的塑造，而决定企业领导社会历史发展的方向相一致、与广大中，实际上已成为企业经营目标和经者形象的关键因素就是企业领导者人人民群众的根本利益相一致的魅力实营理念，而且伴随着企业的成长不断格魅力。企业领导者人格魅力对企业质却是不会改变的，对企业的发展尤升华和扩展。可以说，企业经营理念就形象的塑造有着不能忽视的作用.其是未来发展起到长期的效用，有的是企业领导者或企业领导者世界观、-、企业领导者人格魅力的内涵甚至会持续到永远。第四、企
5、业领导人生观、价值观的具体化，是企业领导1、企业领导者人格魅力的含义者人格魅力具有巨大的感召力。所谓者精神的人格化的缩影，是企业领导在管理学界对;领导者;(leader) 感召力，指领导者的人格魅力对被领者形象的核心，以企业经营理念为核的定义有不同的说法，综合几种观点导者或广大群众有巨大的吸引力、凝心构建起来的企业形象体系，就不可分析，笔者认为，所谓;领导者;，就是聚力和感染力。第五、企业领导者人避免的打上企业家个人品质的;烙指身居领导岗位、能够对组织制定目格魅力具有个性化关怀。所谓个性化印;，因而实质上，企业领导者形象是标和实现目标的全过程施加巨大影响关怀，指领导者能关注每-个员工，针企业形
6、象的内核，是企业形象建设的的人。对每一个人的不同情况给予培训、指基础依据。从汉语词典调盼)的解释中可以导和建议。2、企业领导者人格魅力能够有效知道人格;是指人的整体精神面貌，二、企业领导者人格魅力对企业提升企业的知名度、美誉度它是人的性格、气质、能力等特征的总形象塑造的作用知名度是指企业形象(包括产品和。它体现着个人的道德品质以及人企业领导者人格魅力对企业形象质量和服务质量)对公众的影响，或者能作为权利、义务主体的资格。因此，塑造具有重要的作用，主要体现在以公众对企业形象的了解、认知的程度。所谓;人格魅力;(阳rsonality下几点:知名度是企业开展业务活动的重要前charm)主要是指对人的
7、精神层面上1、企业领导者人格魅力造就了提，表现了企业对公众的影响率与占是否具有很大吸引力、感召力和亲和企业形象有率。因此扩大知名度显得非常重要力的人性评价。(1)领导者人格魅力是企业形象和必要。由此可见企业领导者人格魅的有机构成。企业形象，是指社会公对外，企业领导者是企业的代表，力;的含义是:企业领导者所具有的在众对企业的总体印象和客观评价。主是企业的头脑和心灵，是社会公众认精神层面上对他人形成巨大吸引力、要由产品形象、领导者形象、员工形识并了解企业的窗口。社会公众是先集团经济研究2007.4月下旬刊(总第228期)?a name=baidusnap96?#9900996?#9900996?没
8、?#9900996?#9900996?舍?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?慲?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#990099
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16、900996?#9900996?#9900996?腾器域:二二人办资I认识一个企业的领导者，才通过领导款超过百亿美元，并在遗嘱上写明要地吸引广大员工，使大家都能积极主者，认识到整个企业。企业领导者如果把百分之九十的财富捐给慈善事业。动地为企业的发展出谋划策，还能够不能勾起公众认识他的好感和欲望，这种企业家让公众敬佩万分，同时公把全体职工的潜在能力充分地发挥自然也会导致公众失去对其领导的企众对他所领导的微软就有一定的信赖出来，使员工在工作时感到心情舒业走进并认识的欲望，只有让公众认度。比尔盖茨给微软带来的并不仅仅畅，无压抑之感和厌恶之心，极大地识并认同的企业领导者，他所领导的是经济利益上的巨大效
17、益，更多的是提高工作效率，保证企业充满生机、企业才会被公众认同并接受。他以自己出色的人格魅力给微软创造活力和后劲。从而使员工紧密的团结再则，从消费心理上看，消费者先了无法想像的社会价值和精神价值。在领导者的周围，团结在企业的周是通过对企业领导者的信任从而引发微软现在享誉全球的声誉和比尔盖围，大家团结一致、齐心协力为企业对该企业产品的好奇和信任，再由对茨所树立的具有人格魅力的企业领导的发展壮大而奋斗，这样的企业由内企业领导者的认同到对产品的认同，者形象是分不开的。而外地具有一定的和谐度。最后由对企业领导者的理解到对产品社会公众对企业形象的最终评价企业要生存就要适应瞬息万变的的理解。因此，企业领导
