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1、影视广告动画,动画，也称“卡通”，是影视艺术美术片中的一个主要片种。也是一种让静态的绘画或雕塑变成动态的影片的艺术形式。采用这种动画的形式来进行影视广告创作的方式，便是影视广告动画。它把各种绘画或雕塑形式作为商品造型、人物造型和环境空间造型的主要表现手段。首先把每个阶段形象设计出单独的画面，按照创意的运动轨迹，然后运用逐格拍摄的方法把绘制的形象动作逐一拍摄下来，通过连续放映而形成活动的映像。,影视广告动画具有极强的表现力。由于动画本身具有夸张性，这就超越了一般影视艺术的表现局限，充分发挥了作者的想象力和创作构思自由的表现力，几乎不受到外界的任何阻挠。可以这样说，只要创作者能想到的，采用动画形式
2、都可以自由地表现出来。如表现产品的内部结构等。,影视广告动画具有独特的艺术魅力。动画是人们用想象创造出来并用绘画等手段表现出来的形象，具有象征性。它既有绘画的特点，又有电影、电视动态的形式，加上想象的创造，形成了一种别的影视手法无法达到的、似与不似之间距离审美的特征和超现实的独特个性，人们在实际生活中没有或无法看见的现象，都可以在动画中找到，这样就极大地满足了观众的心理渴求，填补了一个银屏世界的视听空白，寄托了观众的无穷思想与情绪。因而人们普遍对动画抱有好感。用这种形式来表现广告内容，给广告内容提供了一个有利的载体，使影视广告更具吸引力。,影视广告动画具有极强的感染力。由于动画的表现形式生动活
3、泼具有通俗性，简单易懂，概括性极大，不受文化程度和年龄的影响，是一种老少咸宜、人们普遍喜闻乐见的艺术形式。采用动画来表现商业广告，容易在人们脑海中形成记忆点，从而对认知产品提供了有利条件。如美国迪斯尼的动画影片米老鼠和唐老鸭等都大获全胜，由此而诞生的产品也风行全球。,影视广告动画的意义,影视广告动画的分类与特点,一、卡通动画广告 卡通动画广告是动画里用得最多的一种。其特点是用普通的动画透明胶片（也称赛璐璐Cellu1oid），借用其透明性，按照固定背景一格一格描绘出来。这种动画又有以下几种形式。,全动画即是按电影的每秒24画格，电视每秒25画帧，每格、每帧一个画面一个画面地绘制和拍摄下来，最后
4、得到的动作与实际生活中的动作状态一样真实。部分动画一一省略掉一部分动作的画格（帧），夸张特定的部分，出现跳动或加速的动作状态，能产生特别的效果或滑稽的感觉。这要根据广告创意的情况而定，还包括与实拍结合。抽象动画用抽象的线条或图形，配合音乐制作的动画。,二、三维动画广告,有立体的感觉而不是平面地表现的动画形式。通常是用电脑来完成，其写实能力增强，表现力也非常大，使一些结构复杂的形体，如机器产品内部结构、工作原理以及人们平时不能看见的部分的表现轻而易举。此外，电脑三维动画的清晰度非常高、色彩饱和度好，有利提高画面的视觉效果，而且制作可利用的素材多，但一般成本较高，制作周期相对较长。,三、照片变化式
5、卡通广告,这种形式的卡通是以相对静止的画面，连续发展不同的动作，画面上的运动、发展、韵律等以时间为流动，通过一定的组接手段形成的动画。这种手法多以图片为主体，极利于质感方面的表现，又有一种非现实的运动感。如广告的商品可随着韵律跑。跳。滑、舞，或出乎意料地出现意想不到的效果；影像扩大或缩小等变化，也有其独特的视觉效果。,四、木偶动画广告,木偶与卡通的不同之处是它用一定材质做出模型的形象，而不是用绘画的方式。它更像做雕塑，是一种立体的形式。然后赋予它人性的特征，再按一定的比例关系拍摄出来，形成动态。,木偶动画包括提线木偶、布袋式和独立式、杖头木偶、人偶等几种形式。木偶通常采用木料、石膏、橡胶、塑料
