微信公众号软文案例.docx

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1、微信公众号软文案例篇一：分析朋友圈最成功的营销案例 分析朋友圈最成功的营销案例 我们已经通过公众号和朋友圈看了太多的.化营销案例。一个个玩的风生水起，很多人只有羡慕嫉妒的份儿，因为对大多数并非全国性的知名房地产企业和项目来说，单就强大的品牌影响力这一条，就已经难以模仿，更不用说其他。 但是.化营销是大势所趋。不能因为品牌知名度不高就不玩了。恰恰是因为.化媒体，为中小房企低成本营销提供了绝佳的条件，甚至做得更加出色也不足为其。 在重庆，遵大蓝湖国际项目通过系统化运作.化营销，实现了33天通过微信蓄客4265组的卓越成绩。作为低成本营销的案例，该项目的操盘手法对于大多数二三线城市的项目来说，都具有

2、借鉴意义。 先来看看营销数据 时长：33天 线上新增注册用户6992人，微官网浏览次数83.9万次，通过微官网来访超过650人，成交49套。 ? 每天有超过110人成为项目的注册粉丝； ? 有超过65%的注册用户是通过好友了解到项目的； ? 每天有超过1000人浏览了项目的线上售楼部； ? 每天至少有97个人参与了项目信息的传播； ? 每周到访增加90-110组（不计领取礼品到访的客户） 基础工作必不可少 无论微信究竟未来对房地产会产生怎样的影响，当下的趋势是楼盘微官网/摇一摇活动/链接分享这些必不可少。如果仅仅依靠一个微信公众号就想玩转.化营销，无疑是天方夜谭。 种子用户激活 对于.化营销来

3、说，种子用户的作用至关重要。他们不仅能够起到活动流程测试的作用，也关系到后续的口碑传播。为了一炮打响，项目在此环节特别设置了现场注册礼和微官网注册礼。用户在售楼部现场扫码注册微官网，即可获得精美餐具一份。（仅限首次注册的新用户）在项目微官网启动初期1个月，做注册礼品赠送活动。 通过线上线下的双向互动，一方面可以激发首批次注册客户（老业主、到访客户）的活跃度，以他们的口碑去传播项目信息。另一方面切实让客户尝到甜头，认可微官网的价值，增加客户的粘性，便于后期其他活动的开展。 分享激励体系 类似网络游戏中的打怪升级，阶梯性设置购房币（客立方虚拟币，可兑换代金券、物业费等）额度，可以持续引导客户去“绑

4、定微信公众号”“推荐客户”以及“预约看房”。 持续保持粘性 线下活动吸引了第一批新鲜用户，这时候楼盘微信一定要体现出自身价值点，如没有价值点极有可能被尝鲜“秒删”。由于地产微信的特殊性，奖品设置在这一环节是非常重要的。 直接赠送奖品如抽奖送礼，只能产生一次性激励，而攒积分送礼（签到模式）则可以长期让用户产生粘性。礼品设置要做到短期稍微努力一下就可以兑换，如下图中小米手环，长期有希望，如扫地机器人。 今天赚一点，明天赚一点。让用户以玩游戏的心态参与其中，潜移默化中达到传播项目信息和推荐客户的目的。礼品设置注意事项 不一定非用价值高的礼品，例如苹果手机，比较实用经济的东西更能激发客户的参与度。 兑

5、换商城要保持一直有礼品可以兑换，让客户切实看到购房币的价值。 入门级礼品，可以采用10-20元礼品，数量足够大，激励大家参与。 激励型礼品，价值可在50-200元之间，鼓励有兴趣的客户多转发、传播带客。 高阶的礼品，价值可在200-500元之间，一方面可以作为推广噱头，同时可以激励部分特别积极的客户。 礼品选择方向，居家用得上，却不一定认可花钱自己采购的时尚用品，例如扫地机器人、行车记录仪等。 （截止7月29日，已有1035人在线上兑换了礼品，按照50%的领取比例，至少能够为项目带来510组的到访。） 形成稳定的粉丝社群体系 日常维护之后，粉丝倾向于稳定化，这时微信的阅读量以及影响度不如初期，

6、需要及时在线上进行新一轮刺激，如新奖品/新活动等。 新的一轮刺激 每周六上演整点秒杀活动，利用周末节点做活动，充分激发客户抢购、秒杀的积极性。同样对参与秒杀的注册用户设置兑换资格门槛（拥有50购房币），保证参与活动的客户都是积极参与了传播带客的，避免了水客拿走礼品。 具体执行： 利用兑换商城做秒杀活动，整点时间手动上下线礼品，并且暂时下线日常兑换礼品。 礼品种类和每个礼品的数量都设置在10个以下，制造秒杀氛围。 礼品价值在10-200元左右，控制营销成本同时要能够激发客户参与热情。 设置参与门槛，避免水客过多的领走礼品。 爆点活动，粉丝价值转化为实实在在的销量 网络爆点绝非朝夕之功，通常需要以

