Q3化妆品行业报告.ppt

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1、报告观点,2010年Q3化妆品整体行业,化妆品搜索指数三季度继续保持上升态势，8月日均检索量高 达185万次,百度数据显示，2010年第三季度化妆品行业搜索指数上升明显，日均 检索量达到180.7万次，与上季度相比，增幅14.60%。回顾整个三季度，化 妆品行业整体搜索指数8月日均检索量最高，达到185万次；7月和9月当月 日均检索量分别为：176.9万次和180.3万次。,“护肤方法”相关内容搜索量最高，环比提升3个百分点,除去网民对护肤品牌与产品的相关搜索内容外，越来越多的网民通过 搜索引擎来寻找解决肌肤问题的方法、交流心得，2010年Q3美容护肤的关 注内容方面，护肤方法相关内容的检索占

2、比最高，达到26.58%，搜索占比 与上季度相比提升3个百分点。,官网网站相关内容的搜索占比排名第二，占比17.90%，而Q2该内容占,比为17%，排名第三。,1,【Onlylady女人志】,Q3美容护肤关注内容中护肤方法仍居榜首。护肤方法的搜索结果， 已经成为网民解决肌肤问题的最有效信息来源之一。其次，web2.0的互动 体现已越来越明显，对于护肤方法的提出与解答已不再拘泥于一方的叙 述，而是多平台的交流与分享。,痘痘、毛孔粗大、黑头成为Q3网民最关注的三大肌肤问题,2010年夏季痘痘、毛孔粗大、黑头成为网民最关注的三大肌肤问题， 数据显示三大肌肤问题搜索占比分别是17.70%、17.11%

3、和16.55%，三大肌 肤问题相关搜索占比合计51.36%。,【Onlylady女人志】,Q3关注度前3位的肌肤问题具有明显的季节性现象。此季推出的护肤 新品与品牌主打产品多为控油功效，质地轻薄的啫喱状产品尤为受欢迎。 根据肌肤性质，油性肌肤人群将是控油产品的高购入人群。,大众化妆品牌关注度占比46.52%，彩妆关注度占比提升 2.22%，达到20.50%,数据统计发现，2010年三季度大众化妆品牌关注度占比46.52%；高档 化妆品占比26.41%，排名第二，与上季度相比提升1.13个百分点。,【Onlylady女人志】,大众化妆品关注度所占比有小幅跌落，但仍占网民整体关注度之首。 高档化妆

4、品关注度有所提高，此现象与消费者消费力提升有关。活性化妆 品与直销化妆品所占比例有微小浮动，据全局来说所占比例较小，仍处在 “非主流”地位。,同时，化妆品的网民对护肤品的关注度为54.85%，与上季度相比略有 下降；香水类搜索量提升明显排名第二，关注度占比20.86%；彩妆类关注 度占比从上季度的18.28%提升至20.50%。,2,化妆品牌品牌分类情况,三季度大众化妆品排名与上季度一致，巴黎欧莱雅第一，玉兰 油和姬芮位列二、三,2010年三季度大众类化妆品品牌格局与上季度保持一致，巴黎欧莱 雅优势明显，关注度占比10.16%排名第一；玉兰油、姬芮分别以5.54%、 4.39%的关注度排名第二

5、、三,高档化妆品牌竞争激烈，前四名品牌关注相差仅为1%,2010年三季度，排名前四名的高档化妆品牌关注度极为接近，关注度,相差仅为1%。兰蔻排名第一，关注度占比11.23%。,相宜本草继续领衔天然活性化妆品牌，关注度占比13.80%，,数据发现天然活性化妆品关注方面，本土品牌相宜本草关注度占比 14.58%，排名第一；另一个本土品牌佰草集以13.48%的关注度排名第二， 雅漾关注度13.48%排名第三。,【Onlylady女人志】,Q3大众化妆品品牌关注度前三甲仍锁定在巴黎欧莱雅、玉兰油和姬芮 三个品牌。另外，Q2排行第九的品牌高丝在Q3榜单中被卡尼尔取代，后7 位排名有微小变化。较为有趣的现

