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1、城市乐,GO,栏目策划方案,城市乐GO栏目策划方案,1,栏目运营,栏目策划,栏目背景,传播优势,Page 3-4; 导入,Page5-12; 栏目简介,Page13-14; 传播亮点,Page10; 合作形式,目 录,城市乐GO栏目策划方案,2,城市乐GO栏目策划方案,3,背 景,太原有着丰富悠久的饮食文化，酒店、餐饮业和特色小吃多种多样，随着人们收入的增加，消费者对饮食的品味、质量要求也日益提高。在日常的家庭饮食和酒店餐饮、旅游、休闲购物消费中，人们经常存在着种种误区和信息的匮乏。众多的酒店、餐饮业、美容百货等也需要一个专门专业的传播形式对其进行充分的宣传。同时，地方的饮食特色、地域文化也需
2、要全面系统的宣传和推广。 城市乐GO是太原市唯一一档集美食、购物、休闲、美容等于一体的综合型时尚生活类栏目，可向观众推出不计其数的最新资讯。相信将是本土电视观众的最信赖与期待的荧屏生活伴侣。依托太原电视台准确的“城市生活频道”定位，栏目暂定于每晚黄金时段（首播每晚七点到九点之间）播出，紧紧锁住了本土时尚观众的眼光，将会是城市乐购一族和广告主共同期待的栏目形式。,城市乐GO栏目策划方案,4,栏目策划,城市乐GO栏目策划方案,5,栏目策划,城市乐GO栏目策划方案,6,栏目策划,作为一档生活服务类栏目，我们应站在观众的角度去思考问题，讲究报道的切入点。同样的一种时尚，我们考虑更多的是它给人们的生活带
3、来的新改变。向观众传递一种积极向上的生活态度和健康自然的生活方式。 城市乐GO不仅是时尚趋势的发布，也将引导港城的时尚消费与文化。 城市乐GO栏目要一切为了消费者，在求新、求变、求实用的基础上注重节目的贴近性和指导性。,城市乐GO栏目策划方案,7,栏目策划,城市乐GO栏目策划方案,8,栏目策划,1、栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在广告招商会上进行招标。 2、通过社会力量，走联办节目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加收入。 3、实施“栏目个性化、节目精品化”战略，不仅要把节目做好，而且要调整栏目的结构、整合节目资源，让有限的节目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特
4、约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告，角标等等。通过树立频道和栏目的品牌形象来提高广告创收。栏目的品牌经营要有较强的创新能力。创新的目标是形成自己风格，强化品牌形象。要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高质量才有可能成为新的品牌。,城市乐GO栏目策划方案,9,栏目策划,追求尚品生活，传承地域文化,城市乐GO栏目策划方案,10,栏目策划,消费抢鲜报,美食地图,时尚美购,城市乐GO栏目策划方案,11,之一消费抢鲜报,之二美食地图,之二时尚美购,及时捕捉时尚消费热点，如：服装、化妆品、配饰，到礼仪、珠宝鉴赏、时尚运动等，预告最近的商家促销活动，报道最新的消费资讯。报道商店、饭店等消费场所的开业、促销
5、、活动等信息。（十分钟）,该版块为专为都市女性打造的美丽健康版块，以播报美容美体资讯为主，珠宝首饰、时尚化妆品等也能看全，是女人的闺中密友，带她们掌控各种心爱的时尚资讯。打动她们的同时，更传播了商家品牌文化。（十分钟）,探访龙城人气餐饮饭店，搜寻民间美食，讲述餐饮故事；推荐和介绍品牌产品，透过其优秀品质，解开品牌产生力量的秘密（十分钟）,栏目策划,城市乐GO栏目策划方案,12,Start,全 新,华 丽,整 合,巧 妙,【全新的栏目特性,【华丽的时尚盛宴,【多媒体整合互动,【巧妙多元的新鲜互动,倾城热恋原班人马全新升级力作，阵容规模堪称华丽。,独特的栏目拍摄，最广视角展现城市消费动态，吃喝玩乐
6、，琳琅满目！,栏目内外多种形式交流互动，全面融合，借助多种媒体平台，笼络最广受众。,开发多种形式观众互动，更有灵感不断注入，形式不断创新中。,栏目优势,城市乐GO栏目策划方案,13,更多的传播探索空间,更广的植入合作范畴,更强的媒体支撑力度,城市乐GO作为新兴栏目代表，在传播空间的探索和开发上，需要更具特色的合作伙伴融入，并为企业各种传播创意留出最大的发挥自由。,当前频道及栏目改革正处于“头脑风暴”时期，实现栏目口碑与品牌认知双赢的理念促使媒体为良性的商业合作提供最有力的保障。,受栏目自身环节设置影响， 城市乐GO中多项栏目设置与特定类型企业有天生契合度，栏目新生之初，更有更多合作形式等待您慧