18、者人格魅力对主要是以企业的知名度、美誉度为依社会和纷繁复杂社会关系，这些关系于产品的影响客观上也是存在的。因据。企业领导者的人格魅力提高了企包括社区、股东、政府、公众传媒、消费此，一个名企业领导着在客观上能够业的知名度和美誉度，实际上也就提者、竞争对手等等。有人格魅力的企业影响一个名产品，造就一个名企业。升了企业的形象。领导者一般都能通过有效的沟通，很企业的知名度有两方面的不同表3、企业领导者人格魅力能够有效好地协调好各方面的关系，为企业的现，一是美名传千里的知名度，一是臭增强企业的和谐度发展赢得一个比较和谐的外部发展环名远扬的知名度。这就要求必须由美企业的和谐度是指一个企业在发境。比如，IB
19、M公司总裁能够非常自誉度来有效地对知名度进行约束和补展运行过程中，获得目标公众态度认信地说，如果IBM一夜之间被大火吞充。所谓美誉度，是指公众对企业形象可、情感亲和、言语宣传和行为合作噬，所有的工厂化为乌有，他也只要一赞美的程度和信赖的程度。它反映的的程度。它是美誉度在公众道德评价月就能重建IBM。这就是因为IBM是公众对企业整体、综合的评价。美誉中的延伸，是企业开展公共关系工作总裁巨大的人格魅力让IBM在任何度是企业最宝贵的无形财富。世界上获得回报的指标。态度认可是公众在一个方面都具有很高的和谐度，无论一些优秀的企业，如:可口可乐、奔驰、认知企业的基础上，对企业的接受与是政府组织、还是社会的
20、有才之士、甚IBM公司等，无不具有较高的美誉肯定，情感亲和是公众!理性与情感结至是消费者都已经在情感上与理性上度。合而形象的对企业的喜爱程度，言语认可并理解了IBM。他们已经不自觉宣传是公众主动的传播企业的良好对IBM总裁和IBM这个品牌形成一公强众迫地的心去理接就受某是一这样企业，他或们企并不想被受某或企业领形象，自觉成为企业新的人际传播媒种偏好，他们能自觉地成为企业新的导者，而是想通过自己的眼睛去认知介g行为合作是公众自愿忠诚于企人际传播媒介，主动的传播企业的良企业或企业领导者。如果一个企业领业，长期乐于选择和接受企业提供的好形象，还能自愿地忠诚于企业，长期导者能够多参加社会公益活动，如扶
21、服务。乐于选择和接受企业提供的服务。甚危济困、捐资助学等等，他们的美誉度对内，企业领导者是企业内部员至为企业的发展壮大奋斗一生。这就就会提升，公众形象就会提升，企业的工的精英，是员工学习、工作的榜样。是企业领导者人格魅力带来的较高的美誉度也会随之提升。比如微软的比员工是企业存在与发展的条件之一，企业和谐度，这是一种文化氛围，是企尔盖茨一一一位深受年轻人崇拜、也是企业形象很好的宣传者。员工对业生命力的体现，更是企业形象的升敬仰和羡慕的对象，许多人把他当作企业的忠诚度和归宿感在很大程度华。效仿的榜样和人生目标。原因很简单，上能影响社会公众对企业形象的认综上所述，企业领导者的人格魅人们从他身上看到了
22、一个成功富豪的可，因此企业领导者是否具有人格魅力不但造就了企业的形象，而且能有形象一一既富裕又不乏同情心，靠勤力将直接影响企业员工的安全感、归效地提高企业的知名度、美誉度，增强奋加努力而不是投机取巧钻法律的空宿感和员工对企业的忠诚度。从前文企业的和谐度，使企业形象得到升华。子，富甲天下却不奢侈挥霍，更不干斗可知，企业领导者人格魅力具有个性由提升企业领导者人格魅力的方式来富比阔的蠢事。他的致富不靠家庭背化关怀的特征，他能关注每一个员完成企业形象的塑造，是企业形象塑景，仅仅靠自己聪明的头脑和苦苦钻工，针对每一个人的不同情况给予培造最终发展的方向。这样的企业形象研的几项技术，白手起家，完全靠自己训i
23、I、指导和建议，他能用自己人格上才能长久地保持，并永远地为企业的的努力奋斗。而且富了以后，懂得回报的优点去感染和吸引他人，使他能够可持续发展而服务(作者单位z乐山师社会，对穷人也很大方，为慈善事业捐深孚众望、受人钦佩，像磁铁石一般范学院旅游学院集团经济研究2007.4月下旬干UCi忘第228期)?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#9900996?#990099
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