6、象是，前10排行中巴黎欧莱雅、美宝莲 纽约、卡尼尔均来自欧莱雅集团，由此也证明欧莱雅集团在大众化妆品所 占地位。,化妆品牌产品分类情况,三季度，巴黎欧莱雅仍排第一，关注度占比6.37%；其他品牌 关注度接近，竞争激烈,2010年三季度巴黎欧莱雅以6.37%的关注度占比，仍排名第一。排名第 二至第十的品牌关注度占比均在4%-2%之间，占比接近、竞争激烈；相宜 本草以4.21%的关注度排名第二，倩碧排名第三，关注度占比为4.05%。,3,从护肤产品角度统计发现，2010年第三季度防晒霜/乳是网民最关注的 护肤产品，关注度19.35%；眼霜/胶关注度占比18.54%，排名第二；面膜是 网民第三个关注

7、护肤产品,彩妆品牌美宝莲纽约扩大领先优势，关注占比11.51%,2010年第三季度彩妆品牌关注度排行中，美宝莲纽约继续扩大领先优 势，关注度占比11.51%，与上季度相比关注度占比增加一个百分点；姬芮 以关注度占比9.03%排名第二；植村秀关注度4.98%排名第三。,2010年三季度彩妆产品方面数据显示，网民对BB霜关注度最高，占比 高达35.53%；其次是粉底液/霜类产品，关注度占比16.22%，排名第二；隔 离霜以10.19%关注度占比排名第三。,香水排行保持稳定，香奈儿、迪奥仍是最受关注的香水品牌， 两品牌关注度几乎一致,数据显示：2010年三季度香水品牌关注度排行中，香奈儿、迪奥最受

8、关注，两品牌仍领先其他品牌，关注度占比分别为13.56%和13.50%。,男士化妆品市场,2010年三季度男士化妆品搜索指数大幅上涨,数据统计，2010年三季度男士化妆品行业搜索指数大幅上涨，日均检 索量为59,237次，与上一季度日均检索量相比（48,278次）相比提升明显， 增幅达到22.70%。,男士肌肤的出油问题扩大，Q3占比高达45.18%，成为男士的第 一大肌肤问题,2010年三季度，男士肌肤的最大问题是出油，且关注度占比明显扩 大，达到45.18%，盛夏时节加之男性肌肤本身油脂分泌旺盛，肌肤出油成 为最大问题,4,【Onlylady女人志】：,Q3男士肌肤问题关注度排行中，出油问

9、题仍占据榜首位置，并且较之 Q2有大幅度增长。此现象与季节性有关，夏季男性肌肤问题以多油为主， 因此与关注度排行所显示数据相吻合。,大众男士护肤品牌关注度占比进一步提升至79.14%,2010年三季度，男士护肤品牌等级中大众类品牌关注度占比进一步扩 大，达到79.14%，与上季度相比占比扩大10.08%；高档护肤品关注度占比 17.00%。,巴黎欧莱雅关注度继续扩大，排名第一；玉兰油进入前五,2010年三季度男士化妆品，欧莱雅男士排名第一，关注度占比 37.12%，巴黎欧莱雅关注度占比继续扩大，与上季度相比提升六个百分 点。,妮维雅以19.79%的关注度占比排名第二，占比提升3.09%；曼秀雷

10、敦,关注度占比10.59%，与Q2相比占比扩大2.36个百分点。,三季度洁面产品关注度增长快，增幅达到10%,数据统计：2010年三季度男士护肤品中洁面乳/霜类产品仍是关注最高 的产品，关注度占比47.49%，与上季度相比增长10.13%（2010年Q2占比 37.36%）；乳液/凝露/啫哩以20.71%的关注度排名第二。,防晒霜/乳液类产品的关注度为11.63%，与上季度（2010年Q2关注度占,比21.48%）相比明显下降。,【Onlylady女人志】：,从Q3排行数据可发现，男士护肤习惯集中在基础护理项，因此洁面、 乳液、面霜类产品最为受关注。回顾女性从基础护理到针对性护理的发展 演绎，

11、这需要一段时间的认识、接受过程，而男士护肤习惯则处在初期培 养阶段。,5,9,10,13,14,15,16,16,17,19,报告目录,报告观点 报告目录 图表目录 i. 研究背景与目的 ii. 报告相关定义说明 1. 数据来源 2. 数据呈现方式 3. 相关定义 4. 其它说明 一、化妆品行业总体分析 1. 化妆品行业搜索指数 2. 化妆品网民美容护肤关注内容 3.化妆品网民关注的肌肤问题 4. 化妆品网民关注的品牌等级 5. 化妆品网民关注的产品类型 二、化妆品牌等级情况 1. 大众化妆品牌 2. 高档化妆品牌 6,1 6 8 10 10 11 12 20 21,22,23,30,31,3

