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1、,ZWP,Managerial Economics,管理经济学,主讲 赵文平教授 西安电子科技大学,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P2,Managerial Economics,社会,第二章 需 求 分 析,本章主要内容： 效用的概念 需求的价格弹性 需求的收入弹性 需求的交叉结构弹性,需 求 分 析,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P3,Managerial Economics,社会,补充内容：效用理论,一、需要与需求 【需要】：或欲望，人们对某种要求的渴望，包括： 生理需要、安全需要、社交需要、自我实现需要 【需求】买者在某一价格愿意且能够购买的数
2、量 【消费】需求的实现，分为最终消费和中间消费。,需 求 分 析,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P4,Managerial Economics,社会,补充内容：效用理论,二、效用：人们从消费商品中得到的满足。 1 效用因人而异，因时而异，因地而异，对某人有效用的，对其他人未必有效用 2 效用是经济学的概念，不考虑其伦理性,需 求 分 析,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P5,Managerial Economics,社会,补充内容：效用理论,1 总效用：TU=U（q1,q2,q3,） 2 边际效用：追加一个单位商品消费所增加的总效用。 MU=TU/q=
3、 dTU/d q,需 求 分 析,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P6,Managerial Economics,社会,补充内容：效用理论,3 边际效用递减法则 在一定时间内，一个人消费某种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。 边际效用是决定商品需求价格的主观标准，并决定商品消费的意向。 “价值的矛盾”,需 求 分 析,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P7,Managerial Economics,社会,弹性分析,需求弹性：用于说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。用公式表示为： Q变动% X变动% 式中：E为需求弹性；Q为需求量；X为影响需求量
4、的某因素。即影响需求量的某因素每变化1%，需求量将变化百分之几。,需 求 分 析,E=,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P8,Managerial Economics,社会,第一节 需求的价格弹性,一、价格弹性的计算 价格弹性= 1 点弹性的计算方法,需 求 分 析,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P9,Managerial Economics,社会,价格弹性几何意义,需 求 分 析,EP =,A,。B,C,BC AB,P,Q,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P10,Managerial Economics,社会,弹性分析,例1 假定
5、某企业需求曲线方程为： Q=30-5P。求：P=2，Q=20处的点价格弹性。 解： dQ/dP=-5 E= dQ/dPP/Q =-52/20=-0.5,需 求 分 析,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P11,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,2 弧弹性的计算方法,第一节 需求的价格弹性,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P12,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,第一节 需求的价格弹性,例2 假定某企业需求曲线上，当价格P=2时，Q=20，当P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。 解
6、：E= （5-20）/（5-2）（5+2）/（5+20）=-1.4,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P13,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,计算价格弹性时必须注意： （1）计算出来的价格弹性是负值，但通常使用绝对值来比较弹性的大小； （2）价格弹性与需求曲线的斜率成反比，P/Q的值成正比。,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P14,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,需求的价格弹性,二、需求曲线按价格弹性的不同分类 （1）完全非弹性需求曲线 E =0 （2）完全弹性需求曲线 E = （3）单一弹性
7、 需求曲线 E = 1 （4）一条倾斜的直线,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P15,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,需求的价格弹性,d,d,d,p,p,p,q,q,q,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P16,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,需求的价格弹性,（1）弹性需求 E 1 （2）非弹性需求 E 1 （3）单元弹性 E =1,。E =1,E = ,E =0,E 1,E 1,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P17,Managerial Economics,社会,需 求
8、 分 析,需求的价格弹性,三、 价格弹性与销售收入之间的关系 价格上升 价格下降 弹性需求 销售收入下降 销售收入上升 单元弹性需求销售收入不变 销售收入不变 非弹性需求 销售收入上升 销售收入下降,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P18,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,需求的价格弹性,四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系 1 总收入TR=P*Q 2 平均收入AR=TR/Q=P 3 边际收入MR=dTR/dQ,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P19,Managerial Economics,社会,需 求 分
9、析,D=AR,MR,TR,价格,总收入,Q,Q,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P20,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,需求的价格弹性,五、影响需求价格弹性的因素 1 商品是必需品还是奢侈品 2 替代品的多少、性质是否接近与可获得性 3 购买商品支出在人们收入中所占比重 4 考察的时间长短 5 商品定义的宽窄,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P21,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,需求的价格弹性,六、 需求价格弹性应用举例 1 用于对价格和销售量的分析和估计 价格弹性=,管理经济学 西安电子
10、科技大学 2021/10/13 P22,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,需求的价格弹性,价格变动%=需求量变动%/需求价格弹性 需求量变动%=价格变动%*需求价格弹性 2 用于企业价格决策 3 用于政府制定有关的政策,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P23,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,第二节 需求的收入弹性,一、 需求收入弹性的计算 收入弹性= 点弹性 弧弹性,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P24,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,需求的收入弹性,需求收入
11、弹性的分类 （1）E 1 ，高档品 （2）1E 0，正常品 （3）E 0， 低档品,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P25,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,需求的收入弹性,二、需求收入弹性应用举例 （1）人们的消费结构随着收入水平的变化而改变。 （2）不同行业发展速度不同，行业选择非常重要。 （3）合理安排国民经济各部门的发展速度 （4）收入弹性大的行业，其风险也大,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P26,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,需求的收入弹性,恩格儿法则和恩格尔系数 恩格尔法则：随
12、着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减小。 恩格尔系数：食物支出在全部消费支出中的比例。,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P27,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,第三节 需求的交叉价格弹性,一、 需求交叉弹性的计算 交叉弹性= 点弹性 弧弹性,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P28,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,需求的交叉价格弹性,二、需求交叉价格弹性的分类 （1） 替代品 E 0 （2） 互补品 E 0 （3） 独立品 E = 0,管理经济学 西安电子科技大学 2021/10/13 P29,Managerial Economics,社会,需 求 分 析,需求的交叉价格弹性,三、需求交叉价格弹性应用举例 （1）产品定价 （2）产品开发应避免产品的相互替代 （3）多种经营 （4）部门与行业的划分,