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1、商品的包装设计方法本节重点：了解商品包装的市场调研过程以及如何对包装进行正确定位掌握商品包装的原则及方法本节难点：商品包装的原则及方法的应用1市场调研与设计定位包装设计是企业进行市场营销的一种手段，它的目的就是推销产品以及宣传企业形象。现代的销售模式已使得包装成为消费者购买商品时的重要抉择依据之一。包装设计的本质是隶属于商业文化，因此出现什么样的商业模式，与之相适合的包装形式也就会应运而生。随着超级自选商场成为了主要的零售方式在激烈的市场竞争中，包装设计的地位被摆在非常重要的位置担负着与竞争对手比吸引力比说服力，比形象力的使命。 在市场经济社会中商品生产者都是受其自身的经济利益驱动的，他们最为
2、关心的是手中的产品怎样才能打开市场，适销对路，为广大消费者所接受。因此以研究企业在动态市场上如何有效地管理其产品的交换过程和交换关系，提高企业经济效益为目的的市场营销学，20世纪初在美国诞生了。以企业的目标顾客及其需要为中心，并且以集中企业的一切资源和力量，适当安排市场营销组合为手段，从而达到满足目标顾客的需要，扩大销售，取得利润并最终实现企业目标成为现代市场营销的核心内容。由此可见，在当今市场经济的环境中企业所进行的一切生产经营活动都要围绕消费者的需要这个中心来进行。而对商品的包装活动同样也应满足消费者对于包装的需要，或者说，商品的包装应对商品的销售起到有益的促进作用实现商品的销售才是商品包
3、装的根本目的。 世界上最大的化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后发现：63的消费者是根据商品的包装和外观设计为依据进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装的吸引所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%，这就是著名的“杜邦定律”。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，最初印象的好感度撞击着消费者购买与否的心理天平。设计的程序是一个完整的过程，包括对问题的了解与分析以及解决方法的提出与类比优化。在包装设计的整个过程中，市场调研与设计定位有着非常重要的作用，也是一个好的包装设计的先决条件。1.1市场调研 包装是否具有销售力是和产品内容、消费群以及销售地点紧密联系在一起的。因
4、此，在设计之前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。 产品内容：设计者首先要了解产品的外形特征、体积、重量以及属于哪种材质，是否会变质、容易受潮、害怕受光或发生化学反应等；还要了解该产品是属干哪一类型的，是食品、化妆品、五金产品，还是文化用品等；并了解它的档次，是属礼品档次，还是属中、低档次；此外，要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发展状况，产品知名度，与同类产品比较有何优点、缺点和特点，是新产品推出还是改装老产品等等。 消费群：该产品面对的消费群的情况，包括其特定年龄层、性别、职业、文化层次以及民族等以及其因不同群体层次而产生的消费需求的不同
5、。 销售地点：产品的销售地点，从大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、超市、普通商场等。 这些情况的收集了解是成功设计的开始，而获取这些资料就必须进行市场调研的活动，所以说市场调研是设计活动的前提条件。市场调研活动的程序包括以下几点。 1、确定市场调研目的 根据产品与包装营销方面的性质来确定市场调研的目的，这就需要以相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研；有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。 2、选定市场调研对象与内容 选取调研对象时，一般采取抽样的方式，根据产
