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1、文化产品的创意与策划,文化产品的创意与策划的概念,文化产品的含义,一、文化产品的含义 1、具有一般商品的属性 2、使用价值是直接作用于人的精神 3、范围 4、内涵和外延不断变化。,二、文化产品的结构：三个层次 三、文化产品的特点 1、文化产品的双重属性 2、文化产品的创意性 3、文化产品价值的特殊性,文化产品的设计导向,一、个性化导向 二、心理导向 三、灵活性导向 四、优势化导向 五、民族化导向,文化产品包装的创意与策划,一、文化产品包装策划的要求 1、帮助消费者识别产品 2、给消费者指示 3、美化产品 4、给消费者联想 5、给消费者信任,二、文化产品包装策划的要素 1、包装形状与结构 2、图
2、案 3、文字 4、色彩,文化产品包装策划的原则 1、形象鲜明，个性突出 2、创新求异，紧跟时代 3、美观大方，富有魅力 4、实事求是，诚实可信,文化产品组合的创意与策划,一、文化产品组合及策划要素 1、产品组合概念 2、三要素,二、文化产品的组合形式 1、行业全面型 2、市场专业型 3、专业文化产品型 4、有限专业文化产品型 5、特殊产品专业型,三、文化产品组合策略 1、产品延伸策略 2、产品扩展策略 3、产品定位策略,文化产品价格策略,一、影响文化产品价格的因素 1、成本 2、品牌的生命周期 3、市场定位 4、市场供求关系 5、盈利模式,二、文化产品价格策划的一般方法 1、成本导向定价 2、需求导向定价 3、竞争导向定价 4、文化产品的定价策略 5、价格歧视策略,