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1、班 级：市营一班姓 名 ：汪洋 学 号：2011111019第一章 产品介绍 992年8月21日，康师傅投资800万美元在天津开发区成立天津顶益国际食品有限公司，该公司生产出第一碗红烧牛肉面以来，“康师傅”就成为中国方便面的代名词，先后在全国13个城市共建立了114条方便面生产线，日产方便面达2.5亿包，年销售方便面65亿包，平均每个中国人一年要吃掉5包，市场占有率47%，是不折不扣的“中国面王”。第二章 宏观环境统筹2.1、人口统计环境 2.2、经济环境2.3、科学技术环境 2.4、政治法律环境2.5、社会文化环境 第三章 行业环境与竞争环境统筹3.1、消费者分析 很多消费者忙于工作，懒得去
2、吃饭或者下班时选择吃方便面省事。穷。中低薪阶级本身属于消费群体，吃方便面省钱。整天用电脑的人。网吧中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。3.2、供方分析 企业首先考虑到市场的竞争价格，在一个中等的价格上，做出裁决。在产品的原材料上，都有一定的标准。并且，有效的掌握行业内企业的结构信息。准确的了解买方的采购量的大小，买方的转换成本等，做到了解买方的需求。 3.3、潜在进入者与替代品威胁 （一）、主要竞争对手分析 （二）、竞争对手威胁3.3、行业内企业的竞争第四章、康师傅便面的优势 4.1、市场占有率 康师傅是方便面市场的龙头老大，财报显示，康师傅2009年财报营业额达50.8亿美元，其中方便面板块销售额23.07亿美元，增长10.68%，利润总额同比上升66.66%至2.53亿美元。且按A C尼尔森的报告，以销售额为基准，康师傅方便面内地市场占有率达到54 .6%的新高。 4.2、产品的口味：江南美食、海陆鲜汇、辣旋风、亚洲美味、食面八方（拌面）等。4.3、产品特点 丰富的美味 小巧的容量 不烫手设计 便易设计4.4、新的展望 康师傅”方便面不仅在国内深受消费者的喜爱，更远销加拿大、澳大利亚、俄罗斯、美国等国家，这些成绩的取得，均缘于“康师傅”一直以来对产品质量精益求精，对消费者真诚以待的结果。