12、2,32,34,3. 天然/活性化妆品牌 三、化妆品产品分类情况,1. 护肤品牌 2. 护肤产品 3. 彩妆品牌 4. 彩妆产品 5. 香水品牌 四、男士化妆品市场 1. 男士化妆品搜索指数 2. 男士化妆品网民关注的肌肤问题 3. 男士护肤品产品等级 4. 男士护肤品牌关注 5. 男士护肤产品关注 附录一：研究方法 附录二：调研流程 附录三：法律声明 附录四：联系方式,24 25 26 27 27 29 35 37 38 40 7,14,15,16,17,18,20,21,22,24,24,25,26,26,27,27,30,31,32,33,33,34,图表目录,图表 1 2010年Q3化

13、妆品行业搜索指数 图表 2 2010年Q3美容护肤关注内容 图表 3 2010年Q3肌肤问题关注度排行 图表 4 2010年Q3化妆品品牌等级关注度 图表 5 2010年Q3化妆品产品类别关注度 图表 6 2010年Q3大众化妆品牌关注度排行 图表 7 2010年Q3高档化妆品品牌关注度排行 图表 8 2010年Q3天然活性化妆品品牌关注度排行 图表 9 2010年Q3护肤品牌关注度排行 图表 10 2010年护肤品牌检索量变化 图表 11 2010年Q3护肤产品关注度排行 图表 12 2010年Q3彩妆品牌关注度排行 图表 13 2010年彩妆品牌检索量变化 图表 14 2010年Q3彩妆产

14、品关注度排行 图表 15 2010年Q3香水品牌关注度排行 图表 16 2010年Q3男士化妆品搜索指数,图表 17 2010年Q3男士肌肤问题关注度排行 图表 18 2010年Q3男士护肤品牌等级关注度 图表 19 2010年Q3男士护肤品牌关注度排行 图表 20 2010年男士护肤品牌检索量变化 图表 21 2010年Q3男士护肤产品关注度排行,8,i.研究背景与目的,中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至 2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均 水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的 同时

15、，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。,百度作为全球最大的中文搜索引擎，覆盖了95%以上的中国网民，百 度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能 在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民 的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标 消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更快的时间与更广范围内 挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发 展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。,为帮助化妆品行业的从业者及关心化妆品的网民更清楚地了解中国化 妆品行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2010年

16、三季度网民对化妆 品的相关搜索情况，推出2010年Q3化妆品行业研究报告。本期报告 在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从化妆品行业概 况、品牌格局、产品特征、价格、搜索化妆品的网民人群属性及重点案例 研究等方面展开，以全新角度深入解读中国化妆品行业。,邀请Onlylady女人志联合发布,9,ii.报告相关定义说明,1.数据来源,（1）报告中的一手数据主要来源于以下两个方面：,检索量数据来自2010年7月至9月网民在百度网页的检索记录。,Onlylady女人志美容天后榜单数据来自2010年7月至9月网民在Onlylady,女人志的投票记录。,（2）报告中的二手数据主要通过下述方式

17、获得：,政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息,企业年报、季报,（3）Onlylady女人志：,2.数据呈现方式,关注度：表示某一类信息的检索量在同类信息中所占的比例。 例如， 2010年XX行业品牌关注度排行中A的百分比为25.87%，即表示在所有涉及,10,XX行业品牌的检索中，A的检索量占比为25.87%。25.87% =（网民对A及相 关信息的检索量 / 所有XX行业品牌的检索总量）* 100%,品牌搜索/行业指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌（及旗下产 品）或行业的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频 次的加权。品牌搜索/行业指数以曲线图的形式展现，反映网民

18、对品牌的关 注度走势。,搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情 况。例如B行业网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索B信 息的网民中，有14.35%来自广东省。,3.相关定义,化妆品：化妆品广义上讲是指化妆用的物品。狭义是指以涂抹、喷、 洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以 达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好 状态为目的的产品。,根据行业管理，以及各大化妆品生产厂商惯常使用的分类，按照化妆,品牌等级分成大众品牌、高档品牌和天然/活性健康品牌。,考虑天然/活性健康品牌特殊性将涉及到的品牌单独分类，不与大