6、品的性质、功能及特点，在将来可能的消费群中选取一定的人员进行调研。 进行市场调研时应根据产品、市场特点、经费及其他方面的情况，确定和设计相关的调研条目。调研内容一般包括：市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与产品等方面；消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收人、文化教育等方面。市场相关产品与自身产品的基本情况，包括品牌形象与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。 由于企业推出产品的地点与时间各有不同，加上市场情况多变，所以调研内容本身也应有其灵活性，具体问题具体分析。 3、实施市场调研对包装设计师来讲，最常见的调研方法是设计一种特定的调研问卷，在选定的
7、消费群中进行问答式或填表式调研。从理论上讲，调查的人数越多，调研的结果就越具有客观性。同时，设计师本人也可以采取主观观察的方法进行调研，这主要是从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，并搜集资料。4、总结市场调研结果根据市场调研及设计师多方面搜集到的产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，设计师需要在此基础上对调研进行消化总结，并根据需要写出调研报告。调研报告要对调研内容进行客观性的整理、归纳，并提出结论，针对设计中所要解决的重点问题，提出相应的解决方法。1.2 设计定位包装设计的定位是指根据商品本身的特性、销售策划目标及市场情况所制定的战略规划，传达
8、给消费者一个明确的销售概念。通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，设计实施部门对其进行理解分析，规划出视觉表现上的切人点，并尽可能多地从不同的角度来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。现代社会的消费行为日趋个性化、营销手段日趋多样化，包装设计已从以往的保护、美化、促销等基本功能演变为更加侧重表现上的个性化以及多视角的视觉表现等时代特征。现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品和消费者这三个基本因素体现出来的。作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，就要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的
9、性、针对性，就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去了包装设计的意义；只有遵循设计规律，才能做出适合时代发展的设计。发达国家提出五“W”设计思想定位，即：什么东西（What)?（指设计首先得告诉消费者，这是什么商品。）为谁设计的（Who) ?（指这种商品的销售对象。）什么时间（When)？什么地点（Where) ?（指的是商品的时空定位。）为什么（Why)?（指的是设计师为什么用这样的视觉形象做设计。）显然，这种先进的定位方法很值得我们吸收、借鉴。1、品牌定位产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产和形象力，给消费者带来质量的保障和消费的信心。品牌定位的特点就是在包装设计上突出
10、品牌的视觉形象。首先在设计品牌时，设计者通常要制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品中的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。如“富士”绿、“柯达”黄、“可口可乐”红等，都已具备了强烈的视觉吸引力，并赋予产品惟我独尊的独特形象。设计也要突出品牌的图形，包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。在包装设计中以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有利于体现产品宣传的形象性和生动性。包装设计还要突出品牌的字体形象。品牌的字体形象由于其可读性和不重复性，成为突出品牌个性的主要表现手法之一，像索尼电器的标志字体“SONY,“可口可乐”的品牌字体，“麦当劳”的“M字母形象等。 2