7、下的条件： 1.长期（大量）优质内容沉淀； 2.良好的推广渠道； 3.适时的时事； 4.引爆点（运气）或大量的资金投入推广。 重庆遵大蓝湖国际爆点活动 活动目的：配合项目园林示范区正式亮相，做活动吸引人气。 活动内容：关注公众号转发活动软文，获得活动参与资格； 6.20日当天客户凭微信截图，到访客户参与完成各活动环节，集齐印章，1元钱抱走水果； 后期“水果女王”微官网投票评选活动，奖MK女包、迪奥香水、香奈儿口红等礼品，持续拓粉。 活动效果： 6.19-6.25活动期间，微官网的浏览人数和次数都有明显增长，单日数据峰值达到3449人，说明客户的参与热情被极大的激发出来。 总结 当然，该项目的.

8、化营销并未结束，而是持续不断的有各种有趣好玩的活动推出。在这个案例中，客立方强大的平台支持、周密的活动策划、出色的线下执行共同形成了引爆项目营销的驱动器。.化营销绝非一朝一夕就可以快速见效，需要全心全意和用户做朋友。通过持续不断的运营和活动，将粉丝价值转化成销量也并非难事。篇二：微信推广方案20210214 XXXXXXXXXXXXXXXXXXX有限公司 2021年微信推广方案 1. 本方案制定的目的 . 1 2. 微信推广的特点 . 1 3. 微信推广的要点 . 1 4. 人员安排 . 4 5. 具体实施细节（每日工作部署） . 5 6. 绩效考核与激励机制 . 6 7. 关于账号的所有权问

9、题的说明 . 6 附1：微信运营注意事项（只做参考） . 7 附2：微信推广效果自我评估指标释义 . 8 1. 本方案制定的目的 1.1明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结，使大家有章可循 1.2化零为整，发挥协同作用，共同推进公司的营销推广、市场开发 1.3加强管理，实现持续化运营 2. 微信推广的特点 微信客草根性很强且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。 2.1信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好， 依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”

10、某用户，并可以对所胡“关注”的用户群进行分类； 2.2微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于 用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微信平台本身的认正及推荐亦助于增加被“关注”的数量； 2.3消息推送，通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，直指目标 用户； 2.4品牌传播，借助个人的关注页和朋友圈，通过用户的口碑传播推广，实 现品牌的病毒式传播； 2.5信息共享的便捷迅速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任 何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。 3. 微

11、信推广的要点 3.1定位要精准，名称要具有高识别度拥有准确的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值，客户才有兴趣主动关注微信公共账户。要思考并明确你所管理的微信账号的定位，并根据定位遴选发布文章的类型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己的一袭之地。 3.2微信文章要重视质量，加大转发量 微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。 A 对胃口，以用户为中心：针对目标人群策划内容，通过一段时间的运营， 利用微信数据分析的功能，弄清楚你的粉丝是什么人，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的内容，投其所好。

12、 B有营养，就是要让你的微信内容对他有用有价值。 C够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成 视频+文字，把活动做得趣味些，要吊住他们的新鲜感。 要想达到好的阅读转发效果，微信文章必须能提供一个与客户互动的“话题”：也许他对这篇文章表达的内容有不同的观点，会转；有共鸣，会转；对他现在的工作有帮助，会转（转给跟自己做同样工作的同事、朋友）；是他最近关注的问题，会转（转给圈内同样关注此问题的好友）。 考虑到企业推送信息的目的，微信公共平台应该推送与企业业务有关的信息，但同时要考虑目标群体的体验，纯专业文章会显得比较枯燥，所以做好微信文章类型的搭配（专业文章、职场、感悟等），现

13、就各类型文章分析如下： ? 实时信息和话题的传递实时信息是浏览量最高的文章 ? 轻松有趣而又富含思考的话题互动、转发量最多的文章，增加 账号的活泼度，减少枯燥性，提高客户的愉悦程度，看到你的账号更开心。? 行业内部专业观点的交流收藏最多的文章，也是关注你的账号 最主要的原因。 3.3 微信数据分析的应用 ? 分析推送时间对转发量等的影响 ? 什么类型的文章大家喜欢 ? 哪个类型的标题最吸引人 3.4 发挥公司团体作战的优势 ? 发现竞争对手关于行业信息的较好的文章要第一时间发到 XXXXXXXXX微信群里，然后公司公共平台深度改编后发布，各位同事再转发出去，以增加公司在外界的专业度和曝光度。