19、众品,牌、高档品牌有交叉现象，保持报告中分类的唯一性。,直销品牌由于其销售方式的独特性，不与大众品牌、高档品牌、天然/,活性健康品牌有交叉现象，保持报告中分类的唯一性。,大众品牌：品牌中80%产品单价小于200元人民币。,高档品牌：品牌中80%产品单价大于等于200元人民币。,天然/活性健康品牌：品牌中的产品原料没有化学添加的化妆品，原料,可能多是植物、中药等成分。,直销品牌：直销品牌即采用直销销售方式的化妆品牌的简称。（直销 是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费 者推销产品的经销方式。）,11,参照我国在2007年8月27日公布的化妆品标识管理规定，以及目前,主流

20、产品类型和特点，以下是本报告相关名词定义：,按照使用用途和部位,护肤化妆品 简称护肤品。用于清洁皮肤，补充皮脂不足，滋润皮肤， 促进皮肤的新陈代谢等。常用的护肤化妆品有眼霜、润肤乳、洁面乳等。,美容化妆品 也称修饰化妆品或粉饰化妆品，俗称彩妆化妆品，主要 用于修饰容貌，发挥色彩和芳香效果，增进美感。常用的美容化妆品有唇 膏、指甲油、睫毛膏、眼影粉、眼线笔、粉饼、香水等。,芳香类化妆品 是指香水、科隆水、花露水等以香味为主，以赋香为主 要目的的化妆品。本文仅研究香水一类产品，不包括定义中的科隆水、花 露水。,4.其它说明,为了表述的方便，在研究网民的地域分布时，我们把省份、自治区、 直辖市统一称

21、为省份。同时，香港、澳门和台湾地区的网民不在本报告的 研究范围内。,XX网民，主要指的是搜索过XX相关信息的网民，如化妆品网民 指的 是搜索过化妆品相关信息的网民。大众化妆品牌网民 指的是搜索过大众化 妆品牌相关信息的网民。高档化妆品牌网民 指的是搜索过高档化妆品牌相 关信息的网民。天然/活性健康品牌网民 指的是搜索过天然/活性健康化妆 品牌相关信息的网民。,12,一、化妆品行业总体分析,13,1.化妆品行业搜索指数,化妆品搜索指数三季度继续保持上升态势，8月日均检索量高 达185万次,百度数据显示，2010年第三季度化妆品行业搜索指数上升明显，日均,检索量达到180.7万次，与上季度相比，增

22、幅14.60%。,回顾整个三季度，化妆品行业整体搜索指数8月日均检索量最高，达到 185万次；7月和9月当月日均检索量分别为：176.9万次和180.3万次。,图表 1 2010年Q3化妆品行业搜索指数,14,2.化妆品网民美容护肤关注内容,“护肤方法”相关内容搜索量最高，环比提升3个百分点,除去网民对护肤品牌与产品的相关搜索内容外，越来越多的网民通过 搜索引擎来寻找解决肌肤问题的方法、交流心得，2010年Q3美容护肤的关 注内容方面，护肤方法相关内容的检索占比最高，达到26.58%，搜索占比 与上季度相比提升3个百分点。,官网网站相关内容的搜索占比排名第二，占比17.90%，而Q2该内容占,

23、比为17%，排名第三。,图表 2 2010年Q3美容护肤关注内容,【Onlylady女人志】,Q3美容护肤关注内容中护肤方法仍居榜首。护肤方法的搜索结果，已 经成为网民解决肌肤问题的最有效信息来源之一。其次，web2.0的互动体 现已越来越明显，对于护肤方法的提出与解答已不再拘泥于一方的叙述， 而是多平台的交流与分享。,15,3.化妆品网民关注的肌肤问题,痘痘、毛孔粗大、黑头成为Q3网民最关注的三大肌肤问题,2010年夏季痘痘、毛孔粗大、黑头成为网民最关注的三大肌肤问题， 数据显示三大肌肤问题搜索占比分别是17.70%、17.11%和16.55%，三大肌 肤问题相关搜索占比合计51.36%。,