11、、产品定位产品定位体现了包装设计形式与内容的统一，使消费者迅速地通过包装设计对产品的特点、用途、功效、档次等有直观的了解。(1)产品特色定位：就是把与同类产品相比较而得出的差别作为设计的一个突出点。这种差别也就是产品本身的特色，它对目标消费群体具有直接、有效的吸引力。比如对于喜欢吃辣的消费者，在食品包装上突出“香辣”的信息，会促使这些消费者产生直接的购买动机。(2)产品功能定位：就是将产品的功效和作用展示给消费者，以吸引目标消费群。比如在药品包装中突出与疗效有关的身体部位的图形，可以使消费者迅速了解产品的功能、作用。(3)产品产地定位：某些产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的差异，因而突
12、出产地就成了一种品质的保证。比如在牛奶包装上突出内蒙古大草原的风光和文字等。 突出产品功能定位的包装 突出产品产地定位的包装(4)传统特色定位：在包装上突出对民族文化特色的表现。对干传统商品、地方传统特色商品和旅游工艺品等的包装，这种定位有非常贴切的表现力，在具体表现上还应注意传统特色与现代消费心理的结合。 (5)纪念性定位：在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等进行带有纪念性的设计，以争取消费者，但这种定位有时间上的限制。(6）产品档次定位：根据产品营销策划方针的不同和用途上的区别，每一类产品都有档次上的不同。比如日用品包装设计与礼品包装设计就应有明显的区别。在包装设计上准确地体现出产品的档
13、次，做到表里如一，才能有针对性地吸引目标消费者。 利用民族特色表现的包装 针对文化活动的纪念性包装高档产品的定位包装3 、消费者定位只有充分了解目标消费群的喜好和消费特点，包装设计才能体现出针对性和销售力，消费者也容易对它产生亲近感。(1)地域区别定位：可根据地域的不同，如城市与乡镇、内地与少数民族地区、不同的国家和种族等，结合消费者的风俗习惯、民族特点和喜好，进行针对性设计。(2)生活方式区别定位：针对不同的文化背景、年龄层次、职业特征的消费者所具有的不同生活方式、消费观念、审美标准以及对待时尚文化的态度等，在包装设计中予以足够的重视和体现。（3）生理特点区别定位：因消费者具有不同的生理特点
14、，对产品就有着不同的需求。设计者应该考虑到目标消费者的生理特点，在视觉设计中表现出产品的特性。产品和市场的具体情况千差万别，对于设计的定位还可以有许许多多的方法。另外，不同的设计定位往往在一件包装设计中会得到综合的体现，但应该注意它们之间的主次关系，突出主要特点，给消费者留下深刻的印象。如果一件包装设计中的突出点过多，会使消费者感到茫然无措，反而感受不到产品真正的特点。不同地域特征的不同产品包装 针对男性的包装 针对女性的包装2 包装设计的表现原则和成功要素2.1 表现原则清末文学家刘熙载艺概中谈到写文“七戒”为：旨戒杂、气戒破、局戒乱、语戒习、字戒僻、详略戒失宜、是非戒失实。其中第一条要求主
15、题明确，第二、第三条要求气局顺利，第四、第五条要求文字精通，戒杂乱与积习，第六条要求主次要适宜，第七条要求判断正确。虽说语言文字不像包装设计这样有字体、色彩、图形等视觉形象要素，然而从表现来讲应该是相通的。“七戒理论”对包装设计是有一定的指导意义的。文字表现和形象表现的基本趋势与脉络是提高作品感染力的关键，趋势与脉络是表现的重点，也就是我们平时所说的“点子”。包装设计是一种“小空间短时间多竞争”的视觉传达设计。设计是由三个要素交叉产生的，设计三要素是指：感觉要素、理论要素和关联要素。感觉要素是设计的主轴，主要包括塑造形象的能力和创造构思的能力，同时兼顾市场、销售、心理、材料、工艺。论要素和关联
16、要素。采用二结合的办法,寻找设计的脉络和重点，才能明确方向，理顺关系，做到详细适宜，才能设计出消费者欢迎的简素包装、诚实包装和恰如其分的包装。2.2 成功要素目、理、感原理是包装成功的保证。目、理、感分别是指醒目、理解、好感。能在视线中留下印象的包装可谓是醒目的包装，有高级趣味感觉的包装才能让人产生好感，使人们理解的包装才有心理的价值。醒目、理解、好感这三条准则性质各异，醒目和好感是容易相互抵触的，醒目和理解也容易产生矛盾。一般的醒目包装，消费者不太明白里面是什么商品。如果印上实物照片，远看模糊一片，又成了不醒目的包装。一个成功的包装，必须在醒目的同时又使人理解，给人以好感。设计师务必巧妙地解