14、? 公司全体员工有义务转公司微信公共平台发布的文章 ? 各微信公共平台账号要把互相推送的工作常态化，编辑发布最值得 关注的行业十大微信账号，或者在文章里做软文式推送。 3.5要有软文植入的意识 ? 所有的订阅号在原创或改编文章的时候要有植入公司软广告的意识。 ? 要学会包装，说得多了就是真的；占好位了就是自己的。 3.6要有较为固定的素材来源 ? 为了持续化的运营，各微信运营平台要有自己较为固定的素材来源 ? 改编各种文章时，要确保各微信账号之间的内容不能 “打架” 3.7扩大微信粉丝量的渠道 ? 线上推广（养老相关QQ群、论坛、公司网站、豆瓣、贴吧、空间等） ? 老客户添加（通过每日内容的推

15、送，维护客户关系） ? 个人账号、公众账号微友的联动增加? 线下推广（画册、名片、宣传单页、招聘海报等） 4. 人员安排 目标：建立账号矩阵和链式传播系统 微信营销是要建立一个让自己发出影响力的平台，并建立链式传播反应系统，这个系统就需要一个账号矩阵，各账号根据自己的定位，从公司咨询官微、养老咨询/策划、养老地产、养老人才等不同角度，占据行业的各个细分市场，最终建立公司完善的微信矩阵。 人员安排信息表： 篇三：史上最全软文标题写作套路 史上最全软文标题写作套路 都说看一个人漂不漂亮，要看她的脸，而看一个人的脸，最重要的是看她的眼睛。一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能

16、不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。 笔者总结出史上最全的软文标题套路，我们希望无论你是刚刚接触软文，还是已经在软文界混迹已久，都能从中有所收获! 1、以“利”诱人 与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点! 经典软文标题： 小站长年收入10万不是梦我的奋斗历程(XX网站培训软文标题) 留下你的10块钱，也留下你的痔疮(医疗软文标题) 注册XX网站会员，即送100元现金券(XX网上商城软文标题) 2、以“新”馋人 人们总是对新

17、鲜的人，新鲜的事物感兴趣， 经典软文标题： 那些年，我走过的弯路(本文作者为某招商手册撰写的软文标题) 一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想(XX装饰公司软文标题) 我和采茶美女的邂逅(XX茶叶软文标题) 5、以“悬”引人 电视剧潜伏播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。 经典软文标题： 是什么让他的爱车走向了不归路?(本文作者为某防锈产品撰写的软文标题) 十年里发生了什么(XX

18、红酒的软文标题) 高端乳酸猪肉是忽悠吗(XX食品的软文标题) 我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?(XX培训的软文标题) 6、以“密”迷人 和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意.电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等 经典软文标题： 半个个月瘦身10斤，秘密首次公开(本文作者为XX减肥产品撰写的软文标题) 净之美热销的背后(XX化妆品软文标题) 让销售业绩提升三倍的九种方法(XX培训的软文标题) 小

19、心被宰!低价做网站的惊天秘密(XX虚拟运营商的软文标题) 7、以“险”吓人 恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。 经典软文标题： 高血脂，瘫痪的前兆!(XX保健品的软文标题) 天啊，骨质增生害死人!(XX保健品的软文标题) 30岁的人60岁的心脏(XX保健品的软文标题) 一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?(XX床垫的软文标题) 如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆

20、浆(XX食品的软文标题) 8、以“问”呼人 软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。 经典软文标题： XX，XX他们都来了，你呢?(本文作者为某活动撰写的软文标题) 喜欢上海，飞的坐飞机过来?(新浪上海站软文标题) 1982年出生的人来聊聊(XX产品的软文标题) 还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?(XX培训机构的软文标题) 9、以“趣”绕人 一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目.，这个就得益于软文创作

21、者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。经典软文标题： 赶快下?斑?，不许?痘?留(XX祛痘化妆品软文标题) 有“锂”讲的清(XX手机电池软文标题) 不要脸的时代已经过去(XX润肤水软文标题) 打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机(XX冷气机软文标题) 10、以“议”动人 建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。 经典软

22、文标题： 千万不要为了当老板而去创业(XX招商软文标题) 果珍建议：冬天要喝热果珍(XX饮品软文标题) 刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。 11、借”名人” 名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。 经典标题： 微信公众号软文案例