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1、广告文稿要有超前的意识_ 广告文稿不仅要考虑时下的_风尚、_心理、_需求、人们的价值观、生活观等,还要时时放眼将来,讨论上述问题的进展趋势,不失时机地打出广告,使自己的广告抢先灌入人们的头脑,立于不败之地。 很多人认为,已经到来的二十一世纪,广告业将在经营观念上有新的突破。主要有以下四点 :(一)广告宣扬突出_责任感 传统广告观念的第一目的就是推销商品,塑造企业与品牌形象。从这一经营观念动身,广告必定对消费者采纳高压式的硬性推销手法,广告主与广告经营者携手对消费者施加影响。而现代企业经营哲学则强调“企业是地球的公民”,“企业是_一员,是_的组成部分”。广告应反映企业的这一经营理念,突出对_负责
2、、对消费者负责的精神。(二)广告宣扬突出人生、人格的价值 广告诉求主题历来都是强调供应信息、诱发需求、刺激购买,其实质强调的是生活,如何满足人们的生活需求。21世纪的广告强调更多的是人生。“人生”的含义比“生活”更广、更深,它既包括物质生活、生活方式,也包括人的精神生活以及人生价值观念、_责任、处事原则等。这种营销观念反映在创牌策略上,更留意使牌号人格化,使消费者从产品牌号中能联想到产品的属性、产品的利益、产品代表的文化、性格和产品的用法者,使产品的销售由以“物”为中心转变到以“人”为中心上来。(三)“软性广告”更能满足消费者的需要 今后广告将更带有人情味,以温情的“软性广告”满足消费者的心理
3、需要。美国的广告业已反映了时代的这种改变,很多大广告公司过去行之有效的做法已趋于陈旧,越来越多的公司以恳切而低姿势的广告去销售它们的产品,即使是高科技产品,也运用微笑和亲切的手法来诉求,以获得良好效果。(四)广告的共性化更为突出 在二十一世纪中,由于消费的需求越来越趋向于共性向共性进展,产品生命周期缩短,新产品日新月异,客观上要求广告宣扬要适应这一改变,广告应面对不同消费阶层的心理需要,在表现上越来越细腻。日本广告界认为,无论从价值观,还是从经济状态,或是从地域差上来看,同质化、一体化的时代将要结束,广告写作与传播的方式将更具独创性,否则难以产生真正的活力。由此可以看出,广告的共性化是进展趋势。国际广告更应着眼世界,因地制宜,以最具共性化的特色来吸引消费者。 更多信息请查看文秘学问 .