17、决这两对矛盾，三者的协调是需要特别注意的。如“可口可乐”把商标名称进行独特的字体化处理，给人以强烈印象，可说是三者结合的典范。 符合目、理、感原理的包装2.3 包装设计方法1、 包装设计构思商品包装设计要从功能性和艺术性等方面进行推敲，同时必须考虑新工艺、新材料的应用。设计者在设计构思要对感觉要素、理论要素和关联要素进行全面考虑，犹如导演过镜头一样，有比较、有选择、有针对、有主题性地进行构思和构图。包装设计的构思程序是：原则-要求-调研-定位-形式-技法。原则：符合科学、经济、牢固、美观、适销的原则。要求：功能性与艺术性的统一。调研：针对商品的性能特点（包括同类产品现状）、销售地区、使用对象、
18、工艺材料运用等进行调研。定位：重点的选择。形式：写实性（绘画、摄影、无窗、吸塑）。技法：写实、抽象、纹饰、文字、漫画、摄影。在接到设计任务时，设计者应该迅速地了解商品的性质、时间、对象、地点等要素，之后展开“为什么”的构思。因为包装设计的定位思想紧紧地联系着包装设计的构思，设计构思作为一种形象思维，从初稿到定位稿，整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。可以以下面这些方面为诉求点，在包装设计中进行构思表现。1）、以商品自身的图像为主体形象。也就是商品再现，将写实的商品照片直接运用到包装设计上，这样可以更直接地传达商品的信息，也会让消
19、费者更容易理解与接受。2）、以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类包装设计往往是在原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大知名度的基础上，只要进一步强化就很容易使消费者接受。3）、以生产原料为主体形象。这类包装设计主要是突出原料的个性功能。4）、以商品用途为主体形象。5）、以商品自身的特点作为主体形象。如牛奶包装可强调它的纯白和新鲜。6）、以产品或原料产地为主体形象。7）、以使用对象为主体形象。8）、以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为主体形象。9）、以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次受众群体的欣赏要求。10）、以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计
20、要根据产品本身的性质而进行，当然一些传统的食品包装也可以运用一些传统的纹样作为底纹，这种设计更具民族特色。11）、以产品特有的色彩为主体形象。如茶叶的绿色巧克力的棕色等。当然，构思的主题不限于以上几种，应该根据具体的前提条件，灵活运用各种手段来进行表现。2 、包装设计构图构图是设计者实现设计意图的重要手段之一，就是将文字、色彩、图案诸要素进行合理、巧妙的组合，力求获得符合理想的表现形式。千变万化的各类包装规格各异，格式的要求受到外形的限制，主展面的构图和次要横侧面的布局实则上是几个不同立体面的协调组合。一般在设计时虽只做平面展开，但构图时必须考虑其成型时的折口、出血和连续效果，这和染织图案设计
21、的框架式构图是不同的。构图的基本要求(1)整体要求：包装上的产品名称、商标、图形、说明文字等，所有形象之间的位置、大小、角度、空间、节奏要求具有整体性。各要素的全面规划、精心布局、合理取舍是使构图达到一目了然的理想效果的关键。(2）主题突出：在构图时主要是通过图形、文字来表现的，在画面组成要素中，必有一个或一组起主要作用的形象，也就是包装主要展销面上的主要形象。在构图时应运用位置、色彩、排列、距离、重心、动势等手段来突出主要形象。(3）主次兼顾：突出主要部分，次要部分起衬托作用，其中呼应也是不可少的，要做到主次分明、各得其所，就像戏剧演出一样，光有角色，没有布景、音乐，是成不了气氛的。主次的协