7、眼匠心的发现探索。,传播优势,城市乐GO栏目策划方案,14,栏目编播团队-组建正式编播团队,栏目运营资金,栏目策划团队-双方合作组建专职策划团队,栏目微博一个，用于媒体节目的互动和竞猜。,栏目热线号码一个，用于媒体和客户的联系。,栏目演播室周播节目可考虑租用,栏目运营,城市乐GO栏目策划方案,15,主持人的风格： 清新、自然、流畅是主持人的风格定位，“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”主持运用到节目中。主持节目的时候可以让观众或者朋友参与到节目中，以聊天侃谈的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。同时，要鼓励主持人与栏目的其他成员参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为
8、中心，由“我说你听，我播你看”变成注重满足受众需求的方式上来。因此，我们不妨以“播报和讲说相结合的播音形式”来作为我们时尚栏目的创新形式。如果主持人能够融入到栏目中去，充分领会编导的意图，在主持节目时出彩的话，主持人带出品牌栏目还是可行的。,栏目运营,城市乐GO栏目策划方案,16,栏目运营,城市乐GO栏目策划方案,17,第一阶段：市场培养期：本阶段将历时一年，主要以栏目品牌树立、宣传观念输入为主。使观众知晓栏目，喜爱栏目，使商家信任栏目。,第二阶段：市场整合期：本阶段将历时一年，主要以整合周边地市商家资源为主，形成区域联盟、开展专题策划。,第三阶段：市场开发期：本阶段将开展栏目所有业务，并联合
9、商家打造产业品牌电视卖场，紧密联系上下游产业并使宣传的商业价值能够直观显现从而体现传媒价值。,01,02,03,该栏目针对性强，覆盖面广，其广告客户以餐饮、美容、商场商家为主。随着消费市场经济的发展，其市场潜力将会逐步发掘，并随着宣传意识提高、以及宣传手法的革新，栏目的发展前景可谓明了。栏目今后发展规划将针对策划阶段主题为主，并逐步形成太原市时尚消费品资讯发布第一品牌栏目。,栏目运营,城市乐GO栏目策划方案,18,栏目招商,【回报明细】： 1、所有宣传片花、节目中出现节目名称的地方均出现企业名称，例如：XX企业城市乐GO 2、节目中15秒随片广告； 3、栏目中角标5秒，每期两次； 4、栏目中现
10、场植入，如现场背景版、显示器牌，选手围裙等植入性广告形式； 5、片尾鸣谢字幕； 6、节目线下推广及宣传均带有企业logo。,【合作价格】： 实收 万元/年（54期）,【合作模式】：节目冠名最具影响力的传播形式,【资源数量】：1家,15秒企业 广告,城市乐,GO,城市乐GO栏目策划方案,19,【回报明细】： 1、5秒标版:”本栏目由*企业赞助播出”； 2、标版后15秒随片广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、节目中软性植入每月1期（所需产品由企业提供）。,【合作模式】：赞助播映,【资源数量】：1家/行业,本栏目由* 企业 赞助播映,【合作价格】： 实收 万元/期（最小签约单位：1个月）,栏目招商,城市
11、乐GO栏目策划方案,20,【回报明细】： 1、节目中每次提供奖品时主持人口播“感谢XX企业提供的奖品”，同时出现字幕； 2、节目中出现企业产品作为奖品发放（奖品由企业提供） ； 3、片尾鸣谢字幕。,【合作价格】： 实收 万元/期（最小签约单位：1个月）,【合作模式】：奖品赞助,【资源数量】：1家,主持人口播“感谢XX企业提供的本环节奖品”,栏目招商,城市乐GO栏目策划方案,21,栏目招商,【回报明细】： 1、主持人口播+字幕：“*环节由*企业赞助”（节目中共4个环节）； 2、片中15秒广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、节目中软性植入每月1期（所需产品由企业提供）。,【合作模式】：环节赞助,【资源数量】：1家/环节,主持人口播+字幕：“*环节由*企业赞助”,【合作价格】： 实收16万元/期（最小签约单位：1个月）,城市乐GO栏目策划方案,22,谢 谢,城市乐GO栏目策划方案,23,