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1、现代广告设计中水墨艺术的运用现代广告设计中水墨艺术的运用一、水墨艺术的魅力中国绘画艺术发展源远流长，传统水墨画艺术经过长时间的锤炼, 己经成为中国独特的一种艺术形式。水墨艺术分为写实水墨和写意 水墨。作为中国特有的绘画方式，它表达了中国传统艺术家的心灵 和意境。水墨艺术中最独特的表现手法是“计白当黑”，用简单的 画面表达出丰富的意境，但这种意境不是简单的由景抒情，而是表 现了画家自己“天人合一”、和谐自然的理想。并且通过中国的水 墨艺术形成了独特的透视原理即散点透视，讲求“三远”，即高远、 深远、平远。在创作中还重视以虚写实，用简单的构图和简洁的笔 墨表达出画家丰富的文化和精神内涵。同时通过虚
2、实变化，以虚求 实，达到接受自然，靠近自然，和谐自然的心境。水墨艺术是中国 思想文化的特有载体，而且在发展过程中吸收了佛、道文化，是中 国文化最好的呈现形式之一。二、水墨艺术与现代广告设计的共通点广告设计不是孤立存在的，是艺术的发展与设计的需要相互影响 的结果，它的设计方向是根据科学技术发展的程度、艺术的进步以 及人的审美观、价值观确定的。中国水墨艺术来源于中国传统书法 与绘画艺术，它是一种综合性的表达方式。艺术是相通的，传统的 水墨艺术与现代广告设计中有许多共同的地方，这些相同的元素使 得传统的水墨艺术可以运用到广告设计中，提升广告设计的价值和 表现方式方式。而且，“以水墨画艺术和动画艺术相
3、结合的水墨广 告得到了快速的发展”。1 .共有的设计特性传统的水墨艺术重视笔墨意境，特别注重运用墨和水的浓淡、深 浅、层次的搭配来表现不同的景物特色，这种设计性也是平面设计 中所推崇的。水墨艺术在绘画技巧上运用笔墨皴法，在构图上也与 平面设计有共通性。而且水墨艺术强调笔法多样性的运用，还推崇 渐变的笔法特色，通过笔法变化来表达艺术意境的变化。这些表现 手法对现代平面设计产生了重要的作用。且水墨艺术中的“以黑当 白”，运用黑白两色的颜色运用法，非但没有削弱水墨艺术中的颜 色表现力，而且使颜色搭配更有层次感，这些是现代广告设计中需 要吸取的方法。此外，传统的水墨艺术主张以景呈情，通过艺术中 景物的
4、构图表现一种意境、一种想法和情感，这与现代广告设计中 的构思，所传达的理念是相互吻合的。现代社会，随着人们审美能 力的提高和艺术的发展，在设计领域出现了各种各样的流派，如晚 期现代主义、后现代主义等，如何提高广告设计水平以应对社会的 发展、变化成为一个亟需解决的问题。在现代设计中我们需要形成 自己的风格吸收传统水墨艺术的设计方法和风格并且转化成符合时 代需要的设计。2 .平面性水墨艺术是以笔墨纸砚作为书画材料的特征决定了它具有平面性 的属性。但是传统的水墨艺术又不仅仅具有一般平面设计的特性。 传统的水墨艺术在构图上主张“留白”，颜色上简洁又不失效果的 表达，具有独特的表现手法和表达方式。最重要
5、的.一点是，水墨艺 术意境表现力为平面设计提供了灵活的表现手法和方式。从这个角 度，我们可以看到很多吸收传统水墨艺术表现手法的现代平面设计, 这在某种程度上也印证了水墨艺术与现代广告设计的共同性。3 .丰富的内涵和表现力传统的水墨艺术强调用墨来描绘景物的特质，包括表面形态和内 在特质。利用笔墨的皴法，呈现笔墨的趣味性和层次感，再加上黑 白着色和“留白”的运用，表现了丰富的内涵并且给与人一种意境 的联想和想象，“水墨之神就是意境,追求似是而非的审美意境充分 激发观众的联想”。目前，广告设计已经成为大众传播信息的手段, 在表达内涵和表现力方面，现代广告设计与传统水墨艺术有相互融合切入点，而且通过水
6、墨艺术中的设计元素，可以增强现代设计中 的内涵的展现和表现能力的革新。4 .水墨艺术与现代广告设计能够相互补充水墨元素蕴含了中华民族的文化特质，符合现代广告设计所需求 的文化设计的理念，结合了传统文化所表达的理念，有利于表现现 代广告设计的文化素养和审美观。而且为设计增添了民族性和本土 化，有利于中国的设计走向世界。传统水墨艺术是中国传统历史文 化积淀的结果，包含了传统历史文化中的语言、符号、思想文化， 通过笔墨的晕染表现意境和思想情感，这些为现代设计提供了表达 艺术理念的方法。而现代广告设计中的时代感加上传统文化的意境、 历史积淀，促进了现代广告设计的发展。三、水墨艺术在现代广告设计中的应用
7、1 .虚实相结合法在中国传统文化中，注重和谐与自然，而中国传统水墨艺术中更 是追求和谐与自然之美。水墨艺术运用笔法和颜色的层叠，来刻画 景物的整体情状，但是它所表达的意境和思想感情远远超出画中所 包含的。此外，水墨艺术还讲求虚实结合、托物言志，通过景物和 情感的虚实相生，使艺术作品中所表现的思想理念得到升华，而且 可以把自然景物和人的感情、理念相互结合，形成一种“天人合一” 的文化理念。比如，在海报的设计上，“水墨元素都更容易引起东 方人情感的共鸣，从而达到良好的传播效果。”2 .留白的手法留白是中国传统绘画艺术中的一种绘画技巧，在绘画过程中会留 出一些空白不进行构图和染色，这在南宋画家马远和
8、夏圭的作品中 有很多体现。这种留白不是随意的、空洞的，而是绘画者有意的留 出一定空间，可以增强绘画的意境，而且留给了欣赏着想象和联想 的空间。在现代广告设计中的空白空间也会有留白，如果处理的好， 能够增强设计的意境，为设计者和受众留出沟通和延展的空间。中 国传统水墨艺术中的“留白”体现了我国视觉和艺术表现中的意蕴和历史积淀，而在现代广告设计中继承了这一技法，为我们的设计 提供了更多的想象空间。四、结语水墨艺术是我国传统文化的结晶，其中包含的得设计技法和理念 都是现代广告设计的财富。在现代广告设计中，要继承和发扬中国 传统水墨艺术中的意境和表现方式并结合时代发展的特点，为现代 广告技术开辟新的道路。