22、调是构图的技巧，处理的好坏是构图的关键。目前较流行的大特写、截断式手法则是强化主体和协调主次关系的好办法。构图的形式美法则统一与变化是最根本的形式美法则。不管是传统的纹样、民间的刺绣图案，还是蒙德里安的抽象构成，总离不开统一因素和变化特色。变化、统一反映了事物对立统一的规律，统一、变化是相互矛盾、相辅相成的两个方面。一些杂乱、烦琐的设计，问题的症结就在于缺乏统一的要素，设计者缺乏构图的统一观念。由此可以得出一个结论，统一中求变化是包装构图中的一条极其重要的基本规律。认识了构图的形式美法则，必须善于运用它，使画面产生强烈而又富有变化的装饰效果。强烈、醒目的包装是有秩序、有条理、最具统一感的设计。
23、在形式美法则的指导下，如何有效地处理好画面呢？我们要注意以下几点。(1)对比的运用：包装设计画面的组成要素中，色彩冷暖、强弱的变化，插图的大小、聚散、宽窄、疏密，文字的松紧，点线面的均齐和差乱，笔法的干湿、快慢、动静、曲直，以至于笔触及空白的大小等等，如果倾向某一方面，表现就显得单调乏味。没有对比，画面也就缺乏生气，更不可能醒目、有条理。所谓“粗中有细，巧中见拙、俗中含雅，武中透秀，方中求圆，曲中见直，静中寓动，刚柔相济”等，都是对比的表现手法。一味的对比也不可取，矛盾太多，一个画面要突出三四个点子，就显得杂乱无章了。解决对比不当的办法是调和，工业设计、工艺处理的根本是要素妥协，这也是优秀包装
24、设计成功的诀窍。(2）比例的运用：如果比例关系分配得当，通过构图就能产生出奇制胜的美感。在包装、建筑、造型、家具设计中，比例是非常关键的设计手段之一，在包装设计的画面中，比例的限制不像造型结构的限制那样多，发挥的余地就更为多变。矩形在设计中应用得很广泛，自古以来中外都如此，已成为设计习惯。矩形的黄金比是古希腊以来被公认为最美的数学比例，是既变化又协调的典型。印刷开料的特点也是符合黄金比的，如纸张的对幅开纸比例均是1：1.414。因此在印刷厂开料生产中开数是对开、4开、8开、16开、32开、64开、128开等。在主要展销面和盒帮比例的设计中，比例对比关系越大，则变化越大，统一感就越弱；反之比例关
25、系越小，则变化越小，越稳重，统一感就越强。其他要素的量的分割以及内外形的矩形计算是一样的，注意了比例的运用，构图就产生美感。根据平面构成和现代设计的需要，包装设计在形态比例关系上的多维性突破了二维、三维的传统设计观念，要想有所创新必须将各种设计要素进行组合运用。(3）韵律的运用：节奏感是韵律感的基础。构图中的节奏感，主要是指图形中合乎一定规律的大小、曲直、长短、多少、高低、强弱等的渐变、增减和起伏变化带给人的感受。如我们生活中常见的宝塔、竹子等美的物体，都是符合级数和倍数的韵律感原则的。画面局部的形态可以自成一格并相通调和，也可以用级数的方法来进行比例分配，其长宽、大小是有规律可循的。韵律感的
26、正反交替变化源于自然和生命，生长规律和音乐的旋律是产生不同感情效果的取之不尽的源泉。(4）空间的运用：如在字体设计上，我们可以对文字的内部进行处理，图形的缺口、线条的距离都可以体现出实和空的变化，明孔和暗隙关系到构图的完整。在中国画中，相当注重飞白和结块的关系，它关系到画面的气势、气息、气质和气韵；在装演设计中，每个要素的实处和空隙处既不能拥挤又不能空泛。空间部分处理得当能烘托文字、图形，创造气氛，给人以联想，达到强化视觉传达的作用。(5)对称、平衡的运用：包装设计中对称手法的运用能产生端庄高贵的艺术效果，对称图案上压上文字、网纹等元素，实际上起到了破格的效果，这就是对称的变化。平衡是重心的变
27、化形式，平衡的多样化处理是常见的构图方法。实际上，上下对称的图形存在左右平衡的问题，左右对称的图形存在上下平衡的问题，轻重平衡中存在空间反作用的平衡问题。(6)调和的运用：在包装设计中，感觉要素与形式美法则相互结合、多样统一是产生调和美的根本。为避免构成上的冲突，设计者同时应考虑用色彩和工艺手段来加以补充。成功的包装也不是要面面俱到，而秩序井然、创新意识是设计者始终不能淡忘的。制造矛盾和解决矛盾是对设计者艺术修养水平的考验。 3、 构图的构成构图的基本形态构成是指点、线、面的骨式布局和画面的黑、白、灰处理，设计者要使构图向更高层次产生有秩序的变化，以达到设计构图的整体感和形式感,商标在包装上一