6、、海绵、麻、综合材料和银丝关节器制成，以脚针定位。拍摄时一个动作一个动作依顺序分解成若干环节，用逐格拍摄的方法一一拍摄下来，通过连续放映还原成活的镜头。此外还有一种连续拍摄的木偶影片，如杖头木偶、布袋木偶、提线木偶、人偶等。每一种形式在视觉效果上又有一定的独特个性，各有所长。用什么形式，主要看广告创意的需要，哪一种更利于表现主题。,五、合成动画广告,这种形式的动画，顾名思义，就是动画与实拍相结合，创造出变幻莫测的效果。动画和实拍相结合使得两者取长补短，相得益彰，极大地拓展了影视的表现能力，两者巧妙地结合使银屏世界更加风趣、奇妙。一方面发挥了实拍的真实感，真切地表现实景实物，另一方面加上动画的特
7、点，和一些特殊技巧的处理，借用现实与非现实的组合，有虚有实，真真假假，变幻莫测。,影视广告动画设计,一、设计要素 二、形象设计 三、动态设计,1造型,无论是主角造型，还是配角造型，或环境、道具和色彩等，都力求简明、概括，力求抓住其主要特征。从主要特征入手进行大胆、有趣地夸张，将那些特征放大、强调，产生令人很容易就能辨认识别的形象，并且富于相当的情趣，形成长久的记忆，可以这样说，少就是多，要以少胜多，太多太复杂的造型在动画造型设计中很难让人记住。,2线条,要生动、有趣，要流畅而清新。线条表现形体的主要轮廓，尤其是在平面动画当中，线条占有极其重要的地位，因为它是造型的主要载体，直接影响到这一形体造
8、型与另一形体的界定。,3角度,对于角度的选择，首先要准确、到位，然后尽量做到变化多端，尽量创造出与众不同或极富视觉效果的角度，并注意透视的变化，加大或夸张这种透视的“畸变”，呈现富有冲击力的画面构图。如主观镜头的表现，它可表现一只苍蝇在飞行和驻留中的主观角度的情景。,4夸张,距离审美是动画的特征之一，无论形体的造型、思维方式、表现的语言以及动作、色彩等，都极具夸张性，最大限度地拉开了与现实世界的某种距离，使许多实际生活中不可能的东西变得可能。如拍打桌面，在动画中就可以是桌子剧烈地跳动；人物或动物跑过后，身后或脚下出现一溜烟雾等等。,5画面,“影视广告动画的画面必须简单明了，而且要有立体感。每个
9、动作的画面要统一设计，作为平面卡通片，其动作画格必须很准确精细地将原图线条绘制出来，胶片上的图像是摄影时直接使用的，其重合线条的精细和优美与否，会被摄录后放映出来。为了求得摄影效果，画面要精心绘制，正确地操作，不能划伤画面的胶片，绘画的技术也要讲究，画面需干干净净，保证放映的最佳效果。,1商品形象设计,是指根据广告创意采用动画方式设计出其带有商品特征的视觉造型的形象。通常采用一些夸张的手法将商品或拟人化或加以变形处理，使商品既保持原来的基本特征，又赋予新的艺术形式。如可口可乐的一条电视广告，将瓶装可乐的瓶盖人性化，给“它”戴上随身听的耳机，随着动感十足的音乐节奏跳跃、变化。其形象鲜明，极富视觉
10、的冲击力。,2人物形象设计,是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物角色图稿。其形象首先是要与商品密切相关，井根据创意的具体要求，设计出相应的特色。人物形象是动画片中人物造型比例图、人物表情和人物造型转面图的依据，是参与人员共同参考的剧中角色基准造型。,3木偶造型设计,木偶造型设计有它较为特殊的一面，根据创意构思，设计要表现角色的性格特征和具有木偶特点的画稿，并画出角色的脸谱、服饰、道具的彩色图稿，再确定木偶形体的制作结构，选定角色的外部材料，然后画出木偶正、侧面大小尺寸制作图。,1. 人物表情图 2人物造型比例图 3人物转面图 4动作设计 5背景设计 包括动画背景设计和木偶布景设计。,第四节 影视广告动画制作,一、工具 二、绘制 三、拍摄 四、合成,一、工具,绘制动画工具 动画摄影工作台。 拍摄动画器材动画逐格摄影机。,二、绘制,1动画片的绘制 定稿。线条样片。描线。上色。 2木偶的制作 关节木偶。连续动作木偶。,三、拍摄,1动画片拍摄 2木偶片拍摄,四、 合成,动画与特技合成。 动画与实拍合成。 动画与模型合成。 电子技术合成 。,