24、图表 3 2010年Q3肌肤问题关注度排行,【Onlylady女人志】,Q3关注度前3位的肌肤问题具有明显的季节性现象。此季推出的护肤 新品与品牌主打产品多为控油功效，质地轻薄的啫喱状产品尤为受欢迎。 根据肌肤性质，油性肌肤人群将是控油产品的高购入人群。,4.化妆品网民关注的品牌等级,大众化妆品牌关注度占比46.52%，高档化妆品关注度占比提百 分之一,数据统计发现，2010年三季度大众化妆品牌关注度占比46.52%；高档 化妆品占比26.41%，排名第二，与上季度相比提升1.13个百分点；天然活 性化妆品关注度17.89%。,16,图表 4 2010年Q3化妆品品牌等级关注度,【Onlyla

25、dy女人志】,大众化妆品关注度所占比有小幅跌落，但仍占网民整体关注度之首。 高档化妆品关注度有所提高，此现象与消费者消费力提升有关。活性化妆 品与直销化妆品所占比例有微小浮动，据全局来说所占比例较小，仍处在 “非主流”地位。,5.化妆品网民关注的产品类型,2010年三季度彩妆关注度占比提升2.22%，达到20.50%,2010年Q3化妆品的网民对护肤品的关注度为54.85%，与上季度相比略 有下降；香水类搜索量提升明显排名第二，关注度占比20.86%；彩妆类关 注度占比从上季度的18.28%提升至20.50%。,17,图表 5 2010年Q3化妆品产品类别关注度,【Onlylady女人志】,Q

26、3护肤、彩妆及香水网民关注度整体涨跌浮并不大。但香水关注度的 提升，已有超过彩妆关注度的迹象，再次表明香氛产品对于消费群体的吸 引度在不断增加。,18,二、化妆品牌等级情况,19,1.大众化妆品牌,三季度大众化妆品排名与上季度一致，巴黎欧莱雅第一，玉兰 油和姬芮位列二、三,2010年三季度大众类化妆品品牌格局与上季度保持一致，巴黎欧莱 雅优势明显，关注度占比10.16%排名第一；玉兰油、姬芮分别以5.54%、 4.39%的关注度排名第二、三。,图表 6 2010年Q3大众化妆品牌关注度排行,【Onlylady女人志】,Q3大众化妆品品牌关注度前三甲仍锁定在巴黎欧莱雅、玉兰油和姬芮 三个品牌。另

27、外，Q2排行第九的品牌高丝在Q3榜单中被卡尼尔取代，后7,20,位排名有微小变化。较为有趣的现象是，前10排行中巴黎欧莱雅、美宝莲 纽约、卡尼尔均来自欧莱雅集团，由此也证明欧莱雅集团在大众化妆品所 占地位。,2.高档化妆品牌,高档化妆品牌竞争激烈，前四名品牌关注相差仅为1%,2010年三季度，排名前四名的高档化妆品牌关注度极为接近，关注度 相差仅为1%。兰蔻排名第一，关注度占比11.23%，迪奥、雅诗兰黛和倩碧 排名第二至第四位，关注度占比分别是10.69%和10.39%和10.22%。,图表 7 2010年Q3高档化妆品品牌关注度排行,【Onlylady女人志】,安娜苏品牌取代Q2排行中第1

28、0的植村秀跻身Q3高档化妆品品牌关注度 排行中。由此top10中雅诗兰黛集团下的品牌由原来占有3席变为2个品牌。 但庆幸的是，雅诗兰黛及倩碧排名仍靠前。欧莱雅集团下的兰蔻品牌仍占 第一，此数据因与兰蔻今年内多次发起的互动性网络活动有着密切的关 系。,21,3.天然/活性化妆品牌,相宜本草继续领衔天然活性化妆品牌，关注度占比13.80%，,数据发现天然活性化妆品关注方面，本土品牌相宜本草关注度占比 14.58%，排名第一；另一个本土品牌佰草集以13.48%的关注度排名第二， 雅漾关注度13.48%排名第三。,图表 8 2010年Q3天然活性化妆品品牌关注度排行,【Onlylady女人志】,Q2排