28、般说是一个点，标志、文字的排列可产生点、线、面。商品图形在视觉上可看作一块面，即使在没有线的展销面上，还可以将八条边看成线，一块底色一般也被称为衬托面。在构图中，点、线、面不应成为正三角鼎立之势，也不能极端单一处理，而应以一方为主。单一的点形成琐碎感，单一的面又显得平板、僵硬，单一的线又不免过于轻飘。设计者应通过点线面、黑白灰的骨式布局，使设计成为一个具有基本趋势的和谐整体。点、线、面三者的关系是随着大小、色彩、肌理、空间的变化而变化的。(1)点的骨式：以点的几何形排列构成。点的形态能使视线集中，形成兴趣中心。点的面积有大、小的变化，点的位置有上、下、中的处理，效果是不同的。一个点称为一个单元
29、，两个、三个或多个点的平衡处理可产生各种不同的变化。点的平衡骨式：比较活拨，但要注意保持平衡。点的对称骨式：是指点的相加和的对称骨式。点的向心骨式：向一个中心点集中的形式。点的放射骨式：由中心向四面扩散的一种构图形式。点的重合骨式：包括点的渐变骨式、点的对照骨式、点的倾斜交叉骨式、散点骨式等等。现代设计的自由排列出现了文字结块、密排成面或线的手法，给人一种紧迫感。平面构成中渐变、矛盾、增减等手法及基础图案设计中央平衡的方法，点缀、平布、平衡、对称的排列法则在包装中都可广泛运用,(2）线的骨式：线有各种形态及对应的各种性格特征，曲线活泼、自由、动感，直线挺拔、庄重，横线平稳、安静，斜线动势强、有
30、运动感。多种线的交叉运用必须排列得当，才可组成合理构图（图5-30)0(3)面的分割骨式：相等分割：分割面必须相等，此类分割整体感强，有稳定感，但较平板。黄金比分割：最为普遍，变化而协调。数学级数分割：用等差、等比数列等不相等的、既有变化又有秩序感的比例进行分割，具有韵律感。自由数比分割：是非数理性的分割。按照感觉将一个面进行自由分割，不断生发，自由舒畅。这种分割具有个性，但易杂乱、不统一。 4 、构图的全面处理在几何形骨式构图的基础上，根据各要素的主次、前后关系，达到既统一又有变化的理想效果。为保持各要素的完整性，要求各要素在骨式上各得其位，设计者必须对大体构图做深化的处理工作。视觉形象是全
31、世界通用的语言，现在人们用文字做广告词的情况越来越少，商品信息一般靠图像进行直接、迅速的传递。如何达到清晰、快捷、一目了然的视觉效果呢？设计师必须研究以下两条视觉规律。首先，要研究人的视线运动。包装中包括商标、牌号、品名、质量、用途、价目等信息，如处理不当会产生杂乱无章的效果。人的视线运动的规律，一般是先从左至右，后从上到下。顺视线安排，必然显得通顺、流畅、一目了然，观者一瞬间就能产生良好的视觉印象。因此，这是一条基本规律，是包装所要求的语言特点，但绝不能以此束缚思路，使自己陷人框框。逆视线安排，容易出奇制胜，变化运用也能出点子，达到特殊效果，但安排应慎重。其次，要研究构图的条理性，即空间与秩
32、序的关系。，一方面要善用视线运动规律，另一方面要善于井然有序地安刹腰素（文字、图纹、色彩）。秩序和内容的巧妙安排，能获得理想的设计效果。设计者不能将各构成要素进行简单的机械排列，而要把握它们之间更深层的联系，达到构图的创新。在全面构图的处理范围内，从知觉的深层次来判断，不仅要追求单纯与均衡的倾向，即尽量使构图平稳，同时也追求张力的增加，强调不平衡和单纯形态的偏离（尖锐化）。线和面的方向蕴涵的张力是二维平面形象向三维立体空间的转换造成的。平面设计时各要素的互相重叠、排列，体现了节奏和运动感。在构图的全面处理中，设计者有必要检查空间分割的问题、主体要素的运动规律和张力感以及是否已根据内容要求全面安
33、排各要素等。还可以根据以下四方面来全面处理构图。1）、位置：在构图中主要形象在什么位置，这一点十分重要。主体形象居高，易引人注目，有向上奋发之感；主体形象居中，有集中、端正之感；主体形象置下，有稳定感；主体形象斜置，有冲击感。主体形象在构图中的位置可以根据形象的具体图形来定。2）、角度：恰当运用角度能使画面出新意。仰视产生居高临下之感，俯视产生深沉之感，平视产生亲切之感，侧视产生动感。3）、配置：单个形象应充分体现形象美，要求设计者对其进行精细、深入的刻画；多个一组的形象，在配置中要相互搭配，要有时大小变化，力求新颖。4）、距离：距离远近能表现主次关系。近看主次突出，远看图像模糊，这种构图可以营造气氛，特写和微观图像也是构图的好办法。包装设计工作是一项整体协调工作。构图的骨式布局是有法可循的，整体的和谐却要靠经验的积累，该删的要删，该强调的还要进一步加强。一件佳作的产生要各方面人员的配合，还要进一步研究设计的理论要素和关联要素、工艺材料及工艺安排。 13