29、行中的品牌仍在Q3榜单中出现，但排名先后有所变化。其中最可 喜的是国产品牌相宜本草与佰草集分别位列第一、第二，证明国货对于国 内网民的吸引度在不断增加与稳固。另外，相宜本草最新启用了代言人周 冬雨，onlylady可以大胆预测，此品牌在年底将会有更大的关注提升。,22,三、化妆品产品分类情况,23,1.护肤品牌,三季度，巴黎欧莱雅仍排第一，关注度占比6.37%；其他品牌 关注度接近，竞争激烈,2010年三季度巴黎欧莱雅以6.37%的关注度占比，仍排名第一。排名第 二至第十的品牌关注度占比均在4%-2%之间，占比接近、竞争激烈；相宜 本草以4.21%的关注度排名第二，倩碧排名第三，关注度占比为4

30、.05%。,图表 9 2010年Q3护肤品牌关注度排行,护肤品牌分月数据显示，巴黎欧莱雅保持明显的领先优势，但2010年,三季度搜索增量略有放缓，玉兰油分月检索量出现下滑现象。,24,图表 10 2010年护肤品牌检索量变化,2.护肤产品,从护肤产品角度统计发现，2010年第三季度防晒霜/乳是网民最关注的 护肤产品，关注度19.35%；眼霜/胶关注度占比18.54%，排名第二；面膜是 网民第三个关注护肤产品，以12.60%的关注度占比排名第三。,图表 11 2010年Q3护肤产品关注度排行,25,3.彩妆品牌,彩妆品牌美宝莲纽约扩大领先优势，关注占比11.51%，增幅1 个百分点,2010年第

31、三季度彩妆品牌关注度排行中，美宝莲纽约继续扩大领先优 势，关注度占比11.51%，与上季度相比关注度占比增加一个百分点；姬芮 以关注度占比9.03%排名第二；植村秀关注度4.98%排名第三。,图表 12 2010年Q3彩妆品牌关注度排行,彩妆分月数据显示，美宝莲纽约7-9月检索量增长明显，8月、9月总检,索量均超过40万次。,图表 13 2010年彩妆品牌检索量变化,26,4.彩妆产品,2010年三季度彩妆产品方面数据显示，网民对BB霜关注度最高，占比 高达36.53%；其次是粉底液/霜类产品，关注度占比16.22%，排名第二；隔 离霜以10.19%关注度占比排名第三。,图表 14 2010年

32、Q3彩妆产品关注度排行,5.香水品牌,香水排行保持稳定，香奈儿、迪奥仍是最受关注的香水品牌， 两品牌关注度几乎一致,数据显示：2010年三季度香水品牌关注度排行中，香奈儿、迪奥最受 关注，两品牌仍领先其他品牌，关注度占比分别为13.56%和13.50%。,27,图表 15 2010年Q3香水品牌关注度排行,【Onlylady女人志】：迪奥和香奈儿作为国内消费者最熟知的两大品 牌，均有代表性的经典香氛，毫无疑问的稳据香氛关注度排名前两位；而 阿迪达斯香水的关注度排名靠前，有很大因素是男性网民对于香水关注度 的提升。,28,四、男士化妆品市场,29,1.男士化妆品搜索指数,2010年三季度男士化妆

33、品搜索指数大幅上涨,数据统计，2010年三季度男士化妆品行业搜索指数大幅上涨，日均检 索量为59,237次，与上一季度日均检索量相比（48,278次）相比提升明显， 增幅达到22.70%。,图表 16 2010年Q3男士化妆品搜索指数,30,2.男士化妆品网民关注的肌肤问题,男士肌肤的出油问题扩大，Q3占比高达45.18%，成为男士的第 一大肌肤问题,2010年三季度，男士肌肤的最大问题是出油，且关注度占比明显扩 大，达到45.18%，盛夏时节加之男性肌肤本身油脂分泌旺盛，肌肤出油成 为最大问题；晒黑/晒伤成为第二受关注的男性肌肤问题，但与上季度相比 关注度占比有所下降，占比为15.18%。,

34、图表 17 2010年Q3男士肌肤问题关注度排行,【Onlylady女人志】：,Q3男士肌肤问题关注度排行中，出油问题仍占据榜首位置，并且较之Q2有 大幅度增长。此现象与季节性有关，夏季男性肌肤问题以多油为主，因此 与关注度排行所显示数据相吻合。,31,3.男士护肤品产品等级,大众男士护肤品牌关注度占比进一步79.14%，与一季度相比提 升10个百分点,2010年三季度，男士护肤品牌等级中大众类品牌关注度占比进一步扩 大，达到79.14%，与上季度相比占比扩大10.08%；高档护肤品关注度占比 17.00%。,图表 18 2010年Q3男士护肤品牌等级关注度,【Onlylady女人志】：,Q3

35、男士护肤品牌等级数据中大众化妆品所占比接近80%，高档化妆品 所占比有所下降。从整体数据可发现，对于男性、女性，大众化妆品都是 主流需求项。,4.男士护肤品牌关注,巴黎欧莱雅关注度继续扩大，排名第一，妮维雅关注度提升3%,2010年三季度男士化妆品，欧莱雅男士排名第一，关注度占比 37.12%，巴黎欧莱雅关注度占比继续扩大，与上季度相比提升六个百分 点。,妮维雅以19.79%的关注度占比排名第二，占比提升3.09%；曼秀雷敦,32,关注度占比10.59%，与Q2相比占比扩大2.36个百分点。,图表 19 2010年Q3男士护肤品牌关注度排行,2010年Q3男士护肤品牌检索量变化各有不同：整个三

36、季度欧莱雅男士 系列产品整体检索量继续保持增长的趋势；妮维雅男士产品在6月后月度检 索量下降明显，但仍领先其他品牌。,图表 20 2010年男士护肤品牌检索量变化,33,5.男士护肤产品关注,三季度洁面产品关注度增长快，增幅达到10%,数据统计：2010年三季度男士护肤品中洁面乳/霜类产品仍是关注最高 的产品，关注度占比47.49%，与上季度相比增长10.13%（2010年Q2占比 37.36%）；乳液/凝露/啫哩以20.71%的关注度排名第二。,防晒霜/乳液类产品的关注度为11.63%，与上季度（2010年Q2关注度占,比21.48%）相比明显下降。,图表 21 2010年Q3男士护肤产品关

37、注度排行,【Onlylady女人志】：,从Q3排行数据可发现，男士护肤习惯集中在基础护理项，因此洁面、 乳液、面霜类产品最为受关注。回顾女性从基础护理到针对性护理的发展 演绎，这需要一段时间的认识、接受过程，而男士护肤习惯则处在初期培 养阶段。,34,附录一：研究方法,一、研究假设,百度发现，每五个搜索引擎用户中就有一个关注汽车相关信息，他们 会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究 的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范 畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次汽车行业关键词，这样的搜索 可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究

38、阶段还在真正关 注汽车。我们最关注的是对某个汽车话题有对话检索行为的Cookie。对有 歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选， 保证数据质量。,二、分析方法,本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下 调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架 和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪 等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证 其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检 索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根 据数据结果和相关资

39、料做出相应的判断和预测。,35,三、数据和信息来源,1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：,（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据,（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情,况进行了解，并获得市场等方面数据。,2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：,（1）政府数据与信息 （2）相关的经济数据 （3）行业公开信息,（4）企业年报、季报,36,附录二：调研流程,第一步：确定行业,通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向,第二步：行业关键词筛选,对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词,第三步：样本数据抽取,每月通过定距

40、随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies,第四步：行业特征数据清洗,将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies,步骤五：数据分析,以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索,的行为特征,步骤六：报告编制,依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写,行业研究报告,37,附录三：法律声明,本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司 （以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文 字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华 人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。

41、未经过本公司 书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息 （包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信 息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个 人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查 并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献 资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索 引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行 细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数 据清理和分析，

42、找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发 布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于 调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全 反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料， 本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图,38,标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共 和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的 复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他 权受法律保护。对本报告

43、上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转 发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事 责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何 未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数据研究中 心提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得百度数据研究 中心书面特别授权，并注明出处“百度数据研究中心”。如果正版报告用 户将百度数据研究中心提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时， 仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然 人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某 种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出 著作权投诉。,本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解,释和更改上述免责事由及条款的权利。,39,附录四：联系方式,公司网站/免费资讯：,网站：http:/,报告购买/定制调查： 百度数据研究中心 北京,地址：京市海淀区上地十街10号百度大厦 电话：010-59927632,电子邮件：,40,